【ITBEAR】在全球移動游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展中，中國開發(fā)者們迎來了前所未有的機遇。據(jù)《2024年Unity游戲行業(yè)報告》顯示，2023年全球手機日活躍用戶實現(xiàn)了4.1%的增長，與2022年相比增幅達4.5%。同時，應(yīng)用內(nèi)廣告變現(xiàn)的每用戶平均日收益（ARPDAU）同比增長了26.7%。
然而，出海市場的競爭日益激烈，開發(fā)者們面臨著用戶獲取成本上升、用戶留存下降以及國際市場差異等多重挑戰(zhàn)。報告顯示，全球手游玩家的第1日和第7日留存率分別下降了1.00%和0.10%。
為了應(yīng)對這些挑戰(zhàn)，開發(fā)者們需要不斷適應(yīng)和調(diào)整策略。許多資源有限的開發(fā)者在尋求如何在預(yù)算和人員有限的情況下，實現(xiàn)有效的用戶獲取和變現(xiàn)。同時，他們也在探索如何在沒有客戶經(jīng)理的情況下，獲取所需的數(shù)據(jù)和專家見解。為此，Unity發(fā)布了《2024年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》，旨在通過提供豐富的平臺數(shù)據(jù)和分析洞察，幫助出海手游開發(fā)者做出更明智的決策，以降低成本、提升效率。
報告詳細分析了當前移動游戲行業(yè)的獲客與變現(xiàn)現(xiàn)狀，為移動游戲和應(yīng)用開發(fā)者提供了關(guān)鍵的洞見和實用的策略參考。報告指出，廣告主們正在采取多樣化的用戶獲取策略，通過廣告收入、內(nèi)購收入和混合ROAS等優(yōu)化工具，進一步多樣化了廣告投放策略，并相應(yīng)地調(diào)整了預(yù)算分配。同時，目標每行動成本（tCPA）和目標每事件成本（tCPE）的廣告活動也越來越受歡迎。
在內(nèi)購方面，報告指出，三分之一的內(nèi)購?fù)婕視M行復(fù)購。盡管首次內(nèi)購轉(zhuǎn)化具有一定難度，但成功轉(zhuǎn)化的用戶更有可能進行復(fù)購，因此投資于推動首次轉(zhuǎn)化是非常有價值的。應(yīng)用內(nèi)廣告的觀看用戶也在不斷增加，廣告滲透率在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了3.2%的年增長。
Unity Grow亞太區(qū)總經(jīng)理祁凱表示：“《2024年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》總結(jié)了我們在移動游戲行業(yè)前沿的增長經(jīng)驗，為開發(fā)者們指明了現(xiàn)階段的增長路線圖。報告不僅揭示了如何在激烈的市場競爭中精準定位用戶增長機會，還深入探討了如何通過創(chuàng)新的變現(xiàn)策略來實現(xiàn)商業(yè)目標。我們希望各位出海開發(fā)者能夠借助這些深度洞察和實踐指南，在動態(tài)的市場中掌握主動權(quán)，驅(qū)動他們的業(yè)務(wù)向前發(fā)展?！?/p>
報告進一步強調(diào)了精準定位用戶增長機會的重要性，并提供了實現(xiàn)商業(yè)目標所需的創(chuàng)新變現(xiàn)策略。這些策略包括優(yōu)化廣告投放策略、提高ROAS和事件優(yōu)化工具的比重、預(yù)見并激發(fā)用戶的復(fù)購行為、利用應(yīng)用內(nèi)廣告為用戶提供替代方案以及通過Offerwall補充收入和提高留存率等。
總之，《2024年移動游戲增長與變現(xiàn)報告》為出海手游開發(fā)者提供了寶貴的洞察和實踐指南，幫助他們在競爭激烈的市場中降低成本、提升效率并實現(xiàn)商業(yè)成功。
