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東京奧運(yùn)的男子百米大戰(zhàn)中，“中國飛人”蘇炳添成為第一個(gè)進(jìn)入決賽的亞洲人、中國人，他用實(shí)力為我們帶來了一場熱血又激情澎湃的比賽。
在賽場上奮力拼搏的他，也一下變成了帶貨王。淘寶上，不少商家把產(chǎn)品描述改成“蘇炳添9秒98同款釘鞋”。
8月2日，淘寶發(fā)布2021奧運(yùn)同款人氣榜。開賽一周，首金得主楊倩同款發(fā)卡領(lǐng)跑人氣榜，陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、侯志慧用過的風(fēng)油精等同款入榜。
奧運(yùn)同款到底有多火?在浙江義烏，與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品熱銷，上游生產(chǎn)源甚至出現(xiàn)斷供情況，而楊倩比賽時(shí)頭上佩戴的小黃鴨發(fā)卡和胡蘿卜皮筋在一家電商商鋪中，半天就能銷出上萬件。
“發(fā)彈幕、頂熱搜、淘同款”，已經(jīng)成為這屆網(wǎng)友“云上”參與奧運(yùn)的標(biāo)準(zhǔn)“三部曲”。中國健兒剛獲獎(jiǎng)，場外粉絲們就啟動(dòng)打call三連:先是發(fā)彈幕祝賀，接著進(jìn)入社交平臺(tái)頂熱搜，然后火速?zèng)_進(jìn)淘寶，掃貨同款周邊。
在淘寶上，奧運(yùn)冠軍們的帶貨能力堪比淘寶主播。賽場，成了今夏“最佳直播間”。
淘寶發(fā)布奧運(yùn)人氣榜
場內(nèi)比賽忙，場外搜索忙。
淘寶提供的數(shù)據(jù)顯示，截至8月1日晚間，淘寶平臺(tái)“楊倩同款”、小黃鴨發(fā)夾、胡蘿卜發(fā)繩搜索量暴增超百倍。此外，隨著現(xiàn)場比賽的進(jìn)行，帶有“陳夢(mèng)”“張怡寧”“軍神”“蘇炳添”等字樣的關(guān)鍵詞檢索量均大幅飆升。
實(shí)際上，除了發(fā)卡外，更多的粉絲用追逐同款的方式，來為身在異國的奧運(yùn)選手們加油鼓氣。打開微博和淘寶，漫天的同款呼聲，字里行間隨處都能感受到奧運(yùn)粉絲們收到同款時(shí)的那份小確幸。
在粉絲們的熱情下，楊舒予的同款手機(jī)殼、侯志慧用過的保溫杯等產(chǎn)品不斷成為新的關(guān)注點(diǎn)。而張繼科的同款球衣，甚至是北京奧運(yùn)會(huì)、冬奧會(huì)周邊商品的檢索量也短期內(nèi)呈爆發(fā)上漲趨勢(shì)。
記者注意到，于2日剛剛上線的奧運(yùn)同款榜單上，“楊倩同款發(fā)卡小黃鴨”位居榜首，其次是吳京同款“中國隊(duì)衣服”，陳夢(mèng)、楊舒予、張繼科等選手的手機(jī)殼、訓(xùn)練服等周邊飾物，也登上了該榜單的前十名。
據(jù)了解，該榜單將在奧運(yùn)會(huì)周期內(nèi)持續(xù)運(yùn)營，官方將依據(jù)檢索量等維度考量奧運(yùn)同款商品熱度，并就排名進(jìn)行實(shí)時(shí)迭代。
是冠軍，也是帶貨王
這一屆奧運(yùn)，誕生了不少人氣帶貨王。
第一位就是拿下奧運(yùn)首金，“集美貌、才華于一身”的楊倩。拿下兩枚奧運(yùn)金牌后，楊倩躋身“頂流”，5天微博漲粉200萬，還展現(xiàn)出了驚人“帶貨”潛質(zhì)。
一家義烏首飾電商的運(yùn)營負(fù)責(zé)人告訴記者，在“小黃鴨同款發(fā)卡”登上微博熱搜后，他迅速更換了淘寶店封面圖，當(dāng)天就迎來了訪客高峰。作為一款已經(jīng)稍顯“過氣”的陳年舊款發(fā)飾，三天之內(nèi)全店一口氣賣出了7萬件，超過該商品正常月銷量百倍，原先的庫存早已供不應(yīng)求。
大家只需要3.5元就可以收獲冠軍同款，這枚平平無奇的小配飾，瞬間席卷互聯(lián)網(wǎng)。
除了射擊賽場，乒乓賽場成為另一大帶貨直播間。
拿下本屆奧運(yùn)會(huì)乒乓球女單金牌的陳夢(mèng)，頸間的乒乓球拍配飾火了。比賽中，除了陳夢(mèng)的球技“閃閃發(fā)光”之外，她脖子上的項(xiàng)鏈也被網(wǎng)友們的火眼金睛盯上。賽后，陳夢(mèng)父親回應(yīng)說，這是為女兒定制的款式，已經(jīng)戴了7、8年。
因?yàn)橘I不到，網(wǎng)友紛紛@周六福、周生生等品牌要求出同款，淘寶上，有不少陳夢(mèng)同款項(xiàng)鏈也已上線。還有印有馬龍圖案的球拍以及印有許昕打球圖樣的T恤同樣火爆。
賽場內(nèi)發(fā)光，賽場外依然矚目。
獲得女子三人籃球銅牌的“顏值天花板”楊舒予，私下還是個(gè)時(shí)尚達(dá)人，用簡單的基礎(chǔ)款就能搭出毫不費(fèi)力的時(shí)髦帥氣。據(jù)悉，楊舒予的同款T恤、眼鏡、工裝服也在淘寶上持續(xù)走俏。另外，“一劍封喉”的擊劍女王孫一文是個(gè)野生美妝博主，她的小紅書里，全是護(hù)膚品、彩妝推薦。
同時(shí)，奧運(yùn)賽場也驚現(xiàn)神秘的“東方力量”:侯志慧用實(shí)力帶火了保溫杯和風(fēng)油精，不少運(yùn)動(dòng)員背后留著拔火罐的印記。
除了現(xiàn)役，不少已退役的體壇明星也在用實(shí)力做品牌、帶貨。
比如“體操王子”李寧成功創(chuàng)立李寧品牌，還有郭晶晶的護(hù)眼貼品牌炯小炯、劉璇的運(yùn)動(dòng)品牌平衡派等，張繼科則創(chuàng)立了奶茶品牌“猴子的救兵”，體壇明星也在拓展自己的商業(yè)邊界。
吳京:最佳應(yīng)援團(tuán)
吳京是這屆東京奧運(yùn)場外最忙的男人。
他雖然什么都沒做，但社交媒體上隨處可見那些硬氣的“吳言吳語”。由他改編的表情包，已在網(wǎng)絡(luò)瘋狂刷屏，網(wǎng)友笑稱吳京以一人之力，承擔(dān)著提振作用。
同樣爆火的，是他身上那件印有“中國”二字的運(yùn)動(dòng)服，“吳京同款中國隊(duì)衣服”也進(jìn)入了奧運(yùn)同款人氣榜單前十。
這件綠色印有中國字樣的梅花牌運(yùn)動(dòng)衫，火了。
梅花牌，是中國體育運(yùn)動(dòng)品牌的國貨老字號(hào)。在新中國成立以后，梅花服務(wù)最大的客戶就是中國隊(duì)，1984年23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，許海峰穿著量身訂制的梅花運(yùn)動(dòng)服贏得了我國奧運(yùn)史上的第一枚金牌。梅花運(yùn)動(dòng)服，可謂見證中國“黃金一代”運(yùn)動(dòng)員的光榮與夢(mèng)想。
如今，在表情包之王的帶動(dòng)下，梅花又一次迎來了它的黃金時(shí)代:不少人學(xué)吳京攥著拳頭、表情微發(fā)力地在其天貓店鋪拍下買家秀。
除了吳京，還有不少體育明星也在場外為中國奧運(yùn)健兒打call。
在淘寶直播間里，濃厚的奧運(yùn)氣勢(shì)不亞于吳京表情包。
作為阿里巴巴集團(tuán)賽時(shí)奧運(yùn)營銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃中的重要組成部分，淘寶直播聯(lián)合10位“阿里巴巴金牌加油官”:薇婭、雪梨、烈兒寶貝、陳潔KIKI、胡可、葉一茜、李艾、小李琳、呼呼美呼和潘曉婷組成“淘寶女主播天團(tuán)”。
7月23日—8月8日，每晚20點(diǎn)，都有一位主播和一位金牌運(yùn)動(dòng)員搭檔直播，如鄧亞萍、田亮、張繼科、吳敏霞等，還有韓喬生、黃健翔等金牌解說員將驚喜現(xiàn)身，共同為中國運(yùn)動(dòng)健兒加油喝彩。
今年雖是“云上奧運(yùn)”，但鏡頭前人們對(duì)于比賽的關(guān)注焦點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了變化，從金牌本身變成全方位捕捉賽場和運(yùn)動(dòng)員的細(xì)節(jié)，鏡頭內(nèi)外的互動(dòng)超越以往。
這是一個(gè)被中國奧運(yùn)健兒“燃爆”的夏天。
