據第三方數據機構QuestMobile發布的《2019年Q1移動互聯網行業數據研究報告》顯示,過去一年,國內移動網民整體規模在11.3億上下浮動,移動網民增長紅利見頂,巨頭們紛紛出大招,用戶時長爭奪白熱化。
相較于傳統行業,互聯網行業對于流量的依賴更甚,“無增長,寧勿死”,這句話雖然夸張,但也充分反映了互聯網企業對于增長的渴求,增長魔咒在流量紅利尚存時并無太大約束,但當流量見頂的時候,就逐步變成企業的達克摩斯之劍,促使著企業對流量與增長不斷追逐。
新興市場等于增量空間,考慮到互聯網對于流量與增長的追尋,新興市場受到青睞也就不足為奇了。隨著交通網絡、物流、信息技術等基礎設施不斷完善,電子商務向下延伸拓展,互聯網覆蓋率不斷提高,新興市場消費者能夠接觸到的商品和服務越來越豐富,消費需求得以源源釋放。
在此背景下,作為移動內容平臺,趣頭條緊抓機遇,積極布局新興市場。
在內容為王的時代,誰能留住用戶,誰就有未來話語權。為此,在過去的2020年,趣頭條對內容領域的布局和投入明顯加快,趣頭條的內容生態包括圖文、資訊、小視頻、小說。
在資訊領域,趣頭條發揮平臺導向作用,從優質作者招募、創作方向引導等緯度,持續提升內容數量與質量。在內容生產源頭,趣頭條像補貼用戶一樣補貼創作者。在招募優質個人和MCN機構的“云耕計劃”、“快車道計劃”、“合伙人計劃”之后,推出“秋實計劃”,完善作者激勵體系,通過簽約保底助力千位專業創作者。截至2020年12月底,趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%,優質作者月收入平均提高30%。
有了好作者,趣頭條又建立了一套機制保障優質內容的生產、曝光。比如,針對核心用戶需求,推出“換季衣食住行全攻略”“說出你的情感故事”“三農趣生活”等主題創作活動;優化“流量加速卡”、增加作者“自薦上榜”等功能,讓優質內容獲得更多的的流量傾斜。
