聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)（kaiboluocaijing），實(shí)習(xí)作者 | 路俊迪、編輯 | 吳嬌穎，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
“北大畢業(yè)證，我;碩士學(xué)位證，我;畢業(yè)紀(jì)念品，給我的;印章，是我的名字;校友卡，我。”7月15日，一位自稱北大碩士畢業(yè)的抖音博主發(fā)布了一條“秀學(xué)歷”的視頻。
刻意的竊竊私語(yǔ)、浮夸的表情語(yǔ)言，加上“凡爾賽”的文案內(nèi)容與拍攝地點(diǎn)北大未名湖畔，竟一下子火上了熱搜。和去年底風(fēng)靡一時(shí)的“凡爾賽文學(xué)”不同，這波在短視頻界卷土重來(lái)的凡爾賽有個(gè)特殊的名字，“沉浸式凡爾賽”。
所謂“沉浸式”，就是最大程度地“還原現(xiàn)場(chǎng)”，通過(guò)竊竊私語(yǔ)營(yíng)造私密感，再通過(guò)豐富的表情和肢體語(yǔ)言構(gòu)建互動(dòng)場(chǎng)景，既令觀眾有身臨其境之感，又不失趣味和搞笑。
各大高校畢業(yè)生紛紛拿出自己的畢業(yè)證、學(xué)位證、校園紀(jì)念品，在鏡頭面前“秀”起母校。有女朋友的開(kāi)始秀恩愛(ài)，職業(yè)特殊的開(kāi)始秀工作，就連中國(guó)火箭軍官方號(hào)，都開(kāi)始秀導(dǎo)彈了。截至目前，抖音上“沉浸式凡爾賽”的話題，已有3.8億次播放。
就這樣，一個(gè)新的“流量收割機(jī)”在短視頻平臺(tái)誕生了。除沉浸式凡爾賽外，沉浸式化妝、沉浸式學(xué)習(xí)、沉浸式開(kāi)箱等也正在風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。部分創(chuàng)作者或通過(guò)這類視頻“蹭熱度”，拉進(jìn)與粉絲的距離;或基于ASMR（自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)）的人體反應(yīng)，達(dá)到讓人放松或催眠的效果，也不失為一種另類的吸粉法。
盡管沉浸式短視頻自發(fā)酵至今在各平臺(tái)擁有了不少“自來(lái)水”，但是，就像以往風(fēng)靡一時(shí)的諸多互聯(lián)網(wǎng)熱梗一樣，如果“沉浸式凡爾賽”出圈全靠演技、內(nèi)容僅供娛樂(lè)，是否注定是互聯(lián)網(wǎng)世界的“限時(shí)娛樂(lè)項(xiàng)目”之一?
凡爾賽，在短視頻卷土重來(lái)
“我們都是普通家庭，就是有幾棟別墅而已。”
“我從來(lái)沒(méi)拿過(guò)工資，沒(méi)有碰過(guò)錢，對(duì)錢沒(méi)有興趣。”
“拿到了北大的錄取通知書，去吧，離家太遠(yuǎn)，不去呢，北大其實(shí)也還可以。”
曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“凡爾賽文學(xué)”，旨在通過(guò)樸實(shí)無(wú)華的語(yǔ)言不露痕跡地展示“淡淡的無(wú)奈”。據(jù)“凡爾賽文學(xué)”十級(jí)學(xué)者總結(jié)，“凡爾賽文學(xué)”的三大要義是:先抑后揚(yáng)，明貶暗褒;自問(wèn)自答，多用“統(tǒng)一回復(fù)”;靈活運(yùn)用第三人稱視角，借他人之口夸贊自己。
在豆瓣超過(guò)4.2萬(wàn)人在“凡爾賽學(xué)研習(xí)小組”，不管是秀恩愛(ài)、秀智商，還是秀職業(yè)、秀工資，都可以通過(guò)精雕細(xì)琢的文案搭配哭笑不得的表情、不經(jīng)意間的定位，秀出“凡學(xué)”精髓。
如今，深得“凡學(xué)”真?zhèn)鞯牟┲鱾儯瑢⑦@門“學(xué)問(wèn)”精準(zhǔn)挪用到了短視頻里，但“凡學(xué)”味變了，開(kāi)始毫不掩飾甚至夸張地秀學(xué)歷、秀職業(yè)、秀對(duì)象，掀起一股“沉浸式凡爾賽”的風(fēng)潮。用如今短視頻界流行的話說(shuō)，可以稱為“人類高質(zhì)量凡爾賽”。
羊毛月秀自己的北大碩士畢業(yè)證
圖源 / 抖音截圖
第一位在抖音發(fā)布“沉浸式凡爾賽”話題的博主“羊毛月”，巧妙結(jié)合了場(chǎng)景、表情語(yǔ)言與“凡爾賽體”文案內(nèi)容，浮夸地秀了一把北大的畢業(yè)證、學(xué)位證、校友卡和畢業(yè)紀(jì)念品。他做作的表演不僅沒(méi)有引起網(wǎng)友反感，還獲得了236萬(wàn)點(diǎn)贊。
評(píng)論里，有人調(diào)侃，“這么小聲，是偷來(lái)的嗎?”有人打趣，“北大表演系的，鑒定完畢。”有人表示，期待他的下一個(gè)凡爾賽創(chuàng)意。有人疑惑，“為啥你這么小聲，卻給我一種很大聲的感覺(jué)呢。”
或許，這就是“沉浸式凡爾賽”的魅力。
緊接著，清華大學(xué)、哈佛大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)等許多高校畢業(yè)生，也紛紛掏出自己的畢業(yè)證、學(xué)位證和各類榮譽(yù)證書，參與到“沉浸式凡爾賽”的創(chuàng)作中來(lái)。
博主“張笑寒”在清華大學(xué)大禮堂前，秀出了自己一家三代的“清華學(xué)子”身份，稱不僅自己從清華幼兒園、清華附中一路讀到清華大學(xué)博士，爸爸也是清華大學(xué)畢業(yè)，爺爺也是西南聯(lián)大（清華大學(xué)前身）畢業(yè)，男朋友也是清華大學(xué)博士在讀。這條視頻獲得了149W點(diǎn)贊，讓評(píng)論區(qū)“又酸又羨慕”。
除了秀學(xué)歷，秀恩愛(ài)、秀職業(yè)、秀化妝品，萬(wàn)物皆可“沉浸式凡爾賽”。
秀恩愛(ài)的，一手摟著高顏值女朋友、一手拎著女朋友送的昂貴禮物;秀職業(yè)的，故作低調(diào)地展示工作環(huán)境和一字排開(kāi)的職業(yè)技能證書;秀化妝品的，拿出幾百根口紅、幾十瓶粉底液，場(chǎng)面那叫一個(gè)壯觀，簡(jiǎn)單粗暴的展示就能“酸”遍評(píng)論區(qū)。就連中國(guó)火箭軍官方抖音號(hào)都忍不住“下場(chǎng)”，沉浸式地秀了一把頭盔、戰(zhàn)術(shù)背心、戰(zhàn)術(shù)背包、自動(dòng)步槍，以及導(dǎo)彈。
“沉浸式凡爾賽”，還分入門級(jí)和進(jìn)階級(jí)、高階級(jí)。
入門級(jí)別的，大多是最大程度地還原現(xiàn)場(chǎng)聲音和過(guò)程，將值得“凡爾賽”的東西展現(xiàn)在鏡頭前，讓觀眾“身臨其境”;進(jìn)階版本中，博主會(huì)刻意營(yíng)造竊竊私語(yǔ)的意境，在一種漫不經(jīng)心的氛圍中“酸”到觀眾;高階版的，博主還要多少會(huì)點(diǎn)“顏藝（指臉部表情過(guò)度夸張甚至變形的樣子）”，輔以豐富的肢體動(dòng)作，讓觀者“酸”到“想打你卻打不到你”，必須留下評(píng)論才能“解恨”。
總結(jié)下來(lái)，“沉浸式凡爾賽”的精髓，其實(shí)就是將最真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)感通過(guò)屏幕傳遞給觀眾，讓觀眾不自覺(jué)地自我代入，催生某種感情或者進(jìn)行某種體驗(yàn)，最終實(shí)現(xiàn)強(qiáng)互動(dòng)行為。
沉浸式凡爾賽，怎么就火了?
就像以往短視頻平臺(tái)盛行的各式文學(xué)和風(fēng)潮一樣，“沉浸式凡爾賽”，也很快出現(xiàn)了“人傳人”現(xiàn)象。
事實(shí)上，在視頻和種草平臺(tái)上，能讓觀看者“身臨其境”的“沉浸式”視頻，已經(jīng)小火了一陣子。沉浸式化妝、沉浸式學(xué)習(xí)、沉浸式開(kāi)箱，基本上每個(gè)美妝博主、種草博主都發(fā)布過(guò)這類視頻。抖音上，一位擁有5.3萬(wàn)粉絲的博主日常視頻點(diǎn)贊數(shù)在幾百到幾千之間，但是一期沉浸式化妝視頻，就獲得了8萬(wàn)點(diǎn)贊。
對(duì)于部分粉絲來(lái)說(shuō)，“沉浸式”的語(yǔ)境和觀看習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來(lái)了。當(dāng)更有代入感、更具趣味性，甚至浮夸惡搞的“沉浸式凡爾賽”出現(xiàn)時(shí)，部分用戶已經(jīng)完全可以接受了。
某博主沉浸式化妝
圖源 / 抖音截圖
從最初走紅的“沉浸式凡爾賽”視頻來(lái)看，夸張演技與新鮮感，是吸引用戶的首要因素。高度還原現(xiàn)場(chǎng)、讓觀眾自我代入，則是這類視頻引發(fā)高頻率互動(dòng)的關(guān)鍵。刻意壓低聲音、時(shí)不時(shí)靠近屏幕，拉近了與觀眾的距離，“好像在分享一個(gè)秘密，但其實(shí)是在‘秀’自己”。
網(wǎng)友帆帆最初是不小心刷到類似視頻，看了之后卻欲罷不能，“按理說(shuō)凡爾賽是讓人討厭的，但是這樣的‘戲精’表演很有意思，一天不看渾身難受。”
標(biāo)簽化，也在為“沉浸式凡爾賽”的出圈推波助瀾。“羊毛月”的大多數(shù)視頻，都有“凡爾賽”的痕跡。北大學(xué)生證、北大食堂、北大宿舍……他喜歡將“北大”的標(biāo)簽作用發(fā)揮到極致，每個(gè)視頻都會(huì)出現(xiàn)與“北大”相關(guān)的字眼或元素。
“一般大家對(duì)北大學(xué)生的既有印象，可能都是精英、低調(diào)、謙遜。突然來(lái)一個(gè)這么接地氣和‘沙雕’的人，還挺有意思的。”網(wǎng)友吱吱是羊毛月的忠實(shí)粉絲，在他看來(lái)，羊毛月大大方方地蹭著“北大”的熱度，反而能成為名校學(xué)生中有個(gè)性的另類代表。
名校和“沉浸式凡爾賽”也因此形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián)度和話題度。恰逢畢業(yè)季和錄取通知書發(fā)放季，大量高校學(xué)子或是想跟風(fēng)、或是不甘落下風(fēng)、或是想留個(gè)紀(jì)念，紛紛拍攝起“沉浸式凡爾賽”的視頻，延續(xù)了熱度。
傳播學(xué)博士蘇櫻告訴開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)，沉浸式凡爾賽的流行，其實(shí)與此前在短視頻平臺(tái)上被瘋狂模仿的舔狗文學(xué)、油膩學(xué)、人類高質(zhì)量男性挑戰(zhàn)等話題一樣，是因?yàn)?strong>某個(gè)創(chuàng)造者為網(wǎng)友提供了一種“網(wǎng)絡(luò)模因”，即能夠在互聯(lián)網(wǎng)上通過(guò)復(fù)制、模仿、變異等方式快速傳播和演化的文化信息。一旦某個(gè)視頻形成一個(gè)可以傳播的梗，就能帶來(lái)眾多UGC創(chuàng)作者的模仿和跟風(fēng)，以期獲得巨大的流量和收益。
除了內(nèi)容創(chuàng)作者，目前，在短視頻平臺(tái)上，許多商家也開(kāi)始利用“沉浸式”手法拍攝視頻，進(jìn)行改編式模仿，試圖“蹭一把熱度”。“這是一把裂變的利刃，用好了，比地推和大規(guī)模投放的成本低，效果好。”活動(dòng)運(yùn)營(yíng)從業(yè)者老K表示。
為什么有人愛(ài)看沉浸式視頻?
經(jīng)過(guò)傳播與演化，如今的“沉浸式”已經(jīng)自成一派，成為了一種特別的視頻拍攝技巧。
其實(shí)，在線下，“沉浸式體驗(yàn)”不是什么新鮮詞匯。本質(zhì)上，它是通過(guò)各類技術(shù)手段或場(chǎng)景設(shè)定，利用人的感知系統(tǒng)和行為系統(tǒng)，營(yíng)造一種氛圍和環(huán)境，達(dá)到讓人身臨其境的目的。
到了線上，基于短視頻形式的豐富性、趣味性以及創(chuàng)作者與用戶之間的強(qiáng)互動(dòng)性，沉浸式體驗(yàn)被應(yīng)用到各種不同領(lǐng)域的內(nèi)容中，如沉浸式化妝、沉浸式穿搭、沉浸式開(kāi)箱、沉浸式駕考，以及沉浸式吵架、沉浸式學(xué)習(xí)等。
抖音上各類“沉浸式”話題
圖源 / 抖音截圖
此類視頻中，博主往往會(huì)在開(kāi)頭輕聲進(jìn)行背景介紹，之后盡量減少解說(shuō)和博主的主觀參與，營(yíng)造私密的現(xiàn)場(chǎng)感。比如，沉浸式護(hù)膚類視頻，呈現(xiàn)的是一套完整的護(hù)膚過(guò)程，只有瓶瓶罐罐的敲擊聲和涂抹聲;沉浸式學(xué)習(xí)則更加簡(jiǎn)單，幾本書、幾支筆、一個(gè)筆記本，寫字的聲音或敲擊鍵盤的聲音貫穿始終。
蘇櫻解釋稱，線上與線下的沉浸式體驗(yàn)有很大不同，線下的沉浸式是讓用戶自我代入，類似‘斯坦尼斯拉夫斯基’的表演體系，親身感受一切場(chǎng)景和情感變化。而目前流行的線上沉浸式短視頻，則是基于一種叫ASMR的人體反應(yīng)演變而來(lái)的。
“ASMR，中文翻譯是‘自主感覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)’，通俗來(lái)講，可以理解為一種讓人放松的聲音。”聲音傳播研究者曾佳思在其論文中提到，她在研究了YouTube上6個(gè)播放量到千萬(wàn)級(jí)別的ASMR視頻和2240條視頻網(wǎng)絡(luò)評(píng)論后發(fā)現(xiàn)，ASMR視頻內(nèi)容的聲音要素分為人聲語(yǔ)言和動(dòng)作音效兩類，受眾之所以喜歡甚至沉迷，主要是因?yàn)檫@類聲音可以讓耳朵舒服、解壓放松和催眠。
“這就是為什么大多數(shù)沉浸式短視頻的聲音很小，且盡可能弱化畫面和其他表達(dá)的原因。”蘇櫻說(shuō)。
曉晴就是“沉浸式化妝”視頻的忠實(shí)愛(ài)好者，她每天睡前都要借此類視頻催眠。“這種安靜的節(jié)奏和化妝刷的聲音可以讓我放松和安靜下來(lái)，既能為明天的妝容帶來(lái)靈感，又能讓我快速入眠。”楊蕊更是總結(jié)出一套“失眠患者”的睡前指南:睡前20分鐘開(kāi)始觀看沉浸式視頻或直播，親測(cè)沉浸式學(xué)習(xí)最為有效，然后躺在床上只聽(tīng)聲音，腦海里想象著翻單詞書的場(chǎng)景，很快就能睡著。
還有一些博主開(kāi)始嘗試打破慣例，選擇一些特殊的場(chǎng)景拍攝沉浸式視頻，比如在酒吧、網(wǎng)吧、水上樂(lè)園、高鐵上進(jìn)行沉浸式化妝，制造一種新奇感。社會(huì)學(xué)學(xué)生李姝對(duì)此類多場(chǎng)景的沉浸式短視頻情有獨(dú)鐘，“我在意的不是化妝技巧，也不是沉浸的聲音，而是不同場(chǎng)景下路人的反應(yīng)和態(tài)度，這是一個(gè)調(diào)查‘路人如何對(duì)待新奇’的好窗口。”
或是出于好奇，或是“圖一樂(lè)呵”，或是想要尋求放松與舒適，網(wǎng)友們已經(jīng)沉浸在“沉浸式短視頻”的海洋里不能自拔。不過(guò)，互聯(lián)網(wǎng)熱梗的生命周期很短，沉浸式視頻的熱度能維持多久，還是網(wǎng)友說(shuō)了算。而“沉浸式凡爾賽”，或許也只能成為眾多“短命”的短視頻風(fēng)潮里一個(gè)注定被遺忘的“限時(shí)娛樂(lè)項(xiàng)目”。
*應(yīng)受訪者要求，文中帆帆、吱吱、蘇櫻、老K、曉晴、楊蕊、李姝等為化名。
