【ITBEAR】2024年10月11日，第八屆營銷科學(xué)大會在上海盛大召開，大會主題為“生成式營銷：新范式·見未來”。此次大會匯聚了全球知名行業(yè)專家、學(xué)者、營銷從業(yè)者以及上下游企業(yè)代表，共同探討生成式AI在營銷領(lǐng)域的現(xiàn)狀和未來，旨在提出生成式營銷時代的新范式、新方法與新實踐。
中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席張國華在開場致辭中表示，人工智能的發(fā)展速度超乎人類預(yù)期，廣告作為人工智能較早介入的領(lǐng)域，未來或?qū)⒆钤绫黄漕嵏病Ｋ赋觯磥韮傻饺辏瑹o法跟上AIGC、AGI發(fā)展的公司可能會被淘汰，并倡導(dǎo)營銷生態(tài)各方對人工智能給予更深刻的認(rèn)識和關(guān)注。
明略科技集團(tuán)高級副總裁、秒針系統(tǒng)總裁趙潔在致辭中強調(diào)，生成式AI給營銷行業(yè)帶來的變化已不僅僅是迭代，而是進(jìn)化。她提到，生成式AI不僅提升了營銷流程節(jié)點的效率，更關(guān)鍵的是具備理解、推理、互動、生成的能力，將激活營銷右腦，帶來營銷生產(chǎn)力和創(chuàng)造力的爆發(fā)。
明略科技集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官吳明輝在主題演講中指出，生成式AI解決了品牌在千人千面劃分后缺乏豐富內(nèi)容素材的問題，為不同人群產(chǎn)生成千上萬種不同的創(chuàng)意。他強調(diào)，基于AI洞察，內(nèi)容可以被測量，個性化創(chuàng)意就能規(guī)模化生成，促進(jìn)營銷生產(chǎn)力的大爆發(fā)。
前紅杉資本投資人、拾象CEO李廣密在演講中對生成式AI技術(shù)的發(fā)展做出判斷，并分享了對AI Coding和全模態(tài)進(jìn)出的賽道見解。他認(rèn)為，未來6到12個月，將看到一種涵蓋文、圖、視頻、直播的全模態(tài)模型，對營銷行業(yè)的視頻生成將有較大助益。
大會現(xiàn)場特設(shè)九大展臺，展示了生成式營銷的創(chuàng)新場景與落地成果。參會者通過互動體驗和專家講解，深入了解了生成式營銷的實際應(yīng)用效果。明略科技集團(tuán)副總裁、秒針營銷科學(xué)院院長譚北平宣布2025~2027屆營銷科學(xué)家納新正式啟動，將吸納更多產(chǎn)學(xué)研界專家，推動生成式營銷研究進(jìn)程。
市場環(huán)境不斷變化，品牌增長策略亟待與時俱進(jìn)。分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長江南春在演講中表示，品牌要在存量時代實現(xiàn)逆勢增長，需要解決日常營銷降本增效、增量營銷驅(qū)動增長、實現(xiàn)品效協(xié)同等關(guān)鍵問題。他強調(diào)，品牌要通過品質(zhì)升維、痛點升維、情緒升維來應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。
新營銷智庫「刀法Digipont」創(chuàng)始人&首席咨詢師刀姐doris在演講中指出，未來數(shù)字化環(huán)境下，用戶將選擇品牌，而非品牌占領(lǐng)用戶。她強調(diào)，內(nèi)容傳播方面，基于策略與內(nèi)容模板，AI可以全面賦能效率提升。
CNNIC第54次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，網(wǎng)民規(guī)模接近11億人，增量市場逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌觥Ｃ鎸@一變化，品牌需要通過創(chuàng)新策略來實現(xiàn)市場競爭力的提升。
營銷科學(xué)大會自2017年至今已舉辦八屆，旨在聚焦行業(yè)前沿話題與解決方案。隨著生成式AI技術(shù)的飛速發(fā)展，專家們普遍認(rèn)為，生成式營銷未來將帶動生產(chǎn)力和生產(chǎn)關(guān)系的深層次變革，推動整個行業(yè)進(jìn)入全新的發(fā)展階段，重塑營銷生態(tài)格局。
