【ITBEAR】近期,上海的一批游戲廠商,如莉莉絲、心動、游族等,開始嘗試涉足小游戲領(lǐng)域。與愷英、巨人、益世界等更偏向華南打法的廠商相比,莉莉絲、心動在小游戲領(lǐng)域的布局更注重精品化和美術(shù)表現(xiàn)。
據(jù)DataEye研究院統(tǒng)計,目前微信小游戲榜單中,上海廠商旗下的產(chǎn)品約有62款,題材多樣,現(xiàn)代題材占比接近30%,武俠、仙俠、棋牌也各有7款產(chǎn)品上榜。放置和益智休閑玩法在小游戲領(lǐng)域尤為突出。
在買量表現(xiàn)上,《這城有良田》以超過20萬條的素材投放量登頂,而《躍動小子》和《我是大東家》等也名列前茅。放置玩法成為熱投品類,占比約為22%。
上海游戲廠商在小游戲領(lǐng)域的策略各不相同。莉莉絲和心動主要將小游戲作為手游APP的試水和補充渠道,注重產(chǎn)品品質(zhì)和美術(shù)表現(xiàn),但買量投放相對保守。例如,莉莉絲的《消消美食街》在投放素材上主要圍繞消除游戲的核心快感和獨特畫風進行展示。
愷英和巨人則更注重利用IP降低投放成本,如愷英的《仙劍奇?zhèn)b傳之新的開始》和巨人的《王者征途》在市場表現(xiàn)和買量投放上均表現(xiàn)穩(wěn)定。
益世界等廠商則更偏向華南打法,針對營銷節(jié)點調(diào)整投放策略,如《我是大東家》和《這城有良田》在節(jié)假日期間會明顯增加素材投放量。
同時,也有中小廠商如尋光游戲和趣滋滋強調(diào)單品化,營銷投放力度相對較小,如《閃亮大作戰(zhàn)》和《甜甜愛消除》。
總體來看,上海廠商在小游戲布局上追求產(chǎn)品精品化,買量營銷手段逐漸向華南派靠攏,但在數(shù)值向的新玩法探索方面仍需加強。上海小游戲賽道的發(fā)展仍充滿期待,但如何突圍并改變市場生態(tài),仍需持續(xù)關(guān)注。