【ITBEAR】近期，米哈游在游戲營(yíng)銷領(lǐng)域展現(xiàn)出了新的動(dòng)向，其旗下三款游戲在素材投放上表現(xiàn)搶眼，特別是《原神》和《崩鐵》更是領(lǐng)跑市場(chǎng)。這一波投放并非傳統(tǒng)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而是轉(zhuǎn)向了更為接地氣的達(dá)人廣告和二創(chuàng)素材。
米哈游的新打法呈現(xiàn)出明顯的階段性特征：初期通過高品質(zhì)素材樹立品牌，中后期則鋪設(shè)達(dá)人素材以擴(kuò)大傳播。這種策略既有利于降低成本，又能夠借助達(dá)人的私域流量提升老玩家回流率。
然而，達(dá)人廣告也存在一定的弊端，如品牌格調(diào)可能會(huì)略有犧牲。盡管如此，米哈游仍然選擇大力布局達(dá)人廣告，這背后既有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力，也有對(duì)新產(chǎn)品營(yíng)銷模式的探索。
在整個(gè)行業(yè)中，達(dá)人廣告的優(yōu)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。它不僅能夠打破傳統(tǒng)廣告的束縛，還能夠以更加貼近年輕人的方式吸引受眾。然而，對(duì)于是否要大力推行達(dá)人廣告，仍需結(jié)合產(chǎn)品調(diào)性慎重考慮。
