【ITBEAR】松下電器，這家歷經(jīng)世紀(jì)風(fēng)雨的國際企業(yè)，在2024年迎來了它的第106個(gè)年頭，同時(shí)也是其深耕中國市場的第46年。多年來，松下始終保持著旺盛的創(chuàng)新力與卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，家電業(yè)務(wù)增長顯著，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的市場競爭力。
面對(duì)家電市場日益激烈的競爭環(huán)境，松下電器中國東北亞公司副總裁、智慧生活事業(yè)部總經(jīng)理林一斌表示，松下家電之所以能夠保持持續(xù)增長，關(guān)鍵在于針對(duì)中國市場的“快速應(yīng)變”與“有所堅(jiān)持”。他們細(xì)分市場需求，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品系列，力求在細(xì)分賽道中凸顯松下的獨(dú)特品牌價(jià)值。
針對(duì)年輕消費(fèi)群體的崛起，松下調(diào)整了產(chǎn)品線，推出了專門針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的Panasonic Xtra系列冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在價(jià)格上與行業(yè)均價(jià)持平，同時(shí)舍棄了一些面面俱到的設(shè)計(jì)，將核心價(jià)值集中在年輕用戶所需的功能上，如快速制冰功能和寵物毛發(fā)過濾功能，從而滿足年輕人的生活需求，提升產(chǎn)品競爭力。
在渠道布局上，松下也進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整。他們聚焦高附加價(jià)值渠道的提升，在線上集中力量于京東天貓兩大電商平臺(tái)，提供獨(dú)特的體驗(yàn)化、附加價(jià)值化產(chǎn)品及方案；線下則深耕專業(yè)連鎖及地域性Top渠道。同時(shí)，積極拓展下沉市場，借助京東專賣店、蘇寧零售云等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速上量和廣泛覆蓋。
為實(shí)現(xiàn)業(yè)績的翻倍增長，松下從產(chǎn)品品類、價(jià)格策略、渠道效率等多個(gè)維度進(jìn)行了細(xì)致布局。他們逐漸打破傳統(tǒng)單品思維，轉(zhuǎn)向套系化、場景化的產(chǎn)品布局，提供具備統(tǒng)一高性能標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。在價(jià)格策略上，覆蓋更廣泛的價(jià)格區(qū)間，特別是加強(qiáng)在普及層的產(chǎn)品布局，以擴(kuò)大市場份額。同時(shí)，優(yōu)化流通效率，節(jié)省流通成本，提升整體銷售業(yè)績。
松下的成功還得益于其堅(jiān)守的經(jīng)營理念。他們始終堅(jiān)持“企業(yè)是社會(huì)的公器”，致力于為社會(huì)發(fā)展和人類文明進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，“用戶第一”也是松下的核心經(jīng)營理念，他們注重研究消費(fèi)者需求，圍繞用戶需求進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和服務(wù)提供。“日日革新”的經(jīng)營理念驅(qū)動(dòng)松下不斷適應(yīng)市場變化，進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)部運(yùn)營效率的革新。
在堅(jiān)守這些經(jīng)營理念的同時(shí)，松下積極抓住市場趨勢和機(jī)遇，如在以舊換新政策方面的高效落地，為家電銷售帶來了顯著增長。展望未來，松下將繼續(xù)以行動(dòng)作答，深耕中國市場，向未來邁進(jìn)。
