【ITBEAR】9月26日消息，近年來(lái)，年輕人的出行觀念正經(jīng)歷著顯著的變化，他們傾向于追求個(gè)性化、多樣化的城市打卡方式。這一現(xiàn)象在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播，其中“city不city”的梗尤為流行。國(guó)慶小長(zhǎng)假前夕，餓了么攜手飛豬、尼爾森IQ共同發(fā)布了《2024輕松出行趨勢(shì)洞察》報(bào)告，揭示了空包旅行、租車自駕、酒店躺游等新興出行方式的興起。隨著國(guó)慶假期臨近，餓了么平臺(tái)上“出游裝備”相關(guān)搜索量激增，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150倍，顯示出年輕人對(duì)輕松出行的強(qiáng)烈需求。
報(bào)告顯示，演唱會(huì)、取景地、劇情綜藝游等正逐漸成為年輕人“說(shuō)走就走”的旅行目的。特別是山西朔州，因游戲《黑悟空》取景地而一躍成為預(yù)定量漲幅最高的城市，臨沂、常州和宜昌等城市也因演出活動(dòng)而住宿預(yù)訂熱度位居全國(guó)前列。年輕人對(duì)目的地和打卡方式的“松弛”態(tài)度，背后是餓了么等即時(shí)電商平臺(tái)提供的服務(wù)確定性，它們正成為出行場(chǎng)景中不可或缺的一部分。
年輕一代的持續(xù)引領(lǐng)，使得個(gè)性化與深度化旅游消費(fèi)煥發(fā)活力。過(guò)去一年，寧夏中衛(wèi)、西藏日喀則、河南許昌等小眾城市的飛豬住宿預(yù)定量同比顯著增長(zhǎng)。而今年國(guó)慶，云南普洱、四川阿壩和山西朔州成為新晉“網(wǎng)紅城市”，取景地相關(guān)景點(diǎn)的搜索熱度同比增長(zhǎng)超10倍。演出活動(dòng)依然是年輕人快樂(lè)出行的重要目的，杭州奧體中心體育場(chǎng)、重慶奧林匹克體育中心等周邊住宿熱度全國(guó)排名靠前。
出游目的地的個(gè)性化、多元化也改變了年輕人的打卡方式，“空包出行”、“酒店躺游”成為新趨勢(shì)。例如，周杰倫演唱會(huì)期間，海口、呼和浩特等城市酒店的餓了么異地外賣量均環(huán)比增長(zhǎng)120%及以上，顯示出即時(shí)電商平臺(tái)在異地“短期生活”中的重要性。餓了么等即時(shí)電商平臺(tái)不僅提供豐富的城市特色美食，還涵蓋各種出行所需用品，成為人們?cè)诋惖厣畹闹匾改稀?/p>
輕松出行的趨勢(shì)也拉動(dòng)了多品類外賣訂單的增長(zhǎng)。尼爾森IQ報(bào)告顯示，68%的中國(guó)消費(fèi)者愿意在抗壓或放松方面加大投入，這一比例顯著高于亞太地區(qū)平均。即時(shí)電商的豐富供給和即時(shí)配送服務(wù)為出行提供了全程確定性，從漏帶用品的迅速補(bǔ)給到緊急情況的應(yīng)對(duì)，即時(shí)電商的高效配送服務(wù)隨時(shí)待命。同時(shí)，年輕人在追求輕松出行的同時(shí)，也不放棄精致的生活狀態(tài)，防曬用品、面部護(hù)理套裝等外賣量顯著增長(zhǎng)。
為了提升出游者的體驗(yàn)，餓了么聯(lián)合多家品牌共同打造了“輕松出行”主題營(yíng)銷活動(dòng)。消費(fèi)者只需在餓了么App上搜索“輕松出行”，即可獲取優(yōu)惠券和出行周邊好物，享受美食、美妝等多品類5折起的福利。餓了么品牌聯(lián)合營(yíng)銷負(fù)責(zé)人朱君表示，希望通過(guò)即時(shí)配送服務(wù)和異地場(chǎng)景的特色服務(wù)能力，讓每位旅行者都能享受到更加輕松、愉快的旅行時(shí)光，同時(shí)也為商家打造更多的生意機(jī)會(huì)和可能性。
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