近日，快手“4月讀書(shū)月”活動(dòng)正式收官，活動(dòng)圍繞“陪你讀書(shū)”主題，以豐富的直播、短視頻形式，結(jié)合公益元素，撬動(dòng)并吸引了133家出版社、67家線下書(shū)店，以及康輝、朱迅、許知遠(yuǎn)、吳曉波、樊登等30余位大咖參與活動(dòng)，21天的時(shí)間里，共舉辦近1700場(chǎng)直播，直播觀看總?cè)藬?shù)超4000萬(wàn)，單賬號(hào)活動(dòng)期間帶貨收益最高超100萬(wàn)。
事實(shí)上，在此次的讀書(shū)月活動(dòng)前，快手就已形成了濃厚的讀書(shū)氛圍，快手此前已擁有眾多的書(shū)籍推薦、故事播講、小說(shuō)連載等讀書(shū)類創(chuàng)作者，而本次活動(dòng)，通過(guò)“百萬(wàn)云書(shū)鋪光合計(jì)劃”，大批出版社和線下實(shí)體書(shū)店更是積極入駐快手。目前，快手不僅為廣大讀書(shū)愛(ài)好者提供了更多元的文化內(nèi)容選擇與參考，也成為眾多出版社和實(shí)體書(shū)店的線上變現(xiàn)重要渠道，未來(lái)，快手也會(huì)持續(xù)發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)賦能文化出版行業(yè)。
200+圖書(shū)行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)，30+位大咖強(qiáng)勢(shì)入場(chǎng)
整個(gè)四月，快手都充斥著朗朗書(shū)聲。
4月10日起，快手“陪你讀書(shū)“號(hào)列車(chē)正式發(fā)車(chē)啟程。在長(zhǎng)江新世紀(jì)文化傳媒有限公司的快手賬號(hào)“長(zhǎng)江1905”發(fā)布的短視頻中，著名主持人康輝、敬一丹、朱迅、白巖松等為快手老鐵推薦書(shū)籍，朗讀文段，分享閱讀和人生感悟。“樊登讀書(shū)”則推出了“知識(shí)進(jìn)化論”演講，邀請(qǐng)俞敏洪、任泉、王雪純等加入直播行列，共同尋找求知的樂(lè)趣。
與此同時(shí)，在#陪你讀書(shū)#話題活動(dòng)主頁(yè)，也可以看到一大批出版機(jī)構(gòu)、實(shí)體書(shū)店等內(nèi)容創(chuàng)作者登上列車(chē)，開(kāi)啟了在直播和短視頻世界的旅程。
事實(shí)上，早在三月份，快手就發(fā)起了“百萬(wàn)云書(shū)鋪計(jì)劃”，向受疫情影響的出版機(jī)構(gòu)、實(shí)體書(shū)店等圖書(shū)機(jī)構(gòu)拋出了橄欖枝，賦能文化出版行業(yè)，幫助行業(yè)開(kāi)辟新的營(yíng)收渠道，渡過(guò)難關(guān)。在這樣的背景下，中國(guó)出版協(xié)會(huì)、人民文學(xué)出版社、中信出版社、三聯(lián)書(shū)店、樊登讀書(shū)會(huì)等百余家圖書(shū)行業(yè)頭部機(jī)構(gòu)都成為了快手的合作伙伴。
4月23日，世界讀書(shū)日當(dāng)天，快手還聯(lián)合中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)邀請(qǐng)?jiān)S知遠(yuǎn)、吳曉波等數(shù)十位大咖領(lǐng)跑人成功開(kāi)展了“24小時(shí)公益直播接力”活動(dòng)，將活動(dòng)聲量進(jìn)一步放大，并將活動(dòng)達(dá)成的116萬(wàn)公益成果全部用于捐建鄉(xiāng)村圖書(shū)室。
書(shū)中自有黃金屋，單賬號(hào)活動(dòng)期間帶貨收益最高超100萬(wàn)元
優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)和大咖的入場(chǎng)擴(kuò)大了讀書(shū)月活動(dòng)的影響力，豐富了快手讀書(shū)的內(nèi)容生態(tài)，也為這一垂類吸引和沉淀了更多用戶。在快手全民讀書(shū)的熱潮中，不少實(shí)體書(shū)店店主、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者也從中收獲了意外之喜。
快手用戶“杜白白*不忘初心”原本經(jīng)營(yíng)的是一家主營(yíng)童書(shū)、繪本業(yè)務(wù)的線下書(shū)店。三月以來(lái)，杜白白已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成了一位線上賣(mài)書(shū)達(dá)人。現(xiàn)在，杜白白每天都會(huì)用短視頻記錄下自己的日常工作場(chǎng)景。在讀書(shū)月活動(dòng)的扶持下，杜白白單場(chǎng)直播的平均收益近15萬(wàn)元，相當(dāng)于其線下店鋪旺季時(shí)半個(gè)月的營(yíng)業(yè)額。
除了線下書(shū)店的轉(zhuǎn)型，早先入駐快手的讀書(shū)垂類頭部機(jī)構(gòu)樊登讀書(shū)也開(kāi)始試水帶貨直播，擁有近90萬(wàn)站內(nèi)粉絲的湖南衛(wèi)視主持人張丹丹4月單場(chǎng)直播收益也取得了環(huán)比增長(zhǎng)了231.3%的成績(jī)。
這些收獲也得益于讀書(shū)月活動(dòng)中，快手為支持讀書(shū)垂類內(nèi)容生產(chǎn)者成長(zhǎng)提供的福利。快手為內(nèi)容生產(chǎn)者提供了數(shù)億曝光流量，大勢(shì)引流，在運(yùn)營(yíng)、直播、售賣(mài)方面，給予合作方指導(dǎo)，并邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)作者在社群中分享經(jīng)驗(yàn)，答疑解惑，全力扶持賬號(hào)成長(zhǎng)。4月以來(lái)，賬號(hào)平均漲粉近120倍，帶貨收益環(huán)比增長(zhǎng)近150%，單賬號(hào)活動(dòng)中帶貨收益最高超100萬(wàn)元。
讀書(shū)月過(guò)后，陪伴老鐵讀書(shū)的每一天
正如許知遠(yuǎn)在直播中所說(shuō)“讀書(shū)是每天都要發(fā)生的事。”快手要做的也不僅僅是卷起一場(chǎng)短時(shí)的讀書(shū)熱浪。
在4月20日由中宣部舉辦的中國(guó)數(shù)字閱讀云上大會(huì)上，快手運(yùn)營(yíng)總監(jiān)韓敘介紹了快手讀書(shū)垂類的生態(tài)現(xiàn)狀。據(jù)韓敘介紹，目前快手擁有包括文化機(jī)構(gòu)、書(shū)店在內(nèi)的近2.2萬(wàn)的讀書(shū)品類創(chuàng)作者。這些創(chuàng)作者主要以書(shū)籍推薦、故事講播和圖文小說(shuō)連載的形式，頻繁且穩(wěn)定地輸出原創(chuàng)內(nèi)容。
對(duì)愛(ài)書(shū)的老鐵來(lái)說(shuō)，平臺(tái)的讀書(shū)垂類已經(jīng)覆蓋了童書(shū)、繪本、小說(shuō)、故事等所有讀書(shū)品類的內(nèi)容及形式，能讓用戶在平臺(tái)一站式實(shí)現(xiàn)看小說(shuō)、聽(tīng)故事、買(mǎi)好書(shū)。
而在4月讀書(shū)活動(dòng)的演練后，韓敘表示“5月，快手還將開(kāi)啟線上書(shū)市，重點(diǎn)助力合作伙伴實(shí)現(xiàn)線上增收。在5月的線上書(shū)市中，除了指導(dǎo)與流量幫扶外，快手還會(huì)幫助不擅長(zhǎng)書(shū)籍售賣(mài)的合作方，對(duì)接優(yōu)質(zhì)分銷(xiāo)達(dá)人，助力售賣(mài)，為善于書(shū)籍售賣(mài)的站內(nèi)讀書(shū)達(dá)人，對(duì)接優(yōu)質(zhì)正版貨源，由此嘗試打通B端變現(xiàn)閉環(huán)，促進(jìn)合作方全面增收。”
