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“冠軍同款就是這么快”
楊倩奪得東京奧運(yùn)會(huì)首金后，有網(wǎng)友開始在朋友圈曬出了奧運(yùn)冠軍同款頭繩。
對(duì)于不少網(wǎng)友來說，今年的奧運(yùn)會(huì)，除了守在直播間看奧運(yùn)健兒奪冠，在社交平臺(tái)討論相關(guān)話題外，又出現(xiàn)了一個(gè)新的參與方式，get體育明星/奧運(yùn)冠軍同款。
奧運(yùn)冠軍，也是種草冠軍?
說到今年最火的體育明星同款單品，楊倩的小黃鴨發(fā)夾、珍珠美甲自然是當(dāng)仁不讓。
7月24日，在東京奧運(yùn)會(huì)女子10米氣步槍決賽上，來自清華大學(xué)的楊倩一舉奪冠，拿下了東京奧運(yùn)會(huì)首金。隨后相關(guān)話題#楊倩摘得東京奧運(yùn)首金#登上微博熱搜，引發(fā)廣大網(wǎng)友激動(dòng)地討論，話題瀏覽量達(dá)到了24.3億，討論量也達(dá)到了370.9萬。
隨后，她在領(lǐng)獎(jiǎng)視頻中可可愛愛的羞澀比心更是擊中了不少粉絲的心，讓粉絲大呼“太可愛啦”，還有不少粉絲以她的比心視頻和賽場(chǎng)圖片為基礎(chǔ)，創(chuàng)作出不少可愛的動(dòng)漫形象和表情包。
除此之外，我們還發(fā)現(xiàn)，楊倩奪金登上熱搜后，她的小黃鴨發(fā)夾、珍珠美甲也被網(wǎng)友們發(fā)現(xiàn)，先后登上了熱搜。截至目前，話題#楊倩的珍珠美甲#和#楊倩說黃色發(fā)卡是幸運(yùn)物#的瀏覽量分別達(dá)到了3.3億和1.4億。
在這些話題下，網(wǎng)友們的評(píng)論主要分為幾個(gè)類別，有的夸獎(jiǎng)楊倩“太棒了”，有的表示“蹲一個(gè)圖片，這就去美甲店弄”，有的在圖片里發(fā)現(xiàn)了新大陸，評(píng)論道“胡蘿卜發(fā)繩不可愛嗎”，又為網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的種草點(diǎn)。
楊倩在比賽現(xiàn)場(chǎng)的配飾被網(wǎng)友們“扒”得一干二凈之后，電商平臺(tái)和其他種草平臺(tái)忙了起來。
在小紅書上，如今只需要搜索“楊倩同款”，能夠發(fā)現(xiàn)1000+篇筆記和100+款商品，在這些筆記中，有的是同款珍珠美甲，有的是胡蘿卜發(fā)繩，還有的是小黃鴨發(fā)夾，甚至還有楊倩同款發(fā)型的教學(xué)。總之，應(yīng)有盡有。
在淘寶上搜索“楊倩同款”，最多的結(jié)果就是小黃鴨發(fā)夾和胡蘿卜發(fā)繩，當(dāng)然，也有不少單獨(dú)售賣的店鋪。在搜索出的兩個(gè)熱門店鋪中，我們可以看到如今楊倩同款發(fā)飾的月銷售量已經(jīng)達(dá)到了2萬+和7萬+。
微博熱搜話題#楊倩小黃鴨發(fā)卡半天賣上萬件#下，我們也看到了義烏飾品生產(chǎn)商透露的數(shù)據(jù):“自從楊倩奪冠后，同款發(fā)飾訂單量猛增400倍，訂貨至少等一個(gè)星期”。
同時(shí)，淘寶數(shù)據(jù)顯示，7月24日-30日，淘寶平臺(tái)上“楊倩同款”、小黃鴨發(fā)夾單日搜索量暴漲4237.37%。這些數(shù)據(jù)，無疑展現(xiàn)了楊倩作為奧運(yùn)冠軍的強(qiáng)大“帶貨”能力。
除了楊倩同款發(fā)飾，在社交平臺(tái)和電商平臺(tái)上搜索奧運(yùn)同款，還會(huì)出現(xiàn)不少結(jié)果。
淘寶在8月2日發(fā)布的東京奧運(yùn)同款人氣榜榜單顯示，東京奧運(yùn)會(huì)開賽一周，首金得主楊倩同款小黃鴨發(fā)卡占據(jù)人氣榜榜首，奧運(yùn)冠軍楊倩蘿卜發(fā)圈、北京冬奧會(huì)紀(jì)念章則分別位于該榜單的第二名、第三名。張繼科同款國(guó)乒隊(duì)訓(xùn)練服、奧運(yùn)女籃楊舒予手機(jī)殼、陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈等周邊占據(jù)了該榜單前十名的位置。
這些奧運(yùn)同款的爆火，為不少商家們帶去了新的商機(jī)。
奧運(yùn)同款，為什么能爆?
**同款，早在多年以前，就已經(jīng)是一門成熟的生意了，這門生意大多集中于明星這一領(lǐng)域。明星發(fā)布的博文，機(jī)場(chǎng)照或者是日常生活中露出的一些產(chǎn)品，都會(huì)有粉絲去挖掘同款并且發(fā)布，吸引了不少粉絲的購(gòu)買。
明星同款品牌產(chǎn)品的銷量，在一定程度上，也是明星帶貨能力和商業(yè)價(jià)值的衡量標(biāo)準(zhǔn)之一。在明星同款之后，我們也看到了不少網(wǎng)紅同款、疫情期間的院士同款，甚至是動(dòng)漫人物同款等等。
而奧運(yùn)冠軍同款，在這些領(lǐng)域中，稍顯冷門，是在這次奧運(yùn)會(huì)中才得到了放大。那么這屆年輕人們，為什么會(huì)沉迷于奧運(yùn)冠軍同款呢?
買同款，就成為了“云”參與者
對(duì)于如今的消費(fèi)市場(chǎng)主力軍，年輕人來說，他們所做出的消費(fèi)選擇往往是以興趣和情感為導(dǎo)向的，因此，能夠吸引年輕人興趣，引發(fā)年輕人情感共鳴的消費(fèi)品，自然也就能夠成為熱門。
奧運(yùn)會(huì)，作為一個(gè)牽動(dòng)著全民情緒的大IP，毋庸置疑，能夠引起全網(wǎng)網(wǎng)友的情感共鳴，這一點(diǎn)，從奧運(yùn)會(huì)期間熱鬧的微博熱搜、抖音熱榜以及百度熱點(diǎn)中我們也能夠看出一些端倪。
對(duì)于當(dāng)代年輕人來說，即使不能近距離接觸到奧運(yùn)冠軍，不能和他們直接互動(dòng)，但是同款發(fā)飾或是首飾能夠讓他們感受到和奧運(yùn)冠軍的某種鏈接，經(jīng)由這種鏈接，他們也就從一個(gè)旁觀者真正成為了一個(gè)“云”參與者，參與到了這場(chǎng)全民盛事中，形成了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的云互動(dòng)。
想買就能買，隨時(shí)隨地get同款
上文中我們所提到的明星同款，往往都存在著一個(gè)共同點(diǎn):客單價(jià)高，通俗一些，就是價(jià)格昂貴。無論是明星路透圖，日常生活照中的同款產(chǎn)品，往往都?xì)w屬于某個(gè)大牌，或者是奢侈品品牌，對(duì)于不少購(gòu)買力有限的粉絲來說，是難以企及的。
即使客單價(jià)不算高，明星同款的購(gòu)買難度也從來不會(huì)低。比如王一博曾經(jīng)背過的耐克斜挎包，雖然價(jià)格“親民”，但是由于賣得太火，后期一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，非官方渠道甚至一度漲價(jià)到四位數(shù)，還有不少盜版出現(xiàn)，對(duì)于粉絲來說，想買到正版同款，非常難。
反觀這次奧運(yùn)會(huì)中出現(xiàn)的奧運(yùn)冠軍同款，我們能看到的商品就非常接地氣。簡(jiǎn)單的發(fā)飾、隨處可做的美甲以及淘寶上就有同款的JK制服......這些產(chǎn)品不僅客單價(jià)不算高，連購(gòu)買渠道都非常簡(jiǎn)單直接，隨時(shí)隨地都能夠購(gòu)買，在哪里都可以做出同款。
這樣的低客單價(jià)和低購(gòu)買門檻，也是奧運(yùn)冠軍同款效應(yīng)不斷放大的重要原因。
沒有看奧運(yùn)?還有KOL和KOC
其實(shí)觀察微博熱搜和小紅書上的筆記我們就能夠發(fā)現(xiàn)，奧運(yùn)冠軍同款之所以如此盛行，離不開社交平臺(tái)上參與討論，曬出同款的KOL。
其中，在小紅書平臺(tái)上的1000+篇筆記中，我們可以看到，熱度較高的大多是KOL、KOC所發(fā)布的內(nèi)容，有平臺(tái)官方賬號(hào)@新品薯 對(duì)于冠軍同款商品的種草，有專攻于美甲領(lǐng)域的KOL@奈奈~ 所發(fā)布的美甲教程，還有美妝護(hù)膚領(lǐng)域KOL@愛美醬圖圖 對(duì)于冠軍楊倩發(fā)型和發(fā)飾的高度還原......
這些KOL和KOC發(fā)布的內(nèi)容，一方面能夠用奧運(yùn)會(huì)的熱度賦能自身，為他們進(jìn)行流量加持，能夠讓他們的內(nèi)容觸達(dá)更多的泛興趣人群。另一方面，他們的粉絲基礎(chǔ)和影響力也能夠帶動(dòng)奧運(yùn)會(huì)進(jìn)一步出圈，影響力擴(kuò)大到不同領(lǐng)域，比如美妝護(hù)膚、美食、時(shí)尚等等。
KOC、KOL奧運(yùn)同款內(nèi)容的輸出，讓更多對(duì)于奧運(yùn)會(huì)關(guān)注較少的粉絲，也加入到了這場(chǎng)“全民狂歡”之中，為奧運(yùn)同款帶來了新一波的熱度，完成了破圈。
結(jié)語
網(wǎng)友之所以對(duì)于奧運(yùn)冠軍同款如此關(guān)注，最根本的原因，還是對(duì)于奧運(yùn)這一全民IP持有贊同、認(rèn)可的態(tài)度。奧運(yùn)同款如此大的潛力，也吸引了無數(shù)商家開始產(chǎn)出奧運(yùn)同款商品來吸引消費(fèi)者注意力，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感歸屬。
近些年來，不少網(wǎng)友對(duì)于奧運(yùn)會(huì)的注意力，已然延伸到了奧運(yùn)會(huì)之外，或者是奧運(yùn)同款，又或者是運(yùn)動(dòng)員們的個(gè)人IP。
不少運(yùn)動(dòng)員們?cè)谝蹠r(shí)或者退役后，也開始成為體育明星，頻繁出現(xiàn)在大眾的視線當(dāng)中，或是接代言或是參加綜藝節(jié)目，他們的商業(yè)價(jià)值在這些商業(yè)活動(dòng)中也在不斷提升。明星領(lǐng)域，也多了一抹別樣的色彩。
