【ITBEAR】在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，一場(chǎng)曠日持久的價(jià)格戰(zhàn)正在引發(fā)連鎖反應(yīng)，其影響之深遠(yuǎn)，已超出許多人的預(yù)期。經(jīng)銷(xiāo)商體系首當(dāng)其沖，面臨生死存亡的邊緣，平均每天有約10家經(jīng)銷(xiāo)商倒閉，新車(chē)銷(xiāo)售大面積虧損，現(xiàn)金流緊張，資金鏈斷裂風(fēng)險(xiǎn)加劇。供應(yīng)商同樣承受重壓，車(chē)企為壓縮成本不斷壓低供貨價(jià)格，付款周期拉長(zhǎng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性岌岌可危。
車(chē)企雖然通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)換取了銷(xiāo)量，但利潤(rùn)卻大幅縮水。2024年上半年，中國(guó)上市車(chē)企銷(xiāo)量占全球31%，利潤(rùn)卻僅占9%，遠(yuǎn)低于國(guó)際同行。造車(chē)新勢(shì)力更是陷入“賣(mài)得越多虧得越多”的困境，單車(chē)?yán)麧?rùn)普遍為負(fù)，而傳統(tǒng)豪華品牌如保時(shí)捷、奔馳、寶馬則保持較高的單車(chē)?yán)麧?rùn)。
在這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)中，員工的權(quán)益也受到了犧牲。多家車(chē)企傳出裁員、降薪、強(qiáng)制加班等消息，員工權(quán)益受損，企業(yè)內(nèi)部矛盾激化。
長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍等多位行業(yè)領(lǐng)軍人物紛紛發(fā)聲，質(zhì)疑價(jià)格戰(zhàn)的可持續(xù)性。他們認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)最終將導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量下降，服務(wù)體驗(yàn)變差，損害消費(fèi)者權(quán)益，甚至引發(fā)質(zhì)量危機(jī)。長(zhǎng)城汽車(chē)作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者，其財(cái)報(bào)顯示，上半年?duì)I業(yè)總收入和歸母凈利潤(rùn)均大幅增長(zhǎng)，但即便如此，魏建軍仍對(duì)價(jià)格戰(zhàn)表示擔(dān)憂(yōu)，他擔(dān)心這將對(duì)中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)造成毀滅性打擊。
魏建軍指出，價(jià)格戰(zhàn)不僅無(wú)法為消費(fèi)者帶來(lái)真正的實(shí)惠，還可能引發(fā)一系列后續(xù)問(wèn)題。他擔(dān)心，一些造車(chē)新勢(shì)力為搶占市場(chǎng)，縮短車(chē)輛研發(fā)周期，導(dǎo)致產(chǎn)品存在安全隱患。一旦出現(xiàn)問(wèn)題，消費(fèi)者將承受不可磨滅的傷害。價(jià)格戰(zhàn)還可能導(dǎo)致企業(yè)信用喪失，消費(fèi)者對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的信任度下降。
魏建軍強(qiáng)調(diào)，中國(guó)車(chē)企的目標(biāo)不僅僅是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，更是要為國(guó)家產(chǎn)業(yè)走向未來(lái)鋪路。然而，低價(jià)并不是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的正確途徑。他指出，中國(guó)車(chē)企在海外市場(chǎng)也面臨著類(lèi)似的挑戰(zhàn)，低價(jià)出口可能會(huì)引發(fā)對(duì)方的警覺(jué)和反感。因此，他呼吁中國(guó)車(chē)企要尊重國(guó)際規(guī)則和市場(chǎng)規(guī)律，通過(guò)提升產(chǎn)品品質(zhì)和技術(shù)實(shí)力來(lái)贏得市場(chǎng)認(rèn)可。
長(zhǎng)城汽車(chē)在海外市場(chǎng)的布局也體現(xiàn)了這一理念。通過(guò)收購(gòu)和建設(shè)海外工廠(chǎng)，長(zhǎng)城汽車(chē)將生產(chǎn)、研發(fā)帶到海外市場(chǎng)，并完善當(dāng)?shù)厝瞬排囵B(yǎng)和積累，形成了全產(chǎn)業(yè)鏈布局的“生態(tài)出海”模式。這一模式旨在更好地服務(wù)當(dāng)?shù)赜脩?hù)，提升中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
魏建軍表示，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的全球化戰(zhàn)略需要時(shí)間和耐心。他定下五年之約，承諾將從信用、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等方面入手，贏得海外消費(fèi)者的尊重和信任。他相信，通過(guò)堅(jiān)守品質(zhì)和技術(shù)的道路，中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)一定能夠走出價(jià)格戰(zhàn)的陰影，實(shí)現(xiàn)真正的可持續(xù)發(fā)展。
