【ITBEAR】9月30日消息，繼《黑神話(huà)：悟空》之后，國(guó)內(nèi)“游戲+文旅”營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域再次迎來(lái)重大創(chuàng)新。9月29日，同程旅行宣布與完美世界旗下熱門(mén)游戲《夢(mèng)幻新誅仙》展開(kāi)跨界整合營(yíng)銷(xiāo)，攜手成都市文化廣電旅游局、甪直古鎮(zhèn)等合作伙伴，共同打造“文旅+游戲”跨界營(yíng)銷(xiāo)的新標(biāo)桿，旨在營(yíng)造熱鬧的國(guó)慶文旅消費(fèi)氛圍。
此次合作的一大亮點(diǎn)是《夢(mèng)幻新誅仙》與川劇麻將的趣味融合，標(biāo)志著“目的地+游戲”跨界營(yíng)銷(xiāo)的新路徑。同程旅行與《夢(mèng)幻新誅仙》的聯(lián)合，不僅連接了熱門(mén)旅游目的地和景區(qū)，還為用戶(hù)提供了豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了雙方品牌及IP資源的最大化協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，成都位列今年國(guó)慶黃金周熱門(mén)旅游目的地前十，尤其受到年輕游客的喜愛(ài)。借此契機(jī)，同程旅行與成都市文化廣電旅游局合作，圍繞國(guó)慶黃金周成都玩樂(lè)地圖項(xiàng)目，將《夢(mèng)幻新誅仙》這一人氣游戲IP與成都文旅元素巧妙結(jié)合，推出了“夢(mèng)誅帶你游成都”系列線(xiàn)上推廣活動(dòng)，為當(dāng)?shù)貒?guó)慶文旅消費(fèi)季增添了更多樂(lè)趣。
活動(dòng)期間，《夢(mèng)幻新誅仙》全新版本通過(guò)官方新媒體渠道引導(dǎo)玩家前往同程旅行APP搜索關(guān)鍵詞，參與成都消費(fèi)季活動(dòng)，與同程旅行平臺(tái)的線(xiàn)上主題活動(dòng)形成有效聯(lián)動(dòng)。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，《夢(mèng)幻新誅仙》的核心玩家主要是“90后”、“95后”及部分“00后”，他們同時(shí)也是“文旅+游戲”等新文旅消費(fèi)的核心客群，與同程旅行的年輕用戶(hù)群體重合度較高。
國(guó)慶假期期間（10月1日至7日），甪直古鎮(zhèn)的青靛甪直夜游項(xiàng)目將呈現(xiàn)一幕奇幻場(chǎng)景：裝扮成《夢(mèng)幻新誅仙》游戲角色“碧瑤”的COSER將在景區(qū)街道上與游客互動(dòng)拍照，換取游客手中的銅錢(qián)，以集齊足夠的銅錢(qián)到“當(dāng)鋪”換回能證明自己身份的道具。這一幕是活動(dòng)《十二花神戲碧瑤》的一部分，將游戲角色深度融入景區(qū)體驗(yàn)中，為游客提供了沉浸式趣味情節(jié)體驗(yàn)。這一創(chuàng)新嘗試不僅吸引了游戲玩家，也為普通游客增加了豐富有趣的體驗(yàn)內(nèi)容。
國(guó)慶期間，青靛甪直景區(qū)的游客除了可以參與《夢(mèng)幻新誅仙》游戲角色的互動(dòng)外，還能參加有游戲主角團(tuán)助陣的“奇幻市集”獲贈(zèng)小禮物，并觀看景區(qū)的各種主題演藝節(jié)目。還有“夢(mèng)幻新誅仙主題花船”、“花神江南行”、“江南幻境游”等COSER主題活動(dòng)可供游客體驗(yàn)及參與互動(dòng)。這些活動(dòng)通過(guò)將游戲元素與景區(qū)江南文化元素的融合，打造出了豐富多彩的夜游體驗(yàn)新場(chǎng)景。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次跨界聯(lián)合以“線(xiàn)上+線(xiàn)下”、“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的創(chuàng)新模式，為游客呈現(xiàn)了一場(chǎng)可體驗(yàn)、可互動(dòng)、可參與的夜游盛宴，將為旅游景區(qū)跨界營(yíng)銷(xiāo)增添新玩法，同時(shí)也是對(duì)“文旅+游戲”激發(fā)消費(fèi)新活力的一次有益嘗試。
