【ITBEAR】據洛圖科技（RUNTO）最新發布的報告顯示，2024年第三季度，中國電視市場品牌整機出貨量達到811.5萬臺，與2023年同期相比下降了6.6%。盡管降幅較第二季度有所收窄，但相較于上半年4.2%的降幅，仍呈現出擴大趨勢。前三個季度的累計出貨量達到2450.5萬臺，同比下降5.0%。
自2024年2月至9月，中國電視市場連續八個月出現出貨量同比下滑，其中9月份的跌幅尤為顯著，達到10.1%。直至9月底，隨著升級版“以舊換新”補貼方案及一系列穩樓市、穩股市政策的出臺，消費市場才開始呈現出一定的回暖跡象。
在第三季度，中國電視市場的品牌集中度達到了歷史新高。前八大品牌的合計出貨量份額高達96.1%，市場集中度同環比均有所提升。盡管TOP4品牌海信、小米、TCL和創維的出貨量同比出現下跌，但它們仍以約165萬臺的出貨量和20%左右的市占率穩居市場前三。其中，小米以接近165萬臺的出貨量位居第二。
值得注意的是，第二陣營品牌如華為、長虹、康佳、海爾等表現出色，全部實現了同比增長。華為第三季度出貨量約為30萬臺，同比增長超過50%，其線下體驗店的電視銷售成為增長的核心動力。
然而，外資品牌如索尼、三星、夏普和飛利浦的表現則不盡如人意，其第三季度出貨總量不及八大國產品牌中的任意一個，同比持續大幅下降，市占率不足5%，長期處于市場底部。
在產品銷售結構方面，盡管第三季度中國電視終端市場的零售總量同比下滑，但零售總額卻同比大幅增長約8%，達到248億元。平均單價達到3747元，同比增長11.7%。其中，4000元及以上價格段的銷量份額顯著提升，達到42.7%。75英寸已成為零售量第一大尺寸，銷量份額達到20.8%。Mini LED電視銷量同比增長470.0%，全年出貨總量預計將大幅增長231.5%。
