聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：松露，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
視頻號上能賺到錢嗎?怎么賺錢?公眾號還有哪些變現(xiàn)機(jī)會(huì)?
這些或許是每一個(gè)微信生態(tài)內(nèi)創(chuàng)作者最關(guān)心的問題，微信也正在試圖給出答案。
自2020年10月起，公眾號互選平臺將創(chuàng)作者分成提高至90%，視頻號也進(jìn)入了商業(yè)化的快車道，從視頻號推廣到直播帶貨，再到直播打賞。
7月29日，微信廣告召開年度生態(tài)合作伙伴大會(huì)，再次對外介紹“視頻號互選平臺”，并展示了現(xiàn)階段公眾號和視頻號的商業(yè)化狀態(tài)。
用商業(yè)合作來反哺原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)，微信廣告正在把這個(gè)盤子一點(diǎn)點(diǎn)做大。
視頻號商業(yè)化“開閘”，互選平臺上線
6月30日，視頻號互選平臺正式官宣上線。
這是官方首次針對視頻號推出內(nèi)容合作交易平臺，早在5月份啟動(dòng)內(nèi)測之際就備受關(guān)注，有人期待通過它像公眾號流量主一樣獲得流量分成，也有人猜測其是否成為下一個(gè)“星圖”。
視頻號官方介紹文件
很顯然，從官宣結(jié)果來看都不是。
視頻號互選平臺仍是一個(gè)“交易平臺”的角色，用來連接廣告主和創(chuàng)作者，并沒有以官方姿態(tài)打破視頻號現(xiàn)有生態(tài)，也沒有任何強(qiáng)制性措施。
何謂“互選”?就是讓視頻號創(chuàng)作者和品牌方能夠根據(jù)各自需求雙向選擇、自由合作。
目前滿足以下3個(gè)條件的視頻號創(chuàng)作者如獲得邀請，即可加入互選平臺:
1. 有效關(guān)注用戶≥1萬
2. 成功完成實(shí)名認(rèn)證和視頻號認(rèn)證
3. 持續(xù)發(fā)表原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
按照官方指示，創(chuàng)作者與品牌雙方完成一次合作的過程可以被概括為4個(gè)具體步驟:
1. 廣告主制定投放計(jì)劃，向合適的視頻號創(chuàng)作者發(fā)起合作邀約;
2. 視頻號主收到廣告任務(wù)，選擇是否接單;
3. 達(dá)成合作后視頻號按照需求制作上傳內(nèi)容，等待廣告主的審核和確認(rèn)，并在指定日期完成發(fā)布;
4. 視頻上線后雙方可以監(jiān)測合作數(shù)據(jù)情況，廣告發(fā)布7天后，視頻號主可以查看具體收入明細(xì)，廣告主能收到結(jié)案報(bào)告。
視頻號互選平臺合作流程
據(jù)了解，視頻號互選平臺剛開放一個(gè)月時(shí)間，已經(jīng)通過定向邀請的方式，吸引包括機(jī)構(gòu)媒體、KOL、本地號、時(shí)尚博主等近4000位創(chuàng)作者入駐，也有不少品牌方試水投放，取得了不錯(cuò)的流量反響。
視頻號“一禪小和尚”就與OPPO通過視頻號互選平臺完成了一次合作。
在OPPO官方發(fā)起的#色彩喚醒感動(dòng)#的視頻號話題下，“一禪小和尚”發(fā)布主題為“堅(jiān)持記錄快樂和美好，生活就真的會(huì)變好”的視頻，獲贊2.8萬次，互動(dòng)量達(dá)3.4萬次。
視頻號商業(yè)化的想象空間有多大?
實(shí)際上，這不是微信第一次提出“互選平臺”的概念。
微信廣告在2016年就上線了公眾號互選平臺，定向邀請10萬粉以上的賬號參與，如“夜聽”、“視覺志”等大號都有過合作案例。
“夜聽”與寶馬的互選廣告合作
視頻號讓互選平臺的發(fā)展重新迎來了突破和轉(zhuǎn)機(jī)。
其根本原因在于互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模的不斷擴(kuò)張，KOL的采買和投放正在成為品牌營銷的一項(xiàng)固定支出。
微信廣告升級了公眾號互選平臺的各項(xiàng)商業(yè)能力，優(yōu)化選號的數(shù)據(jù)工具，并再次開始對公眾號創(chuàng)作者進(jìn)行邀約。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日，公眾號互選平臺上已經(jīng)有超過4000家創(chuàng)作者入駐。
視頻號互選平臺也在這種大趨勢下應(yīng)運(yùn)而生。
經(jīng)過過去一年的快速迭代，視頻號已經(jīng)完成平臺的基礎(chǔ)搭建，也與公眾號、朋友圈、小程序、企業(yè)微信等多個(gè)場景實(shí)現(xiàn)了打通。
隨著用戶和流量的快速增長，越來越多品牌主有了對視頻號的投放需求，只是存在一個(gè)尷尬的問題，在很長一段時(shí)間內(nèi)，由于視頻號的去中心化，品牌不容易獲取各個(gè)垂類有哪些表現(xiàn)突出的賬號，也很難判斷一個(gè)賬號是否適合投放，試錯(cuò)成本較高。
視頻號互選平臺相當(dāng)于官方在創(chuàng)作者與品牌之間搭建了一個(gè)對接渠道，幫助廣告主直接找到適合的流量主，讓整個(gè)合作過程更加規(guī)范、安全、有保障。
至此，視頻號的基礎(chǔ)商業(yè)框架也已經(jīng)搭建完成，包括直播打賞、直播帶貨、內(nèi)容付費(fèi)推廣與互選平臺，也就是接單平臺，能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作-流量-流量變現(xiàn)的完整路徑。
創(chuàng)作者能從視頻號互選平臺上賺到錢嗎?
對創(chuàng)作者而言，視頻號互選平臺的上線無疑是一大利好消息。
從官方文件來看，視頻號互選平臺會(huì)鏈接到騰訊系的客戶資源，對于許多正在變現(xiàn)邊緣躍躍欲試的創(chuàng)作者無疑是一大助攻。
視頻號互選平臺的合作優(yōu)勢
但也會(huì)有創(chuàng)作者仍在觀望:到底是不是能真的賺到錢?中小創(chuàng)作者能不能分到一杯羹?
有視頻號創(chuàng)作者表示，目前賺錢的大多集中在頭部賬號，其他賬號能被看到的概率還比較小。
對于這樣的擔(dān)憂，微信廣告方面表示，正在試圖通過精準(zhǔn)標(biāo)簽推薦的方式，在智能化選號的技術(shù)基礎(chǔ)上讓更多創(chuàng)作者被發(fā)現(xiàn)。
另外，也有一種不確定的聲音，覺得“走平臺扣點(diǎn)可能會(huì)賬期長，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的資金壓力也會(huì)更大”。
針對這一現(xiàn)象，互選平臺更新了交易擔(dān)保機(jī)制，針對訂單交易狀態(tài)的不同，采取階段賠付的規(guī)則，保障創(chuàng)作者和廣告主的雙方權(quán)益。
目前每半月發(fā)起一次結(jié)算，團(tuán)隊(duì)表示在努力縮短結(jié)算流程，“希望大家未來的提款更便捷高效，更快地讓資金回流”。
來自《流量主合作指引》
有一點(diǎn)可以肯定的是，已經(jīng)有越來越多的創(chuàng)作者在微信上賺到了錢。
因此，視頻號互選平臺的上線，也是官方為視頻號的商業(yè)化規(guī)劃出的一條清晰路徑，還將提供專屬的內(nèi)容流量激勵(lì)，幫助優(yōu)質(zhì)的商業(yè)合作內(nèi)容破圈，被更多人看到。
今年7月，騰訊廣告互選平臺簽約了首批6家核心代理商，這些代理商將鏈接起品牌和平臺之間，協(xié)助平臺服務(wù)廣告主的KOL合作需求。
騰訊廣告互選平臺官方合作伙伴名單
（按公司名字首字母排序，排名不分先后）
此外，互選平臺將在未來2個(gè)月內(nèi)啟動(dòng)MCN招募計(jì)劃，試圖助力包括獨(dú)立創(chuàng)作人、行業(yè)自媒體、企業(yè)服務(wù)號在內(nèi)的更多創(chuàng)作者進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
“我們希望給大家做加法，在目前的生意里面橫向擴(kuò)大、縱向延伸，一起把公眾號的市場做的更好，并且在視頻號新的賽道里一起賺到更多的錢”，這是微信廣告團(tuán)隊(duì)對于互選廣告平臺的原則和方向。
也讓我們想起視頻號互選平臺剛內(nèi)測之際，一位業(yè)內(nèi)人士的判斷:“官方下場力推，創(chuàng)作者們碗里多塊肉，它不香嘛?畢竟在分錢上，微信一直都不占創(chuàng)作者便宜。”
