隨著中秋節(jié)的腳步漸近，月餅市場(chǎng)迎來(lái)了銷售高峰，線上渠道的表現(xiàn)尤為搶眼。據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音電商上的月餅商家數(shù)量在節(jié)前一周內(nèi)同比增長(zhǎng)了約80%，顯示出市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。進(jìn)入9月后，華美、蘇州稻香村等知名國(guó)貨月餅品牌的銷量更是環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)500%，受到了消費(fèi)者的熱烈追捧。
今年中秋，地域特色月餅成為了市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。山西的空心月餅、新疆的奶皮子月餅以及網(wǎng)紅榴蓮冰皮月餅等，都在抖音電商平臺(tái)上取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。其中，山西空心月餅的銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)1277%，成為了當(dāng)之無(wú)愧的“爆款”。
據(jù)ITBEAR了解，這些地域特色月餅之所以能夠異軍突起，得益于短視頻和直播電商的助力。通過(guò)這些新興的營(yíng)銷方式，月餅品牌能夠與消費(fèi)者進(jìn)行更直接的互動(dòng)，及時(shí)收集用戶反饋并調(diào)整產(chǎn)品策略，從而打破了傳統(tǒng)銷售模式的局限。
老字號(hào)品牌也在這一波銷售熱潮中積極求變。蘇州稻香村就是一個(gè)典型的例子，這家擁有251年歷史的品牌通過(guò)與熱門游戲《黑神話：悟空》的跨界合作，成功吸引了年輕消費(fèi)者的注意。其推出的游戲角色月餅禮盒在預(yù)售階段就供不應(yīng)求，線上店鋪和經(jīng)銷商的訂單量激增。
與此同時(shí)，新銳品牌也抓住了市場(chǎng)機(jī)遇。山西初創(chuàng)品牌溫心御品憑借對(duì)空心月餅的改良和創(chuàng)新包裝，成功在抖音電商平臺(tái)上打開(kāi)了銷路。其銷量比往年增長(zhǎng)了約六倍，占到了總體銷量的七成。
短視頻和直播電商的興起為國(guó)貨品牌的崛起提供了新的動(dòng)力。這些平臺(tái)不僅能夠幫助品牌擴(kuò)大影響力，還能夠促進(jìn)產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的深度互動(dòng)，推動(dòng)產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。在這一趨勢(shì)下，我們有理由相信，國(guó)貨品牌將在未來(lái)迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。
從傳統(tǒng)的線下銷售到線上電商的蓬勃發(fā)展，月餅市場(chǎng)的變革正是中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的一個(gè)縮影。隨著更多國(guó)貨品牌借助新興營(yíng)銷手段嶄露頭角，我們期待在未來(lái)看到更多優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新的國(guó)貨產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
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