【ITBEAR】9月24日消息，全球頂尖的廣告科技公司The Trade Desk（簡稱TTD）最新發(fā)布的調(diào)研成果揭示，接近半數(shù)的美國消費(fèi)者計(jì)劃在2024年增加假日購物的預(yù)算，預(yù)示著北美假日季購物市場將再攀新高，為中國品牌的海外拓展帶來了前所未有的機(jī)遇。這一重要數(shù)據(jù)被詳細(xì)記錄在TTD發(fā)布的《2024假日營銷季中國品牌出海指南》之中。
據(jù)報(bào)告顯示，北美市場的假日購物季展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。eMarketer的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2024年北美假日購物季的整體銷售額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)4.8%的同比增長，市場規(guī)模有望再創(chuàng)歷史新高。
The Trade Desk中國區(qū)業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)吳昱霖指出：“北美假日購物季一直是中國出海品牌最為重視的業(yè)務(wù)推廣時(shí)段。2024年假日季營銷面臨著節(jié)日間隔緊湊、消費(fèi)者提前開啟購買計(jì)劃以及跨平臺(tái)購買趨勢等新挑戰(zhàn)。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，出海品牌應(yīng)積極順應(yīng)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者日益增長的對(duì)Open Internet（開放的互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)）的依賴與信賴。”
據(jù)ITBEAR了解，報(bào)告還顯示，美國消費(fèi)者的內(nèi)容消費(fèi)行為正逐漸展現(xiàn)出跨平臺(tái)的特性。在假日季的最后一周，消費(fèi)者的足跡遍布2000多個(gè)不同的網(wǎng)站和平臺(tái)，這表明廣告主急需擺脫對(duì)單一渠道的依賴，實(shí)現(xiàn)更為有效的營銷模式。
報(bào)告同時(shí)指出，美國消費(fèi)者高達(dá)76%的線上時(shí)間花費(fèi)在了包括CTV/OTT、流媒體音樂、播客、游戲和線上媒體在內(nèi)的Open Internet渠道上。得益于這些渠道上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的推動(dòng)，消費(fèi)者對(duì)Open Internet的信賴度不斷提升，更加認(rèn)可其上廣告的推薦作用。特別是覆蓋超過8700萬美國家庭用戶的CTV，正逐漸成為吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵渠道，并在品牌接觸和價(jià)值傳遞方面扮演著重要角色。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，對(duì)于希望在北美假日季中脫穎而出的品牌而言，充分利用CTV、DOOH（戶外數(shù)字大屏）等以O(shè)pen Internet為核心的全渠道廣告投放策略顯得至關(guān)重要。
“提前布局以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、CTV為核心的Open Internet全渠道營銷策略，品牌才能在產(chǎn)品種草之外與消費(fèi)者建立長期鏈接，為今年乃至未來的假日季推廣吸引流量，持續(xù)蓄力，制勝北美乃至全球市場。”吳昱霖總結(jié)道。
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