上半年，零售圈風起云涌。幣圈降溫、跨境電商迎來風口、年輕人一手捧起來的奶茶第一股，上市即破發;歷經“百團大戰”的社區團購開始洗牌，生鮮電商為奪“第一股”，開啟巷戰模式……
一切的不穩定，都是為了更加穩定。這些新的商業形態，在后疫情時代的不確定性中，逐漸撥開迷霧，迎來嶄新的開始。
剛剛跨入第 12 個年頭的淘寶天下，仍在穩中求變，在商業輪回中挖掘零售的秘訣，記錄小而美的人物故事，用心服務好商家。
記錄故事，洞悉商業
奧地利作家德魯克曾在《動蕩時代的管理》里說，動蕩時代最大的危險不是動蕩本身，而是延續過去的邏輯進行思考和做事。
在快速變化的信息時代，以媒體為基石而成立的淘寶天下，始終在用內容吐故立新。
上半年，新媒體的記者們，不斷用雙腳探尋祖國遼闊的商業江湖，走過三十多個城市，挖掘一個個奮戰在商業前線的商家故事，并將他們永遠留存在文字和視頻里。
遙遠的東北葫蘆島，一群年近六十的大媽，仍在泳裝生產線上踩著縫紉機。她們曾在下崗潮的沖擊下勇敢轉型，見證葫蘆島從中工業小城，蛻變成享譽全球的泳裝之都。
南方的珠三角，在改革開放的大潮下依靠代工崛起，始終處在價值鏈底端的中國工廠，緊緊握住轉型的機遇，用決心和實力，造出一個個響亮的中國品牌。
深夜的直播間里，頭部主播、草根賣家、代播機構、明星等各種角色，在直播這條賽道上衍生出新的價值，越來越多的新老品牌在直播間里找到自己生存之道和增長方向。
尋覓產業帶的歷史，也發現普通人身上的弧光。身殘志堅的腦癱患者，用淘寶店向不公的命運立下戰書，最終成為無數病患眼里的榜樣;渴望成為女人的變性主播，用手術將自己“錯誤的身體”糾正，并通過淘寶直播，大膽迎接各色眼光的審視;四年花了八百萬拯救流浪狗，四川救助站主人在質疑的眼光下拒絕捐助，艱難地改變那些被拋棄的寵物的命運……
出發十余載，亦要勿忘在莒。上半年，淘寶天下找到第一批開淘寶的那群草根賣家，回顧他們在電商萌芽時期的創業故事。有人已成為行業翹楚;有人轉做講師，授人以漁;有人在小眾類目里站穩腳跟，助一位位新娘美麗的出嫁。
記錄商業故事，卻不止于故事，商業報道也離不開洞察。在社區團購的混戰中，各平臺模式的合理性也遭受檢驗;漢服、鹵味、寵物洗護等新型百億、千億市場正在無形中，讓零售業的競爭更加兇猛;奶茶業誕生第一股，品牌步伐邁得更快，競爭模式也進入更為細分、創新的領域。
內容的創新，是基于商業的創新。阿里推出數智解決方案，在同城零售戰事愈演愈烈的背景下推出“翱象”;手淘搜索改版，創造更好的營商環境;淘寶悄悄上線”順手買一件“、”幫愛的人買一件“，讓買買買變得更加溫情。
商業世界里的每一刻，都不會重演。上半年，編輯部的 71 篇 10 萬+爆款文章，代表 71 個激勵人心的商業故事;
《電商》雜志社抖音、快手粉絲累計突破 760 萬，站上新高度，也是再出發;
電商雜志五環視頻的總播放量達10. 24 億次;
依靠硬核內容，新媒體內容沖上微博總榜熱搜 9 次、微博熱議榜 4 次、同城熱搜 125 次;原創深度IP長視頻，還登上了央視頻、澎湃新聞首頁推薦，全渠道閱讀量達4. 5 億。
被稱為電商的奧斯卡“金麥獎“，也參與到內容制作中，圍繞”電商復興“，用一次次走訪，為讀者提供”后疫情時代，商家如何復興“的樣本。
創意讓商業更有趣
作為電商生態的參與者，淘寶天下從最初的生活方式刊物，到在線商業觀察者，發展到如今，已是集營銷、培訓、在線教育、電商招聘等領域為一體的內容生態的深度玩家。
上半年，淘寶天下聯合業務方，完成了 280 余個品牌營銷與傳播項目，用一個個不落窠臼的創意，助力品牌和商家出圈，擴大聲勢。其中，“天貓小黑盒魔性表達——一想到你我就嘿嘿嘿”這一創意營銷，斬獲金瞳獎PR與品牌建設-新品上市營銷銅獎。
每一個項目背后，都體現著淘寶天下“讓商業更有趣，讓商業更高效”的使命。 618 大促傳播，營銷部門同學聯合阿里巴巴，推出一系列趣味話題，以“探秘 618 期間小二的迷惑帶貨”為主題，聯動多名小二拍攝帶貨視頻。獲得總閱讀量6. 95 億，總互動 69 萬。
營銷，仍是以內容為本源，執媒介為武器，以洞察人心的話題，達到傳播品牌價值的目的。
三八婦女節，主創團隊以“我是天性分之一”為主題，在互聯網制造了一場關于天性的話題風暴?？傞喿x量突破 18 億次，引起網友對“天性”等內容的深度討論。
捆綁在女性身上的標簽太多，身材焦慮、年輕焦慮，似乎只有犧牲自我，才能完成身為女性這個角色的使命。
主創團隊從“釋放天性”出發，鼓勵女性喊出自己的天性。超 34 萬女性，在留言中吐露不常與人道的秘密。
好的營銷，既有商業價值，也有情感溫度。每一個重要節點，淘寶天下均在其位。春節不打烊事件傳播中，通過從線下春節，到云上春節的保障變化，讓因為疫情不能回家的人感受到一種“新團圓”;
五一出游節，淘寶天下造勢“整租游”概念， 318 國道上一次個性而新鮮的旅行，引發互動熱潮;
畢業季，一個“高考后的第一桶金”話題，讓1. 9 億人感受到，高考生在畢業后，隨手將高考筆記掛上閑魚，獲得“第一桶金”的喜悅。
2021 年已過半載，在挑戰與機遇并存的上半年，淘寶天下各業務穩而有序，彼此溫暖，在內容領域突破了更多邊界。
(文 / 鄭亞文)
