【ITBEAR】9月26日消息，小紅書，這個以女性用戶為主的社交平臺，正積極拓展其游戲領域商業化布局，試圖打破用戶圈層，尋求新的增長點。近年來，小紅書游戲用戶規模迅速攀升，已達1.1億，游戲內容成為平臺內增長最快的類目之一。
為了推動游戲業務的發展，小紅書不僅在線下舉辦了女子賽事，還積極亮相行業盛會，喊出了“游戲新大陸，破圈新生態”的口號。同時，小紅書還開放應用下載能力，并推出激勵金扶持計劃，旨在吸引更多的游戲廠商入駐平臺。
然而，小紅書要想在游戲營銷領域分一杯羹，并非易事。盡管其女性用戶占比高達七成，為游戲內容的傳播提供了一定的基礎，但如何平衡社區氛圍與商業化變現之間的關系，仍是小紅書需要面臨的一大挑戰。
與此同時，抖音和B站等競爭對手在游戲營銷方面的布局也日趨完善。抖音憑借其短視頻平臺的優勢，更易傳播游戲體驗等娛樂化內容；而B站則以其深厚的二次元社區底蘊和游戲產業鏈布局，在游戲攻略、測評和解說類視頻方面更具特色。
面對激烈的競爭，小紅書在游戲營銷領域仍需不斷探索和創新。除了加強與游戲廠商的合作，提升游戲內容的質量和數量外，還需要挖掘自身平臺的獨特優勢，打造差異化的游戲營銷策略。
隨著小紅書在游戲等垂類賽道的布局不斷深入，如何平衡各個業務之間的發展，確保社區氛圍的和諧與穩定，也是小紅書未來需要思考的問題。
總的來說，小紅書在游戲營銷領域的嘗試值得肯定，但要想在這個競爭激烈的市場中脫穎而出，仍需付出更多的努力。
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