5月8日，人民日報刊登的“國貨發(fā)光”活動，不僅吸引了無數人的目光，也引發(fā)了線上線下的激烈討論。據悉，本次活動由人民日報社發(fā)起，人民日報文化傳媒有限公司、快手主辦，伊利獨家冠名。
作為最權威、國內最有發(fā)言權的官方媒體，人民日報持續(xù)為中國品牌打造世界影響力而不懈努力——推出品牌強國計劃，發(fā)布“中國品牌發(fā)展指數”，開啟“國貨發(fā)光”大型傳播項目……這一切的努力，都是人民日報以推動中國經濟高質量發(fā)展為基本出發(fā)點，用創(chuàng)新激勵中國品牌發(fā)揮更大的品牌價值，走向更寬廣的國際市場與舞臺。
作為本次活動的另一主辦方，快手憑借其“國民”短視頻平臺的特有平臺屬性，吸引了無數年輕用戶，在中國特色民族文化標簽與國貨、國潮的表達傳播上極為出色。人民日報本次聯手快手的“國貨發(fā)光”活動，是集合當下市場環(huán)境與國貨崛起大潮的一次突破性嘗試，也是助力國貨再度發(fā)光的品牌創(chuàng)新模式。
強勢陣容加盟，引爆創(chuàng)新活動玩法
本次由人民日報聯合快手發(fā)起的“國貨發(fā)光”主題活動，于5月8日到5月27日全面展開，涵蓋國貨挑戰(zhàn)賽、云上非遺館和國潮品牌館三大模塊，通過直播、短視頻、線上挑戰(zhàn)賽、接力手勢舞等更多樣、更新穎的互動形式，助力國貨在短視頻平臺持續(xù)走熱。
其中在國貨視頻挑戰(zhàn)賽環(huán)節(jié)，借助“國味很上頭”、“國技最有范”、“國風代顏人”和“國貨表白季”四個趣味主題，快手平臺將展開每五天一場的“國貨”特別主題視頻挑戰(zhàn)賽，大疆農業(yè)、云跡機器人、奧普、恒潔、尚品宅配等優(yōu)質品牌也會參與活動，展示他們的國貨力量。
通過云上非遺館的直播，快手聯合人民日報文創(chuàng)將專屬于國品牌的“老味道”與“好品質”一網打盡，助力“老匠心”的“新傳承”。包括吳裕泰、瑞蚨祥、內聯升、天福號在內的老字號品牌將通過直播，帶各位老鐵領略非遺背后的文化底蘊。國潮品牌館環(huán)節(jié)則結合時下最符合時尚與年輕元素的“潮文化”符號，助力中國品牌與國際潮流的軌道連接，將屬于中國的文化符號與內涵深刻傳遞到每個愛“潮”的年輕人心中，助力“國潮”文化普及同時，也旨在樹立年輕一代的民族文化自信。
借助快手短視頻平臺的強大粘性用戶基數與獨特的平臺調性，“國貨發(fā)光”持續(xù)引爆“國貨主題”，無論是最接地氣的中國街頭匠人，還是已經在國際享有盛譽的中國品牌，都將成為“國貨發(fā)光”活動中最亮眼的主角。
快手普惠再升級，國貨發(fā)光最強助力
正值第四屆“中國品牌日”，國貨發(fā)光活動也代表著中國品牌發(fā)光的最強助力平臺——快手的又一次企業(yè)普惠價值升級，更是快手主導的短視頻品牌生態(tài)的不斷探索與完善。快手從助力平凡人的夢想旅途，到助力中國品牌的發(fā)光，企業(yè)價值隨著商業(yè)生態(tài)布局的不斷發(fā)展，也有著質的飛躍。
在決戰(zhàn)小康年的2020年，快手將持續(xù)發(fā)揮平臺的優(yōu)勢。根據官方數據，在過去的一年，2200萬人在快手平臺獲得收入，其中有超過500萬人來自貧困縣。在品牌創(chuàng)新層面上，快手憑借平臺獨特的普惠價值和短視頻生態(tài)體系，持續(xù)釋放品牌能量，用最創(chuàng)新的品牌營銷手段，為品牌商戶打造專屬品牌聲量，這也印證了快手是“國貨發(fā)光”活動最優(yōu)質的傳播載體與活動平臺。
本次，人民日報與快手的“強強聯合”，也讓關注國貨的每一人都對后續(xù)的活動內容充滿期待。5月8日至5月27日，在快手搜索“國貨發(fā)光”，一起加入活動，為國貨助力，為國潮打call。
