7 月 28 日，vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃旅行健康行業(yè)沙龍?jiān)诒本┡e行，眾多行業(yè)營(yíng)銷人士以及vivo和優(yōu)普聯(lián)聚首一堂，對(duì)行業(yè)困境和趨勢(shì)洞察進(jìn)行了深入的探討和分享。。
以系統(tǒng)級(jí)直達(dá)資源為讓旅行健康信息快人一步
伴隨時(shí)代變更，出行服務(wù)和健康內(nèi)容越發(fā)收到年輕群體關(guān)注，而手機(jī)也自然而然成為了相關(guān)信息的核心觸點(diǎn)。作為當(dāng)下年輕人移動(dòng)生活的第一入口，vivo在多個(gè)移動(dòng)場(chǎng)景擁有著先人一步的營(yíng)銷場(chǎng)景，為營(yíng)銷帶來更多機(jī)遇。會(huì)上，vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷進(jìn)行了介紹，全天候的陪伴、亮屏可見的閱圖鎖屏、各種生態(tài)展示資源、快應(yīng)用生態(tài)等，共同組成了vivo營(yíng)銷的直達(dá)生態(tài)鏈路。為廣告主高效觸達(dá)用戶。
（△vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān) 孫雷）
優(yōu)先用戶體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)智慧增長(zhǎng)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)從紅利時(shí)代進(jìn)入到存量時(shí)代，營(yíng)銷核心也要從精細(xì)化運(yùn)營(yíng)向著用戶需求的增長(zhǎng)升級(jí)。優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理熊麗平提出：旅行健康行業(yè)要實(shí)現(xiàn)升級(jí)破局，首先要提升用戶體驗(yàn)，增加用戶粘性，根據(jù)用戶習(xí)慣定制創(chuàng)意；其次要覆蓋下沉市場(chǎng)，通過大數(shù)據(jù)來精準(zhǔn)定位人群，觸達(dá)更多目標(biāo)用戶；最后將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外部素材化，拓展視頻流量藍(lán)海，更好地傳播品牌與產(chǎn)品。
（△優(yōu)普聯(lián)總經(jīng)理熊麗平）
優(yōu)化營(yíng)銷鏈路 深度頗具增長(zhǎng)
會(huì)上，vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉帶來了分享，根據(jù)vivo應(yīng)用商店和非商店的現(xiàn)有能力為行業(yè)提供了產(chǎn)品解決方案：廣告主買量注重的是用戶拉新與召回，結(jié)合商店、信息流、廣告聯(lián)盟的產(chǎn)品精準(zhǔn)定位，增加曝光，獲取高質(zhì)量用戶。同時(shí)要制定召回策略與產(chǎn)品解決方式，通過聯(lián)盟頻控實(shí)現(xiàn)用戶召回。在春秋季流量趨勢(shì)上漲的環(huán)境下，偏愛旅游的中青年和關(guān)注醫(yī)療健康的 70 后，都是需要重點(diǎn)溝通的對(duì)象。
（△vivo互聯(lián)網(wǎng)旅行健康行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉）
旅游出行行業(yè)面臨諸多營(yíng)銷痛點(diǎn)，商店流量競(jìng)爭(zhēng)激烈、新增用戶付費(fèi)不達(dá)預(yù)期、難以精準(zhǔn)觸達(dá)高質(zhì)用戶。對(duì)此，優(yōu)普聯(lián)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人熊澤羽提出：要在營(yíng)銷上滲透深度指標(biāo)，精準(zhǔn)化營(yíng)銷；明確把控資源位效果，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；合理調(diào)整資源配比，降本提量。
針對(duì)健康醫(yī)美寡頭效應(yīng)明顯、新增用戶邊際成本偏高的痛難點(diǎn)，熊澤羽提出：鎖定并觸達(dá)更多有效用戶是用戶增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。他還圍繞用戶需求，深度挖掘用戶偏好，組合vivo降本提量的產(chǎn)品能力組合，幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)量效的同步提升。
（△優(yōu)普聯(lián)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人熊澤羽）
至此，vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃已經(jīng)完成了 7 場(chǎng)行業(yè)沙龍的落地舉辦，涉及十?dāng)?shù)個(gè)熱門行業(yè)。從向光到聚光 ，更多的營(yíng)銷力量也將聚首于此，與vivo一同，為營(yíng)銷行業(yè)添磚加瓦 ，探尋更高的營(yíng)銷價(jià)值。
聚光計(jì)劃是vivo營(yíng)銷聯(lián)合全國(guó)代理商、媒體、行業(yè)從業(yè)人員之力發(fā)起的營(yíng)銷合作計(jì)劃，旨在凝聚合作方的智慧與力量，聚焦廣告主痛點(diǎn)和需求，探討更優(yōu)質(zhì)的行業(yè)解決方案，為廣告主提供更多生意增長(zhǎng)可能。
