在家電市場(chǎng)上，卡薩帝已經(jīng)具備了全品類(lèi)高端引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，并連續(xù)五年保持兩位數(shù)高增長(zhǎng)。目前，她又通過(guò)換道場(chǎng)景品牌，擺脫了傳統(tǒng)家電品牌依靠產(chǎn)品帶動(dòng)增長(zhǎng)的固有模式，進(jìn)一步開(kāi)拓新的增長(zhǎng)空間。
7月28日，中怡康發(fā)布第30周市場(chǎng)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝場(chǎng)景轉(zhuǎn)型效果顯著，全品類(lèi)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，截至30周冰箱零售額同比增幅30.6%，洗衣機(jī)增幅22.9%，空調(diào)為70.8%，冰吧、酒柜為28.1%、27.1%，熱水器為69.1%。與場(chǎng)景轉(zhuǎn)型同步，三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌開(kāi)始在卡薩帝落地，截止目前三翼鳥(niǎo)卡薩帝001號(hào)店已在全國(guó)落地上百家體驗(yàn)中心，僅鄭州三翼鳥(niǎo)體驗(yàn)中心開(kāi)業(yè)2天零售額就超過(guò)了500萬(wàn)。
不愛(ài)買(mǎi)高端硬件的用戶(hù)，到底要什么？
從市場(chǎng)來(lái)看，用戶(hù)越來(lái)越不愛(ài)買(mǎi)家電硬件了。不止一兩個(gè)廠商遇到這樣的問(wèn)題：新品上市后才發(fā)現(xiàn)跟別人“撞臉”了，沒(méi)有差異化優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)根本不買(mǎi)單；明明搭載了最新科技，可還是成不了市場(chǎng)爆款；各種造勢(shì)活動(dòng)一個(gè)不落，市場(chǎng)依舊反響平平……
明明產(chǎn)品越來(lái)越好，可怎么就是賣(mài)不動(dòng)呢？其實(shí)，這不難理解，因?yàn)橛脩?hù)已經(jīng)變了。對(duì)現(xiàn)在的高端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，他們對(duì)家電產(chǎn)品本身怎么樣已經(jīng)不感興趣了，買(mǎi)了家電能給他們帶來(lái)什么，才是最重要的。就拿傳統(tǒng)“三大件”來(lái)說(shuō)，買(mǎi)空調(diào)買(mǎi)的就是高端舒適的空氣體驗(yàn)，買(mǎi)冰箱要的是健康智慧的飲食生活，買(mǎi)洗衣機(jī)得有配套的衣物護(hù)理方案。
所以說(shuō)，用戶(hù)變了，賣(mài)家電的老一套做法行不通了，家電行業(yè)得有點(diǎn)新思路。
換道場(chǎng)景，卡薩帝帶給用戶(hù)高端生活方式
對(duì)整個(gè)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)全新的命題，也是一個(gè)新的機(jī)會(huì)。用戶(hù)需要的已不僅僅是家電層面的功能創(chuàng)新或科技發(fā)明，而是衣食住娛等生活方式上的改變。說(shuō)白了，用戶(hù)需要的是一種高端生活體驗(yàn)，而不是一款高端家電硬件。
誰(shuí)能滿足需求？卡薩帝換道場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了破局。通過(guò)換道場(chǎng)景，卡薩帝完成了從提供家電硬件到創(chuàng)造生活方式的迭代，為用戶(hù)提供了全流程的高端生活場(chǎng)景解決方案。
在新一代廚房場(chǎng)景，冰箱不只是儲(chǔ)鮮家電，更是場(chǎng)景下的核心網(wǎng)器，為用戶(hù)解決買(mǎi)、吃、存、做等全流程飲食需求。冰箱既能聯(lián)動(dòng)體脂秤，為用戶(hù)定制健康菜譜，又能聯(lián)動(dòng)廚電實(shí)現(xiàn)智慧烹飪。也就是說(shuō)，過(guò)去冰箱只管存食材，而現(xiàn)在卡薩帝冰箱更懂您的飲食需求。
在智慧客廳場(chǎng)景，空調(diào)既能管空氣，又能管生活、管家電。她能通過(guò)主動(dòng)服務(wù)判斷室內(nèi)空氣質(zhì)量、自動(dòng)調(diào)節(jié)空氣舒適度，還為用戶(hù)推送天氣、日程提醒等生活信息，并幫助用戶(hù)管理家中的熱水器、洗衣機(jī)等。此外，還有提供高端洗護(hù)、私家護(hù)理、智能穿衣在內(nèi)的智慧衣物護(hù)理場(chǎng)景，以及實(shí)現(xiàn)零冷水大水量的智慧浴室、監(jiān)測(cè)睡眠狀況的智慧臥室等。
對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這樣的場(chǎng)景化體驗(yàn)已經(jīng)在生活的每個(gè)空間實(shí)現(xiàn)了落地。這就是卡薩帝換道場(chǎng)景給用戶(hù)帶來(lái)的新變化，不僅僅提供家電，還有專(zhuān)業(yè)的方案、智慧的場(chǎng)景和高端的生活。對(duì)家電業(yè)來(lái)說(shuō)，卡薩帝已經(jīng)來(lái)到了場(chǎng)景賽道，并且打開(kāi)了新的增量風(fēng)口，未來(lái)將繼續(xù)掌握高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。
