聲明:本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 壹娛觀察（ID:yiyuguancha），作者:畢胥萍，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，“充會(huì)員”成了觀看奧運(yùn)會(huì)的入場(chǎng)券。
為了看奧運(yùn)會(huì)，不少人手機(jī)里最近多了兩個(gè)APP——咪咕視頻、央視頻。給播放平臺(tái)充錢，恐怕要成為這屆奧運(yùn)會(huì)特殊的群體記憶留下來(lái)了。
因?yàn)槿狈σ粡堅(jiān)敿?xì)的奧運(yùn)觀看“說(shuō)明書”，沒(méi)有電視的一代年輕人頻繁在網(wǎng)上發(fā)問(wèn):為什么看奧運(yùn)會(huì)竟然要付費(fèi)?大央視旗下的APP要付費(fèi)?咪咕是從哪里冒出來(lái)的?優(yōu)愛(ài)騰芒的會(huì)員不香了?快手能看奧運(yùn)，抖音不能?
奧運(yùn)會(huì)是國(guó)家間爭(zhēng)勝的大舞臺(tái)，對(duì)觀眾注意力的爭(zhēng)奪，則成為了視頻版權(quán)運(yùn)營(yíng)方的一門生意。因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)新媒體版權(quán)的分銷，央視、咪咕、騰訊、快手，幾家招式各異的視頻平臺(tái)，讓東京奧運(yùn)會(huì)的內(nèi)容支離破碎，四散在中文互聯(lián)網(wǎng)世界。
神奇的是，觀眾獲取一手資訊的來(lái)源，則是遠(yuǎn)離版權(quán)紛爭(zhēng)的微博。它以“攪局者”的身份出現(xiàn)，讓視頻平臺(tái)靠著版權(quán)壟斷發(fā)家致富的心思幾近落空。
“混亂”的視頻版權(quán)運(yùn)營(yíng)背后，是什么讓廣大觀眾的體驗(yàn)如此之糟?
借奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容玩起會(huì)員生意，這撥“韭菜”好割嗎?
7月23日，奧運(yùn)會(huì)正式開(kāi)幕。7月24日，央視頻加急給用戶們安排了會(huì)員服務(wù)。而到了奧運(yùn)會(huì)期間，會(huì)員價(jià)格來(lái)了一波小小福利，原本每月30元的價(jià)格，現(xiàn)只需每月25元，連續(xù)包月18元，觀眾就能無(wú)障礙欣賞全部奧運(yùn)賽事，而7000多場(chǎng)奧運(yùn)賽事，讓觀眾免費(fèi)看的只有3000場(chǎng)。不僅如此，免費(fèi)場(chǎng)還安排了長(zhǎng)達(dá)120秒的廣告。打開(kāi)APP，“VIP”標(biāo)識(shí)滿屏皆是。
微博上不少人對(duì)于央視頻走會(huì)員是不理解的。7月初，歐洲杯、美洲杯、溫網(wǎng)三大賽事還可以免費(fèi)對(duì)外、流暢觀看，《大決戰(zhàn)》等熱播劇也都可以免費(fèi)觀看，一下子，從奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始“恰飯”，成為央視頻的新方針。這意味著2022北京冬奧會(huì)可能仍將按次照方抓藥。
另外在會(huì)員經(jīng)濟(jì)這塊，真正的大贏家或許是咪咕視頻。
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除了央視，唯一拿下東京奧運(yùn)會(huì)新媒體直播全量全場(chǎng)次的的咪咕視頻。
在咪咕視頻，直播和回訪全部可以免費(fèi)看，如果不介意片頭30秒的廣告。咪咕VIP會(huì)員，新客連續(xù)包月首月6元，遠(yuǎn)低于央視頻的連續(xù)包月。用戶還可以通過(guò)活動(dòng)領(lǐng)取7天免費(fèi)會(huì)員，付費(fèi)會(huì)員能夠享受更加高清畫質(zhì)。它也擁有的大屏直播權(quán)益，也是同樣拿下分銷權(quán)的騰訊和快手所沒(méi)有的。
用戶用腳投票的結(jié)果是，咪咕視頻APP迅速?zèng)_上了蘋果等各大APP商店下載第一的位置。不出意料，很多人是第一次聽(tīng)說(shuō)咪咕視頻。收了會(huì)員們線上看比賽的門票，能否提供相應(yīng)的服務(wù)則不一定，對(duì)這個(gè)陌生的APP，一旦用戶不爽吐槽起來(lái)也毫不顧忌。號(hào)稱“4K超清+50幀原畫”的咪咕視頻，卡頓、黑屏等問(wèn)題在微博上被不少用戶在線投訴，一到比賽關(guān)鍵時(shí)刻就掉鏈子的事情沒(méi)少出現(xiàn)。
至于畫面BUG則頻出，比如獎(jiǎng)牌信息多次出現(xiàn)明顯錯(cuò)誤。
咪咕視頻截圖
咪咕視頻靠著本屆奧運(yùn)會(huì)6元/每月的會(huì)員賠本賺吆喝，打出了名聲是自然的。背靠中國(guó)移動(dòng)的咪咕視頻最先獲得了央視的授權(quán)，去年12月8日，央視就與中國(guó)移動(dòng)達(dá)成內(nèi)容版權(quán)戰(zhàn)略合作。雙方將就東京奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯足球賽、北京冬奧會(huì)、卡塔爾世界杯足球賽等全球頂級(jí)賽事進(jìn)行版權(quán)合作。
這意味觀看冬奧會(huì)，網(wǎng)友們還得用它。隨著“超級(jí)體育大賽年”的熱度持續(xù)，移動(dòng)端看視頻的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，未來(lái)咪咕視頻上熱搜的機(jī)會(huì)應(yīng)該不少。
有的視頻版權(quán)有了，又沒(méi)完全有
除了咪咕視頻，在新媒體版權(quán)上，快手將和騰訊“共享”奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。
7月22日，國(guó)家版權(quán)局宣布了“2021年度第十批重點(diǎn)作品版權(quán)保護(hù)預(yù)警名單”，這批名單有且僅有東京奧運(yùn)會(huì)賽事節(jié)目，其他所涉及的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商完整涵蓋了東京奧運(yùn)會(huì)版權(quán)運(yùn)營(yíng)主體情況。
有人說(shuō)，騰訊和快手的視頻版權(quán)買了個(gè)寂寞。這話不假，騰訊和快手頗有一絲啞巴吃黃連的苦楚感。
“視頻點(diǎn)播及短視頻權(quán)利”是近年來(lái)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播權(quán)分銷的新提法，這也適應(yīng)了用戶對(duì)內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的變化，短視頻平臺(tái)占據(jù)網(wǎng)民時(shí)長(zhǎng)在持續(xù)增加。2021年5月21日，騰訊和快手先后官宣，將作為2020東京奧運(yùn)會(huì)與北京2022年冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。
對(duì)于騰訊，這屆奧運(yùn)會(huì)的視頻版權(quán)有了，又沒(méi)完全有。
騰訊的優(yōu)勢(shì)在于多平臺(tái)、多業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)。然而，騰訊面臨最大的問(wèn)題是，轉(zhuǎn)播權(quán)對(duì)賽事的延遲——長(zhǎng)達(dá)2個(gè)小時(shí)。這意味著，線上觀眾選擇騰訊的優(yōu)先權(quán)大大降低。觀眾首選通過(guò)咪咕視頻、央視頻看完了直播，或者已經(jīng)在微博、各大新聞資訊APP第一時(shí)間知曉了各大重點(diǎn)賽事結(jié)果。
兩小時(shí)，在當(dāng)下的新媒體傳播環(huán)境里，賽事的熱搜都過(guò)去幾輪了，騰訊視頻還剩下多少期待能給觀眾?2016年里約奧運(yùn)會(huì)，騰訊和優(yōu)酷一同拿到賽事內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)播映權(quán)。那時(shí)候，騰訊視頻的轉(zhuǎn)播延遲只有30分鐘左右，而且移動(dòng)端收看尚未如此普及。
騰訊視頻截圖
這該怎么辦呢?
于是，騰訊等轉(zhuǎn)播內(nèi)容打上“直播”標(biāo)志對(duì)外攬客，這就有點(diǎn)尷尬了。這廂中國(guó)女排戰(zhàn)勝了意大利的消息已經(jīng)登上了熱搜，急忙打開(kāi)騰訊視頻，卻顯示“比賽未開(kāi)始”、“預(yù)約回看”或者“圖文直播中”，而正在直播的內(nèi)容，2小時(shí)前早已結(jié)束。
騰訊對(duì)此有所預(yù)期了。騰訊視頻里奧運(yùn)會(huì)賽事這一當(dāng)前最吸睛的內(nèi)容，被放在了重磅推薦第二位，重視程度只比自家的重磅自制劇《你是我的榮耀》略低，而順應(yīng)民族情緒，中國(guó)大熱選手奪冠瞬間片段更是直接被送到最顯眼的位置。
除了以上兩家，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等大家耳熟能詳?shù)囊曨l平臺(tái)，在此次奧運(yùn)會(huì)最熱門議題上沒(méi)有沾到任何好處。
有版權(quán)的“監(jiān)守自盜”，沒(méi)版權(quán)的“擦邊球”不斷
騰訊視頻沒(méi)在賽事轉(zhuǎn)播里拿到多少好處，不代表它不受關(guān)注。
誰(shuí)曾想，奧運(yùn)會(huì)的“持權(quán)轉(zhuǎn)播商”騰訊，上熱搜竟然是因?yàn)榍謾?quán)?
奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式當(dāng)天，8點(diǎn)47分左右，排在第110位的中國(guó)代表團(tuán)在旗手中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)朱婷和男子跆拳道名將趙帥的帶領(lǐng)下出場(chǎng)了。騰訊因未獲得奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式直播權(quán)，而直播開(kāi)幕式表演。當(dāng)直播到20:43，被版權(quán)方要求立即下架。因此，很多觀眾錯(cuò)過(guò)了中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)的畫面，而毫無(wú)征兆地強(qiáng)制安排了脫口秀節(jié)目《環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)環(huán)》。
“騰訊視頻奧運(yùn)直播切掉中國(guó)進(jìn)場(chǎng)”，民族情緒爆棚的網(wǎng)民紛紛指責(zé)騰訊“歪屁股”。什么直播權(quán)、轉(zhuǎn)播權(quán)，普通觀眾這時(shí)候還尚無(wú)概念。
第二天，騰訊視頻道歉。說(shuō)辭是開(kāi)幕式“多個(gè)網(wǎng)站均直播”。買版權(quán)的初衷是為了保護(hù)版權(quán)方的利益。版權(quán)方也出現(xiàn)侵權(quán)，著實(shí)讓人迷惑。
開(kāi)幕式當(dāng)天，也有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)抖音等平臺(tái)看到直播鏈接悄悄掛出來(lái)，不久都被下線了。
無(wú)版權(quán)，不代表無(wú)內(nèi)容。“二次創(chuàng)作”依舊成為了其它短視頻平臺(tái)吃?shī)W運(yùn)流量的手段。
截止7月31日，B站全站排名前五的視頻都與東京奧運(yùn)會(huì)相關(guān)，除了@共青團(tuán)中央 未添加任何畫面黑屏“分享一首歌”外，其他視頻均有對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播內(nèi)容的剪輯，進(jìn)行“二次創(chuàng)作”。
奧運(yùn)會(huì)相關(guān)版權(quán)內(nèi)容的“二次創(chuàng)作”屬于老問(wèn)題的新表現(xiàn)。“二次創(chuàng)作”在短視頻與長(zhǎng)視頻雙方的戰(zhàn)爭(zhēng)中沒(méi)少被討論，從過(guò)去的影視內(nèi)容延伸至奧運(yùn)體育內(nèi)容。
B站部分奧運(yùn)相關(guān)的“二次創(chuàng)作”
作為版權(quán)擁有者的央視，在加強(qiáng)短視頻侵權(quán)方面動(dòng)作自然不能停。目前，央視新聞在官方微博發(fā)出的內(nèi)容，加粗大字號(hào)標(biāo)注“未經(jīng)授權(quán)、請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載”的字樣，對(duì)主畫面甚至有些喧賓奪主的感覺(jué)。
有人會(huì)好奇，往屆奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)保護(hù)做得怎么樣?答案是，更差。
當(dāng)時(shí)，電視仍然占據(jù)主流位置。根據(jù)“廣電爆料”不完全統(tǒng)計(jì)，里約奧運(yùn)會(huì)期間近30家地方電信運(yùn)營(yíng)商盜播奧運(yùn)信號(hào)，包括北京聯(lián)通、上海電信、重慶聯(lián)通、重慶電信。而違規(guī)盜播的智能電視機(jī)與OTT盒子、智能電視APP、手機(jī)APP、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站數(shù)不勝數(shù)。
往屆免費(fèi)內(nèi)容沒(méi)少看，今年付費(fèi)了，網(wǎng)民們的確有些不適應(yīng)了。
央視臺(tái)標(biāo)被盜播的電視統(tǒng)一用IPTV5+將央視臺(tái)標(biāo)做了遮擋。而這些盜播商對(duì)接的平臺(tái)大部分是“愛(ài)上電視”——全國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)，很多地方IPTV畫面都打著CNTV標(biāo)識(shí)。搶奪熱門運(yùn)動(dòng)員IP
比賽之外，對(duì)奧運(yùn)選手IP的運(yùn)營(yíng)是短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。奧運(yùn)會(huì)最受國(guó)人關(guān)注的女排，全體加入了快手，在內(nèi)容上有所加持。頗具戲劇性的是，如今的女排一姐朱婷卻加入了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抖音的陣營(yíng)。
據(jù)奧運(yùn)開(kāi)幕前夕發(fā)布的《百度東京2020奧運(yùn)會(huì)搜索大數(shù)據(jù)》，“最熱搜運(yùn)動(dòng)員”前五位朱婷、張常寧、蘇炳添、馬龍、劉詩(shī)雯。除了蘇炳添，其他人全部入駐了抖音。不僅如此，因拿下奧運(yùn)首金而成為最耀眼新星、如今已斬獲兩枚金牌的射擊選手楊倩也入駐了抖音，而她的同款“好運(yùn)發(fā)卡”已經(jīng)在抖音開(kāi)賣了。
《百度東京2020奧運(yùn)會(huì)搜索大數(shù)據(jù)》
抖音，有點(diǎn)“過(guò)分”了。
并且，沒(méi)有版權(quán)的抖音在運(yùn)動(dòng)員IP這塊玩得更溜，楊倩、楊舒予、陳艾森、諶龍等熱門選手比賽結(jié)束后的首場(chǎng)直播就在抖音上不斷造勢(shì)。
值得一提的，小紅書也加入了搶人隊(duì)列，拿下了中國(guó)女足以及多位冠軍。原本立足女性受眾的小紅書，也開(kāi)始想蹭一蹭奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始籠絡(luò)男性，這也是讓人始料未及的。
除了以上視頻平臺(tái)，還有一個(gè)“攪局者”新浪微博。
微博不僅有賽事盛況、選手動(dòng)態(tài)，更重要的是觀眾宣泄情緒的平臺(tái)。各大小國(guó)家參賽之下，民族集體主義高漲之時(shí)，95后和00后這波愛(ài)國(guó)紅利，微博是妥妥拿下了。據(jù)官方數(shù)據(jù)，東京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)啟48小時(shí)內(nèi)，討論奧運(yùn)的微博超7592萬(wàn)條，互動(dòng)量超2.5億，首金日活躍用戶數(shù)觸及3億。當(dāng)肖若騰錯(cuò)失體操全能冠軍時(shí)，李小鵬、陳一冰、楊威、劉璇等體育明星以及文淇、黃子韜等娛樂(lè)明星紛紛為他報(bào)不平，表達(dá)惋惜。全網(wǎng)加入一個(gè)話題討論的盛況，央視頻、咪咕視頻、騰訊等均不具備，這也讓他們的短視頻版權(quán)最終為他人做了嫁衣。
微博給到中國(guó)運(yùn)動(dòng)員奪金時(shí)刻“爆”
奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式倒計(jì)時(shí)三天，中央廣播電視總臺(tái)發(fā)布了《關(guān)于第32屆夏季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)版權(quán)保護(hù)的聲明》，表示將加大維權(quán)力度，堅(jiān)決打擊一切侵權(quán)行為。作為最頂流的重量級(jí)體育內(nèi)容之一，本屆奧運(yùn)會(huì)維權(quán)力度不可謂不大。國(guó)人首次大范圍線上看奧運(yùn)，渠道在向多元化遷移;但在四分五裂的版權(quán)以及視頻會(huì)員的門檻下，奧運(yùn)傳播的壁壘也從未如此之高，觀眾手忙腳亂找播放平臺(tái)的情景重復(fù)上演。
作為一名普通觀眾，“混亂”成為這屆奧運(yùn)會(huì)視頻運(yùn)營(yíng)，最直接的觀感。
