【ITBEAR】9月29日消息，為了推動(dòng)體育賽事與商務(wù)、文旅的深度融合，并進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，國(guó)家體育總局等多個(gè)部門正聯(lián)手實(shí)施體育賽事“三進(jìn)”活動(dòng)，即將賽事引入景區(qū)、街區(qū)和商圈。
此項(xiàng)舉措顯著提升了相關(guān)區(qū)域的引流能力。一些知名品牌賽事不僅增強(qiáng)了景區(qū)、街區(qū)和商圈的曝光度，還成功吸引了大量潛在消費(fèi)者，巧妙地將“賽事流量”轉(zhuǎn)化為實(shí)質(zhì)性的“消費(fèi)增量”。
以天津的活力河西·哪吒文化體育嘉年華為例，該活動(dòng)通過(guò)八項(xiàng)體育賽事和十項(xiàng)文娛活動(dòng)，吸引了數(shù)萬(wàn)人次參與，顯著提升了當(dāng)?shù)厣倘Φ牧闶垲~和客流量。
“賽事+”模式的魅力在于其多元化體驗(yàn)。通過(guò)“賽事+文旅”和“賽事+商圈”的融合，消費(fèi)者能夠享受到音樂、美食和文化展覽等多重體驗(yàn)，這不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的參與感和體驗(yàn)感，還通過(guò)定制化產(chǎn)品和服務(wù)滿足了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。
在四川宜賓高縣的一場(chǎng)籃球賽事中，這種模式的吸引力得到了充分驗(yàn)證。賽事不僅吸引了大量觀眾，還帶動(dòng)了周邊酒店、餐飲、購(gòu)物和娛樂等多個(gè)行業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
要將“賽事+”的潛力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的消費(fèi)增長(zhǎng)，關(guān)鍵在于如何通過(guò)賽事吸引流量，并提升消費(fèi)質(zhì)量。這需要以消費(fèi)者的參與度和滿意度為出發(fā)點(diǎn)，全面提升經(jīng)濟(jì)效益和賽事品牌價(jià)值。
文化紐帶在促進(jìn)賽事與商圈融合中發(fā)揮著重要作用。通過(guò)以體育文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮賽事的品牌效應(yīng)，可以為商圈帶來(lái)更多客流。同時(shí)，商圈也需要與賽事緊密合作，推出各種促銷活動(dòng)，進(jìn)一步拓展消費(fèi)空間。
消費(fèi)提質(zhì)需要雙向努力。在提升服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者體驗(yàn)的同時(shí)，還需要通過(guò)舉辦各類相關(guān)活動(dòng)，如趣味比賽、體育社交活動(dòng)和體育知識(shí)科普等，來(lái)增加互動(dòng)體驗(yàn)。
為了營(yíng)造氛圍并打造可持續(xù)的消費(fèi)熱點(diǎn)，政府部門也需要完善配套服務(wù)，如延長(zhǎng)公共交通服務(wù)時(shí)間，出臺(tái)鼓勵(lì)商圈和景區(qū)發(fā)展的措施，以及建立消費(fèi)糾紛快速解決機(jī)制等。品牌賽事的多樣性也是關(guān)鍵，應(yīng)避免“千賽一面”的情況，根據(jù)不同商圈的特點(diǎn)打造不同的品牌賽事。
隨著賽事“三進(jìn)”活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)的快速推廣，選擇具有廣泛群眾基礎(chǔ)的賽事顯得尤為重要，因?yàn)檫@樣的賽事更符合消費(fèi)者口味，更容易形成消費(fèi)熱點(diǎn)。因此，主辦方應(yīng)多聽取群眾意見，以便更準(zhǔn)確地找到賽事促進(jìn)消費(fèi)的切入點(diǎn)。
