【ITBEAR】近日，北京藍(lán)色港灣迎來了一位新成員——ID. UNYX體驗(yàn)中心。這家以“YEAH”為創(chuàng)意主題的店鋪，為中國(guó)的汽車新零售領(lǐng)域帶來了全新的活力，成為車圈首個(gè)此類概念的店鋪。
作為大眾汽車（安徽）在全國(guó)開設(shè)的第四家品牌直營(yíng)店，北京ID. UNYX體驗(yàn)中心的開業(yè)標(biāo)志著品牌新零售網(wǎng)絡(luò)布局的又一階段性成果。此前，成都、上海、廣州已成功落地三家直營(yíng)店。
大眾汽車（安徽）數(shù)字化銷售服務(wù)有限公司CEO楊放表示，基于對(duì)中國(guó)都市年輕用戶的深刻理解，他們從零開始，打造了一個(gè)風(fēng)格前衛(wèi)的全新品類。北京ID. UNYX體驗(yàn)中心正是這一理念的體現(xiàn)，它不僅僅是一個(gè)購(gòu)車場(chǎng)所，更是一個(gè)與消費(fèi)者共創(chuàng)生活方式的社區(qū)。
隨著北京店的開業(yè)，大眾汽車（安徽）已在全國(guó)范圍內(nèi)建立起了51家多元化的新零售網(wǎng)絡(luò)，包括體驗(yàn)中心、空間、用戶中心、交付中心、體驗(yàn)站等，形成了直營(yíng)與代理制相結(jié)合的混合銷售模式。
北京ID. UNYX體驗(yàn)中心位于藍(lán)色港灣內(nèi)，這里不僅是購(gòu)物中心，更是一個(gè)生活方式聚集地。體驗(yàn)中心內(nèi)設(shè)有咖啡吧、生活精品展示區(qū)、產(chǎn)品展示區(qū)、用戶活動(dòng)區(qū)、戶外休息區(qū)等，為用戶提供了一個(gè)沉浸式的線下社交和休閑空間。
除了直營(yíng)模式外，大眾汽車（安徽）還在同步發(fā)展代理制模式，加速建設(shè)獨(dú)立的銷售網(wǎng)絡(luò)。目前，直營(yíng)和代理制“雙輪驅(qū)動(dòng)”下，銷售門店已覆蓋全國(guó)34個(gè)城市，預(yù)計(jì)2025年將擴(kuò)展至70個(gè)城市。
開業(yè)儀式上，“YEAH”店的創(chuàng)意形式吸引了眾多都市用戶。潮流音樂、動(dòng)感舞蹈、AI智能伙伴交互體驗(yàn)等活動(dòng)，讓這里變成了一個(gè)充滿樂趣的夜間游樂場(chǎng)。“YEAH”代表著直面真我、表達(dá)至上、活在當(dāng)下的用戶價(jià)值觀，也是金色大眾汽車品牌徽標(biāo)所代表的全新品類基因。
為了創(chuàng)造更向往的生活方式，ID. 與眾與多領(lǐng)域合作伙伴展開了探索。在藝術(shù)領(lǐng)域，與知名書法家朱敬一攜手打造藝術(shù)裝置和聯(lián)名周邊；在音樂領(lǐng)域，與中國(guó)知名英倫搖滾樂隊(duì)橘子海合作，打造小型LIVE演出，拉近用戶與理想生活的距離。
