近日，《2021年木鳥民宿暑期預測報告》正式發布（以下稱《報告》）。從總體來看，民宿行業將迎爆發旺季，木鳥民宿平臺暑期房間預訂量預計為2020年的2.8倍，木鳥民宿平臺針對用戶暑期出行推出特惠活動，進入專屬界面，即可一鍵領取410元優惠禮包。
《報告》顯示，暑期海濱城市依舊火爆，年輕群體重視“旅行社交”，偏愛“居住式度假”；親子出游媽媽群體居于主導地位，重視旅行意義，首選文化旅游地點。
暑期海濱尋清涼，年輕也愛紅色游
《報告》顯示，木鳥民宿平臺民宿預訂量相較于2020年同期大幅增加，7月平臺訂單量環比6月增加1倍。
在《報告》中暑期民宿預訂城市TOP10出爐，分別為重慶、長沙、青島、成都、上海、北京、廈門、西安、威海、秦皇島。海濱清涼游仍為用戶暑期首選，TOP榜占據6席，隨著溫度升高，預計7月海濱民宿預訂總量將比2020年同期增長80%以上。
《報告》顯示，結合今年的特殊紀念意義，暑期紅色出游受到用戶追捧，7月紅色旅游景區附近民宿預訂總量同比2020年7月增加20%。從具體城市來看，目前長沙、上海、南昌民宿預訂量位列前三。長沙本就是暑期旅游熱門城市，今夏在橘子洲頭與目前全國規模最大的偉人雕像合影成為紅色旅游最熱打卡方式，另外木鳥民宿平臺與長沙青春芒果城展開合作，也在一定程度上持續增加長沙民宿的預訂熱度。
年輕群體離散需求顯著，親子出行老媽主導
《報告》顯示，青年群體和親子游群體為今年暑期的中堅力量。由相關用戶數據可知，Z世代更熱衷于和同齡人結伴出行，居住需求多樣化，“離散需求”趨勢更為明顯。同時，年輕群體偏愛“居住式度假”，希望通過民宿內部場景進行娛樂活動獲得“社交式住宿”體驗。
從功能性選擇占比來看，“拍照打卡”功能搜索熱度最高，網紅民宿備受用戶喜愛；如“狼人殺”、“劇本殺”、“麻將”等“桌面游戲”功能搜索熱度位列第二；其余熱門功能搜索分別為“影音設備”功能與“聚會轟趴”功能。
但需注意00后并非“躺平一代”，通過房東咨詢反饋可知，Z世代熱衷于戶外新奇體驗式玩法，例如出海捕魚、山野采摘、潛水沖浪等活動。
從《報告》具體數據內容來看，親子游中媽媽的意見更具有主導地位，暑期民宿預訂一半以上都是以女性身份信息進行的房間預訂。同時，出游組合形式出現不同用戶家庭組團出行新形式，根據用戶入住信息可知，甚至存在6位家長帶5個孩子的住宿情況。
從親子游住宿分布來看，今年暑期親子游出行更加重視“學習意義”，民宿預訂地點大多圍繞文化旅游景點。例如今年暑期博物館就成為家長出行的心頭好，各家博物館進行服務升級，不只局限于游覽服務，通過開發文化教育、文創周邊、特色活動廣泛吸引用戶參觀游覽。
據木鳥民宿統計，暑期最熱博物院TOP5為故宮博物院、中國國家博物館、三星堆博物館、蘇州博物館以及帶有紅色文化的中共一大紀念館，附近民宿預訂單量持續增加。
畫框經濟下的社交貨幣，地主之誼的良性循環
《報告》顯示，暑期“網紅民宿”成為最熱爆款，訂單總數相較2020年增加1.8倍，超過2019年同期水平。網紅民宿順應“畫框經濟”時代發展，以高顏值保證用戶“九宮格點贊率”，成為Z世代用戶談資使用的“社交貨幣”，在木鳥民宿平臺也開辟網紅民宿專區，方便用戶使用查找，受到年輕群體的青睞。
由《報告》分析可知，隨著社交媒體的發展，用戶的“種草需求”更加旺盛。例如傳統網紅景點上海迪士尼景區和成都大熊貓繁殖基地，景區附近民宿7月預訂單量同比2019年7月增加14%，已成為暑期親子游“種草”必備；北京環球影城度假區未開先火，木鳥民宿平臺目前不少上線新房源已在標題里添加“環球影城”標簽內容，為即將到來的開園做準備。
同時，用戶在平臺進行檢索時從過去的“某一景區”轉變為“具體景點名稱”，網紅地標的“意義寄托”效果明顯，與之相伴而生的是小眾景點“曝光”頻率的持續增加，例如東極島、潿洲島等小眾海島搜索比重增長最多，莫干山等小眾鄉野民宿也受到大量關注，如威海、漳州等小眾城市搜索火熱持續受到關注。
在《報告》中，不難發現用戶需求在向精準化、多樣化轉變。木鳥民宿平臺目前共有19個篩選標簽，用戶使用頻繁，“暑期特惠”、“地主之誼”、“學生特價”、“全家出游”、“閃訂”位列使用前5名。其中“地主之誼”服務廣受好評，根據后臺評論數據顯示，通過接送站、導游指南等免費優質增值服務，房東往往能在獲得的好評的同時得到平臺的流量扶持，最終通過口碑傳播引發“良性內循環”，讓房客房東雙方實現共贏。
