【ITBEAR】吉利集團(tuán)近日宣布，將其旗下高端純電品牌幾何正式并入中高端新能源汽車品牌吉利銀河，此舉被視為吉利“戰(zhàn)略整合”的第一步。然而，這一合并能否改變吉利銀河的市場命運(yùn)，尚待觀察。
吉利銀河與幾何的整合，意在通過產(chǎn)品、技術(shù)和品牌的互補(bǔ)，增強(qiáng)整體競爭力。但幾何品牌過去的市場表現(xiàn)并不理想，消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的印象頗為平淡，盡管吉利曾寄予厚望并高舉高打進(jìn)行市場營銷，但仍未贏得廣泛認(rèn)可。
吉利銀河自推出以來，市場表現(xiàn)參差不齊，盡管有像銀河E5這樣的爆款車型，但整體而言，其在中高端市場的地位仍顯尷尬，面臨比亞迪、特斯拉等強(qiáng)勁對(duì)手的激烈競爭。合并幾何后，吉利銀河計(jì)劃推出全新的A0級(jí)純電小車“星愿”，試圖在“走量”戰(zhàn)略上有所突破。
然而，市場對(duì)這一合并反應(yīng)復(fù)雜。一方面，整合有助于實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)和成本降低；另一方面，吉利銀河在品牌力、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)等方面仍面臨多維度的挑戰(zhàn)。部分消費(fèi)者對(duì)吉利銀河的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度提出了質(zhì)疑，認(rèn)為其存在諸多潛在問題。
吉利銀河試圖復(fù)制極氪的成功經(jīng)驗(yàn)，在中高端市場再下一城。然而，與極氪相比，吉利銀河的品牌定位和市場表現(xiàn)均顯遜色。盡管吉利在智能能源、自動(dòng)駕駛等核心技術(shù)方面有所積累，但吉利銀河在品牌力、產(chǎn)品特點(diǎn)和市場競爭力方面仍有待提升。
此番整合幾何，吉利銀河能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)外部的雙重突破，尚需市場驗(yàn)證。面對(duì)強(qiáng)敵環(huán)伺的中高端市場，吉利銀河需要拿出更多的誠意和創(chuàng)新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。
吉利銀河的“走量”戰(zhàn)略能否如愿，將在其推出全新A0級(jí)純電小車“星愿”后見分曉。這款新車能否成為市場的新寵，支撐起吉利銀河的銷量野心，還需消費(fèi)者和市場的雙重考驗(yàn)。
總之，吉利銀河與幾何的整合，是吉利集團(tuán)在新能源汽車市場戰(zhàn)略調(diào)整的一步棋。然而，這一步能否走活，還需吉利銀河在品牌、產(chǎn)品、市場和服務(wù)等多個(gè)方面持續(xù)努力，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
