【ITBEAR】近年來(lái)，大健康概念逐漸深入人心，其內(nèi)涵已從單純的醫(yī)療保健擴(kuò)展至涵蓋預(yù)防、治療、康復(fù)乃至日常生活的全方位健康管理。面對(duì)這一趨勢(shì)，如何精準(zhǔn)把握用戶需求、解決用戶痛點(diǎn)，成為大健康品牌營(yíng)銷亟需破解的難題。紅搜搜通過(guò)深入分析小紅書用戶的搜索關(guān)鍵詞及全網(wǎng)焦點(diǎn)，助力大健康領(lǐng)域更深入地理解其目標(biāo)用戶。
從預(yù)防保健到疾病治療，從健康管理到養(yǎng)老服務(wù)，小紅書上的熱議話題揭示了大健康行業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)的巨大潛力。尤其在當(dāng)前人口老齡化加速、慢性病發(fā)病率上升的背景下，銀發(fā)市場(chǎng)對(duì)于專業(yè)健康管理和老年病預(yù)防的需求呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。
用戶的核心需求聚焦于“活得更好”。小紅書官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，大健康領(lǐng)域的搜索量較去年大幅增長(zhǎng)87%，健康產(chǎn)品推薦筆記更是激增221%。如今，小紅書不僅是一個(gè)生活指南和消費(fèi)決策平臺(tái)，更是一本“健康百科全書”。紅搜搜通過(guò)對(duì)用戶搜索行為的深入洞察與海量關(guān)鍵詞分析，揭示了大健康領(lǐng)域用戶的核心需求。
在養(yǎng)生保健與運(yùn)動(dòng)健身方面，小紅書用戶越來(lái)越注重通過(guò)科學(xué)合理的生活方式進(jìn)行健康調(diào)理?！梆B(yǎng)生”“食療”“保健”等話題熱度持續(xù)攀升，“健身房”“運(yùn)動(dòng)打卡”等詞條頻繁出現(xiàn)，“瑜伽”“跑步”等輕量級(jí)運(yùn)動(dòng)也成為都市白領(lǐng)緩解壓力的首選。
心理健康與精神維護(hù)同樣受到用戶廣泛關(guān)注。近年來(lái)，“心理咨詢”“情緒管理”等專業(yè)內(nèi)容在小紅書上受到熱捧，用戶積極分享應(yīng)對(duì)壓力、緩解焦慮的經(jīng)驗(yàn)，并尋求他人的建議和支持?！扒榫w穩(wěn)定”“心理學(xué)”等熱門關(guān)鍵詞體現(xiàn)了心理健康議題的重要性及精神世界建設(shè)與維護(hù)的渴望。
在疾病預(yù)防與康復(fù)治療方面，不同年齡段、性別、職業(yè)背景的小紅書用戶群體展現(xiàn)出多樣化的健康需求。年輕用戶更關(guān)注疾病預(yù)防、飲食營(yíng)養(yǎng)等內(nèi)容，“免疫力”“抗氧化”“抗衰老”等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)；而中老年用戶則更傾向于慢性病管理、康復(fù)療養(yǎng)等話題，“改善睡眠”“健康飲食”成為熱點(diǎn)。
用戶關(guān)注的另一焦點(diǎn)是健康管理。目前，小紅書擁有超過(guò)1.5億活躍的健康興趣用戶，他們對(duì)健康管理話題的關(guān)注與搜索不斷攀升。無(wú)論是“我的健康生活”“減肥減脂”，還是具體的健康產(chǎn)品如“洗鼻器”“血糖儀”，都成為了熱門搜索詞。
在健康知識(shí)的獲取方面，用戶對(duì)權(quán)威、可信的健康信息有著強(qiáng)烈需求。他們希望通過(guò)權(quán)威信息獲取正確的健康觀念。小紅書上與健康相關(guān)的筆記數(shù)量龐大，其中不乏專業(yè)醫(yī)生、營(yíng)養(yǎng)師等發(fā)布的科普文章，“健康科普”“中醫(yī)養(yǎng)生”等關(guān)鍵詞體現(xiàn)了用戶對(duì)專業(yè)指導(dǎo)的渴望。
用戶還希望獲得個(gè)性化的管理服務(wù)。年輕用戶更加希望通過(guò)數(shù)據(jù)、指標(biāo)等形式清晰地看到自己的健康管理方案，并期待基于個(gè)人健康數(shù)據(jù)和需求的個(gè)性化醫(yī)療服務(wù)，如個(gè)性化診療方案、基因檢測(cè)、定制化藥物等。健康管家式的專享服務(wù)也逐漸流行起來(lái)，為不同用戶提供個(gè)性化的飲食、運(yùn)動(dòng)與生活方式建議。
科技創(chuàng)新的應(yīng)用也是用戶關(guān)注的焦點(diǎn)。用戶期待看到健康科技的不斷創(chuàng)新和應(yīng)用，如人工智能、大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療等技術(shù)的應(yīng)用能夠?yàn)樗麄儙?lái)更便捷、高效的健康管理服務(wù)?！爸悄苁汁h(huán)”“在線問(wèn)診”等關(guān)鍵詞顯示出科技創(chuàng)新在健康管理中的重要性，“睡眠好物”“心率監(jiān)測(cè)”等也成為了熱門搜索話題。
隨著小紅書持續(xù)引領(lǐng)大健康領(lǐng)域的熱潮，誰(shuí)能深入理解用戶并滿足其核心需求，誰(shuí)就能在這個(gè)充滿機(jī)遇的大健康市場(chǎng)中占據(jù)有利地位。紅搜搜憑借在用戶搜索關(guān)鍵詞分析方面的專業(yè)能力，可幫助企業(yè)更好地理解用戶需求，從而在市場(chǎng)中脫穎而出。
