近日，一年一度的上海國際廣告節帶著“初心•出新”（Evolution In Mind）的主題在滬隆重舉行。在廣告節“航美之夜”頒獎盛典上，備受矚目的上海國際廣告獎（SHIAF Awards）也悉數頒出，其中，來自騰訊音樂娛樂集團的“TME live年度音樂娛樂營銷”榮獲SHIAF Awards“營銷與傳播·娛樂營銷·音樂營銷”銅獎。繼今年6月的“虎嘯獎”之后，騰訊音樂娛樂集團TME live再度獲得同類權威大獎肯定。
帶著全面推進城市數字化轉型的目標，本屆上海國際廣告節共謀全球數字經濟發展和數字廣告市場的變革和機遇。意在打造全球最具活力、最具發展潛力的行業盛典，今年的SHIAF Awards也繼續以“引領、創意、實效”為核心理念，獎彰那些賦有引領精神，對未來行業發展有所啟迪和指引的案例。自去年3月正式推出以來，騰訊音樂娛樂集團TME live通過音樂類型的全覆蓋和領跑行業的技術能力，實現音樂娛樂消費的“整合”與“升維”，讓音樂既是生活化的陪伴，也是無處不在的感官享受。截至目前，TME live以平均每周至少一次的頻率，舉辦了超過80場線上演唱會，合作的國內外頭部音樂人與知名演出IP近200位。帶著對音樂作品、音樂電視、音樂會等以音樂為主要表現形式進行的品牌和產品營銷，以及取得的實際成效，TME live也獲得了今年SHIAF Awards國際化評審團的一致認可。
作為國內高品質音樂現場的標桿，TME live憑借多場景、創新形態的演出模式，以及極速、超清的數字影音技術，不但以“超現場”的時代定語引領了線上演唱會元年，還帶著突破性的音樂場景思維逐步實現了對流行、搖滾、電音、二次元等多元化領域的覆蓋，充分滿足了音樂愛好者的差異化live需求。而基于騰訊音樂完善的音樂生態體系、超8億月活用戶的人群覆蓋，以及豐富的音樂人資源，TME live也展現出了在營銷宣發和商業價值上的潛力。
去年10月，TME live攜手林俊杰以線上試聽會+新專輯正式發售無縫銜接的創新宣發模式，打造了由樂迷、音樂人、專業樂評人參與的多維空間，為音樂宣發開拓了更大的空間和潛力。而充分結合品牌傳播、用戶與品牌之間的情感連接，TME live也陸續與陸金所、雪碧、BOSE、Intel Evo等不同領域頭部企業在主題、玩法和傳播上推陳出新。以剛剛結束的Dreamstate China超現場為例，身臨其境的華麗演出以及在騰訊音樂旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺超百萬樂迷的收看，不僅引發了國內Raver社群的集體關注、讓電子音樂產業的整體價值得到了提升，京東數碼的獨家冠名贊助和“數碼藝術”互動，也讓大眾商業品牌與小眾音樂品類的潮流化合作提供了參考。
“創意鏈接世界”，這是今年上海國際廣告節的重要使命，也是TME live以音樂為核，串聯藝術、宣發、商業等不同視角的潛在動因。基于騰訊音樂“創造音樂無限可能”的美好愿景，TME live也將繼續打磨“超現場”，并聯合行業內外的合作伙伴，探尋音樂在線演出更廣闊的想象空間。
