【ITBEAR】9月15日消息，愛奇藝推出的“動作高手季”廠牌，成為近期網(wǎng)絡(luò)電影市場的一大亮點(diǎn)。在整體市場低迷、缺乏話題項(xiàng)目的背景下，愛奇藝通過深耕動作題材網(wǎng)絡(luò)電影，試圖為行業(yè)注入新的活力。
據(jù)ITBEAR了解，愛奇藝電影及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華曾表示，選擇動作題材是基于平臺用戶喜好的考慮。愛奇藝電影頻道男性觀眾占比高，動作片因此成為重點(diǎn)發(fā)力方向。通過“動作高手季”，愛奇藝不僅希望復(fù)制劇集市場的類型化運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，更看重動作題材在網(wǎng)絡(luò)電影市場的巨大潛力。
自今年年初以來，“動作高手季”已推出兩個季度共7部影片，其中多部作品取得顯著成績。例如，《目中無人2》累計(jì)票房達(dá)2600+萬元，成為該廠牌的標(biāo)桿之作。這一成績不僅體現(xiàn)了愛奇藝對動作電影的深度挖掘能力，也折射出網(wǎng)絡(luò)電影市場對動作類型的集中性提升。
然而，盡管“動作高手季”取得一定成功，但網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的整體市場規(guī)模仍在持續(xù)下滑。今年迄今為止，分賬票房超千萬元的網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量銳減，與前幾年相比差距明顯。這一趨勢不僅反映了網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也暴露出提質(zhì)減量策略并未如愿實(shí)現(xiàn)。
在頭部項(xiàng)目類型方面，動作題材仍然占據(jù)主導(dǎo)地位。這表明，盡管平臺試圖扶持更多類型項(xiàng)目進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電影賽道，但受眾群體的喜好并未發(fā)生根本性變化。因此，動作題材網(wǎng)絡(luò)電影的熱度得以延續(xù)，而其他類型如民俗題材則逐漸式微。
面對網(wǎng)絡(luò)電影市場的低迷現(xiàn)狀，愛奇藝通過打造“動作高手季”廠牌進(jìn)行有針對性的布局。然而，僅憑幾部優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目難以扭轉(zhuǎn)整個市場的頹勢。未來，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)仍需探索更多創(chuàng)新路徑和突破口，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
綜上所述，愛奇藝的“動作高手季”雖然在網(wǎng)絡(luò)電影市場掀起一定波瀾，但行業(yè)整體的挑戰(zhàn)與困境仍不容忽視。提質(zhì)減量、類型多元化以及受眾拓展等方面仍是網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)需要努力的方向。
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