【ITBEAR】新能源汽車行業內，“花式營銷”現象愈發普遍，從家居配置的安裝到生活場景的融入，新能源車正不斷接入并營銷各類生活場景。近日，極氪汽車副總裁楊大成在微博上展示了一段在車內吃火鍋的視頻，迅速引發網友熱議。他解釋稱，此舉旨在分享極氪MIX車型的多樣應用場景，并視其為一種“露營新體驗”，同時強調車內已配備高效新風系統。
華東理工大學商學院教授景奉杰指出，“花式營銷”圍繞享樂性需求展開，雖能在短時間內為車企帶來大量曝光，但長期來看，若產品本身缺乏足夠的技術實力和品質支撐，這種流量難以持續。
相較于傳統汽車制造商，新能源汽車企業，尤其是“造車新勢力”，更加重視營銷策略的運用。例如，智己汽車聯席CEO劉濤曾在車內后排展示包餃子、涮火鍋的場景，極石汽車創始人昌敬則推出了車載馬桶的創新產品。
上海大學新聞傳播學院智能傳播系助理教授楊恒表示，新能源車企重視場景配置，一是因為用戶對底層技術的感知度較低，而冰箱、彩電等配置具有更高的感知度；二是市場競爭激烈，品牌傾向于采用差異化的營銷手段快速獲取市場份額。
然而，這種娛樂化的營銷方式可能對品牌產生雙重影響。楊恒認為，它可能分散消費者對車輛核心技術和駕駛體驗、安全性的關注，從而不利于品牌形象和消費者信任。景奉杰則表示，新能源汽車品牌在營銷手段上投入了很多精力與創新，但有些“營銷”手段從品牌傳播的意義上講，是一種狹義的營銷。
他進一步指出，新能源汽車核心技術的研發和智能化全自動駕駛的升級都未達到極限，立足長期主義的頭部車企應該敢于投入。同時，隨著消費者對環保和可持續發展的關注度提高，新能源汽車品牌也需要通過更加積極和正面的營銷手段來傳遞其環保理念和價值觀。
