聲明:本文來自于微信公眾號 今日網紅（ID:zhhjrwh），作者:王小紅，授權轉載發布。
月活5.5億+的抖音搜索，最近有許多新變化。
小紅發現，抖音搜索將商品搜索頁面提前、新增了店鋪商品搜索功能，還將評論中的一些關鍵詞做了搜索鏈接，用戶點擊就能跳轉到搜索頁面。
不僅如此，抖音還針對搜索功能進行了簡單的用戶調研，在不斷完善、深度鏈接平臺生態的同時，搜索業務似乎“卷土重來”。
而許多電商從業者，早在去年就開始研究搜索流量的變現之路，甚至提出了“抖音搜索紅利”的概念，SOE優化、商品關鍵詞處理等業務不斷涌現。
真正的搜索紅利時代來沒來，不好說。但對于絕大多數電商人來說，他們能做的，就是研究新的功能、新的模塊，從一切可能的入口里從中獲取自然流量推薦。
抖音搜索的新變化
最近，經常使用抖音搜索的小紅，在完成搜索后，收到了一份《抖音搜索用戶調研》。
調研內容十分簡單，只有兩個問題。第一個問題是詢問對搜索的滿意度;第二個問題是詢問搜索的訴求，選項也只有“具體某一賬號”、“多個同類型賬號”。
當然，問卷調查只是非常小的一個切口，小紅進一步整理后發現，抖音搜索最近又有不少新的動作:
變化一:關聯搜索被強化
今年2月，小紅寫抖音搜索時就提到過，抖音會根據視頻內容推薦相應的搜索關鍵詞。那個時候，部分賬號的視頻內容右上角會有一個搜索框，搜索框內會有搜索推薦詞。
2月的內測版本搜索框在右側
而如今，只要是進入用戶的主頁打開視頻，視頻頂部都會有一個搜索框。絕大多數情況下，這個搜索框里會根據視頻畫面、口播內容、文案內容形成一個搜索推薦詞。
這樣做的好處是，一方面能幫助用戶盡快一些不懂或想知道的概念及內容，另一方面則是為達人種草提供了便利。
除了視頻內容上都被內置了搜索框意外，抖音搜索還在站內形成一個比較有趣的玩法，通過匿名吃瓜視頻來“猜明星”。
根據小紅的觀察，抖音上一些發布了匿名的娛樂明星八卦內容后，其文案里都會有讓用戶通過點擊搜索圖標，來猜測是哪個明星的八卦。
看視頻打開搜索，會有關聯推薦
而這一行為，目前已經變成了自發式的，許多人通過搜索推薦，得到了一個關鍵詞后，還會到視頻下方評論準不準。
一位業內人士對此分析，抖音搜索除了依據視頻畫面、口播內容、文案來推薦關鍵詞外，也有可能會通過視頻評論來推薦關鍵詞。
變化二:收錄搜索關鍵詞
可以肯定的是，抖音搜索現在已經深入到評論區。
小紅近期發現，在抖音的評論區里，當評論內容出現一些人名時，這一字段會變成黃色，右上角還會出現搜索圖表，點擊之后就會跳轉到抖音搜索頁面。
在跳轉的搜索頁面里，首先呈現的是相關的熱點視頻內容，然后是相應的賬號主頁。一些比較出名的人，還會有頭條百科。
目前出現的一些人名關鍵詞字段中，以運動員、明星等名人居多，也有一些抖音站內的內容創作達人。如最近指責夢依抄襲自己作品的壺提提，她的賬號粉絲量才368.1萬，但其昵稱已經被收錄了。
看的出來，抖音搜索正在收錄一些大眾的關鍵詞，方便用戶實現更輕松地使用和跳轉。業內人士豐年在1月份接受今日網紅采訪時，也明確表示:
“目前品牌（關鍵詞）搜索已經可以直達直播間了，很多品牌已經上了。而且搜一些產品呢，可以直接由產品跳轉出現在直播間，只不過這還要取決于你直播間有沒有這個產品。”
所以，我們可以簡單設想一下，抖音在未來會不會為品牌、商品名設置和人名同樣的關鍵詞跳轉鏈接呢?這對電商而言，是不是一個新的流量機會呢?
變化三:更新小店搜索
除此之外，抖音小店和推薦櫥窗的搜索版塊在7月底也更新了。
在抖音小店的主頁，新增了一個搜索圖表，用戶可以通過搜索關鍵詞找到自己需要的商品信息。
而賬號的推薦櫥窗主頁，搜索功能頁面中還增加了搜索結果分類，整體頁面跟淘寶類似。
不過，有業內人士表示，搜索結果分類除了有商品銷量、價格分類外，還新增了直播中、只看商品的選項
還有人稱，他們實測發現，抖音小店搜索權重詞也更新了——“你的標題里面涵蓋了抖音小店搜索詞的，你就有機會在抖音小店搜索商品頁面排名靠前。”
但小紅目前暫未發現這些分類。
抖音搜索的紅利
除了以上三點外，小紅還發現了一個小細節，那就是抖音主頁面的搜索結果下面的關鍵詞分類中，原本排在第八位的“商品”，已經被挪到了第四位。
這樣做，無疑是在給平臺電商創造更多的流量入口。
而抖音上的電商從業者，很早就開始在關注抖音搜索了。
今年2月17日，抖音推出了首支搜索年度短片。在這條時長不到2分鐘的視頻里，抖音視頻搜索的價值被極盡突出。
隨后，字節跳動CEO張楠通過微頭條稱:抖音視頻搜索的月活躍用戶已經超過5.5億。
當時，小紅也報道了抖音搜索的相關情況，并梳理它相關的商業化應用。（點此查看:《下一個直通車?抖音視頻搜索月活超5.5億，電商人的紅利在哪里?》）發現在2020年12月的時候，巨量引擎就在“抖音號推廣”上上新了“搜索快投”，所謂的“抖音號推廣”，就是業內常說的直播間Feed流投放業務。
根據了解，如果在投放計劃中啟用“搜索快投”，默認情況下，官方會開啟智選流量，并添加一定的關鍵詞。
當然，運營或者投手也可以修改計劃的默認設置，還可以調整關鍵詞數據包，和之前的人群包有點類似。
在抖音搜索月活數據被披露以后，加深了從業者們對搜索流量應用的討論，不僅有許多做SEO優化的機構涌現了，還有許多培訓也開始主打商品關鍵詞設置的賣點。
抖音“搜索紅利”也在當時被提了出來，還有行業人士判斷“抖音搜索”將會是下一個直通車。
不過，也有人給出了中肯的看法。
點金手創始人豐年就曾表示“我認為搜索入口自己無法成為紅利，什么意思呢?就是說只做搜索，不能叫紅利。如果你做搜索，同時品牌自播一起做，這才叫紅利，這個很重要。不能只搜，沒有后端東西去承接，這沒有意義。如果你把搜索的流量，用不下播的品牌直播間去承接掉、去轉化掉，這才叫紅利。”
而截至目前，抖音搜索能夠鏈路到直播間和商品的途徑，還沒有特別完善，在直播廣場上的搜索功能，更是連推薦詞都沒有。
此前，一方面，抖音在不斷完善、優化搜索，并將其與電商生態融合;但另一方面，抖音搜索的商業化程度并沒有那么迅速，釋放出來的流量依舊有限。
但從近期的動作以及對抖音電商的重視程度來看，抖音搜索或將成為下一個流量爆發點。
而對于許多電商人來說，獲取流量的方式總是“寧可錯過不可放過”。
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