聲明:本文來自于微信公眾號 壹娛觀察（ID:yiyuguancha），作者:畢胥萍，授權轉載發布。
萬萬沒想到，“充會員”成了觀看奧運會的入場券。
為了看奧運會，不少人手機里最近多了兩個APP——咪咕視頻、央視頻。給播放平臺充錢，恐怕要成為這屆奧運會特殊的群體記憶留下來了。
因為缺乏一張詳細的奧運觀看“說明書”，沒有電視的一代年輕人頻繁在網上發問:為什么看奧運會竟然要付費?大央視旗下的APP要付費?咪咕是從哪里冒出來的?優愛騰芒的會員不香了?快手能看奧運，抖音不能?
奧運會是國家間爭勝的大舞臺，對觀眾注意力的爭奪，則成為了視頻版權運營方的一門生意。因為奧運會新媒體版權的分銷，央視、咪咕、騰訊、快手，幾家招式各異的視頻平臺，讓東京奧運會的內容支離破碎，四散在中文互聯網世界。
神奇的是，觀眾獲取一手資訊的來源，則是遠離版權紛爭的微博。它以“攪局者”的身份出現，讓視頻平臺靠著版權壟斷發家致富的心思幾近落空。
“混亂”的視頻版權運營背后，是什么讓廣大觀眾的體驗如此之糟?
借奧運會內容玩起會員生意，這撥“韭菜”好割嗎?
7月23日，奧運會正式開幕。7月24日，央視頻加急給用戶們安排了會員服務。而到了奧運會期間，會員價格來了一波小小福利，原本每月30元的價格，現只需每月25元，連續包月18元，觀眾就能無障礙欣賞全部奧運賽事，而7000多場奧運賽事，讓觀眾免費看的只有3000場。不僅如此，免費場還安排了長達120秒的廣告。打開APP，“VIP”標識滿屏皆是。
微博上不少人對于央視頻走會員是不理解的。7月初，歐洲杯、美洲杯、溫網三大賽事還可以免費對外、流暢觀看，《大決戰》等熱播劇也都可以免費觀看，一下子，從奧運會開始“恰飯”，成為央視頻的新方針。這意味著2022北京冬奧會可能仍將按次照方抓藥。
另外在會員經濟這塊，真正的大贏家或許是咪咕視頻。
App store 近期的免費App排行榜
除了央視，唯一拿下東京奧運會新媒體直播全量全場次的的咪咕視頻。
在咪咕視頻，直播和回訪全部可以免費看，如果不介意片頭30秒的廣告。咪咕VIP會員，新客連續包月首月6元，遠低于央視頻的連續包月。用戶還可以通過活動領取7天免費會員，付費會員能夠享受更加高清畫質。它也擁有的大屏直播權益，也是同樣拿下分銷權的騰訊和快手所沒有的。
用戶用腳投票的結果是，咪咕視頻APP迅速沖上了蘋果等各大APP商店下載第一的位置。不出意料，很多人是第一次聽說咪咕視頻。收了會員們線上看比賽的門票，能否提供相應的服務則不一定，對這個陌生的APP，一旦用戶不爽吐槽起來也毫不顧忌。號稱“4K超清+50幀原畫”的咪咕視頻，卡頓、黑屏等問題在微博上被不少用戶在線投訴，一到比賽關鍵時刻就掉鏈子的事情沒少出現。
至于畫面BUG則頻出，比如獎牌信息多次出現明顯錯誤。
咪咕視頻截圖
咪咕視頻靠著本屆奧運會6元/每月的會員賠本賺吆喝，打出了名聲是自然的。背靠中國移動的咪咕視頻最先獲得了央視的授權，去年12月8日，央視就與中國移動達成內容版權戰略合作。雙方將就東京奧運會、歐洲杯足球賽、北京冬奧會、卡塔爾世界杯足球賽等全球頂級賽事進行版權合作。
這意味觀看冬奧會，網友們還得用它。隨著“超級體育大賽年”的熱度持續，移動端看視頻的趨勢越來越明顯，未來咪咕視頻上熱搜的機會應該不少。
有的視頻版權有了，又沒完全有
除了咪咕視頻，在新媒體版權上，快手將和騰訊“共享”奧運會網絡轉播權。
7月22日，國家版權局宣布了“2021年度第十批重點作品版權保護預警名單”，這批名單有且僅有東京奧運會賽事節目，其他所涉及的網絡服務商完整涵蓋了東京奧運會版權運營主體情況。
有人說，騰訊和快手的視頻版權買了個寂寞。這話不假，騰訊和快手頗有一絲啞巴吃黃連的苦楚感。
“視頻點播及短視頻權利”是近年來奧運會轉播權分銷的新提法，這也適應了用戶對內容消費習慣的變化，短視頻平臺占據網民時長在持續增加。2021年5月21日，騰訊和快手先后官宣，將作為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會持權轉播商。
對于騰訊，這屆奧運會的視頻版權有了，又沒完全有。
騰訊的優勢在于多平臺、多業務聯動。然而，騰訊面臨最大的問題是，轉播權對賽事的延遲——長達2個小時。這意味著，線上觀眾選擇騰訊的優先權大大降低。觀眾首選通過咪咕視頻、央視頻看完了直播，或者已經在微博、各大新聞資訊APP第一時間知曉了各大重點賽事結果。
兩小時，在當下的新媒體傳播環境里，賽事的熱搜都過去幾輪了，騰訊視頻還剩下多少期待能給觀眾?2016年里約奧運會，騰訊和優酷一同拿到賽事內地網絡播映權。那時候，騰訊視頻的轉播延遲只有30分鐘左右，而且移動端收看尚未如此普及。
騰訊視頻截圖
這該怎么辦呢?
于是，騰訊等轉播內容打上“直播”標志對外攬客，這就有點尷尬了。這廂中國女排戰勝了意大利的消息已經登上了熱搜，急忙打開騰訊視頻，卻顯示“比賽未開始”、“預約回看”或者“圖文直播中”，而正在直播的內容，2小時前早已結束。
騰訊對此有所預期了。騰訊視頻里奧運會賽事這一當前最吸睛的內容，被放在了重磅推薦第二位，重視程度只比自家的重磅自制劇《你是我的榮耀》略低，而順應民族情緒，中國大熱選手奪冠瞬間片段更是直接被送到最顯眼的位置。
除了以上兩家，愛奇藝、優酷、芒果TV等大家耳熟能詳的視頻平臺，在此次奧運會最熱門議題上沒有沾到任何好處。
有版權的“監守自盜”，沒版權的“擦邊球”不斷
騰訊視頻沒在賽事轉播里拿到多少好處，不代表它不受關注。
誰曾想，奧運會的“持權轉播商”騰訊，上熱搜竟然是因為侵權?
奧運會開幕式當天，8點47分左右，排在第110位的中國代表團在旗手中國女排隊長朱婷和男子跆拳道名將趙帥的帶領下出場了。騰訊因未獲得奧運會開幕式直播權，而直播開幕式表演。當直播到20:43，被版權方要求立即下架。因此，很多觀眾錯過了中國代表團入場的畫面，而毫無征兆地強制安排了脫口秀節目《環環環環環》。
“騰訊視頻奧運直播切掉中國進場”，民族情緒爆棚的網民紛紛指責騰訊“歪屁股”。什么直播權、轉播權，普通觀眾這時候還尚無概念。
第二天，騰訊視頻道歉。說辭是開幕式“多個網站均直播”。買版權的初衷是為了保護版權方的利益。版權方也出現侵權，著實讓人迷惑。
開幕式當天，也有網友發現抖音等平臺看到直播鏈接悄悄掛出來，不久都被下線了。
無版權，不代表無內容。“二次創作”依舊成為了其它短視頻平臺吃奧運流量的手段。
截止7月31日，B站全站排名前五的視頻都與東京奧運會相關，除了@共青團中央 未添加任何畫面黑屏“分享一首歌”外，其他視頻均有對現場直播內容的剪輯，進行“二次創作”。
奧運會相關版權內容的“二次創作”屬于老問題的新表現。“二次創作”在短視頻與長視頻雙方的戰爭中沒少被討論，從過去的影視內容延伸至奧運體育內容。
B站部分奧運相關的“二次創作”
作為版權擁有者的央視，在加強短視頻侵權方面動作自然不能停。目前，央視新聞在官方微博發出的內容，加粗大字號標注“未經授權、請勿轉載”的字樣，對主畫面甚至有些喧賓奪主的感覺。
有人會好奇，往屆奧運會的版權保護做得怎么樣?答案是，更差。
當時，電視仍然占據主流位置。根據“廣電爆料”不完全統計，里約奧運會期間近30家地方電信運營商盜播奧運信號，包括北京聯通、上海電信、重慶聯通、重慶電信。而違規盜播的智能電視機與OTT盒子、智能電視APP、手機APP、互聯網網站數不勝數。
往屆免費內容沒少看，今年付費了，網民們的確有些不適應了。
央視臺標被盜播的電視統一用IPTV5+將央視臺標做了遮擋。而這些盜播商對接的平臺大部分是“愛上電視”——全國唯一的IPTV中央集成播控總平臺，很多地方IPTV畫面都打著CNTV標識。搶奪熱門運動員IP
比賽之外，對奧運選手IP的運營是短視頻平臺的優勢。奧運會最受國人關注的女排，全體加入了快手，在內容上有所加持。頗具戲劇性的是，如今的女排一姐朱婷卻加入了競爭對手抖音的陣營。
據奧運開幕前夕發布的《百度東京2020奧運會搜索大數據》，“最熱搜運動員”前五位朱婷、張常寧、蘇炳添、馬龍、劉詩雯。除了蘇炳添，其他人全部入駐了抖音。不僅如此，因拿下奧運首金而成為最耀眼新星、如今已斬獲兩枚金牌的射擊選手楊倩也入駐了抖音，而她的同款“好運發卡”已經在抖音開賣了。
《百度東京2020奧運會搜索大數據》
抖音，有點“過分”了。
并且，沒有版權的抖音在運動員IP這塊玩得更溜，楊倩、楊舒予、陳艾森、諶龍等熱門選手比賽結束后的首場直播就在抖音上不斷造勢。
值得一提的，小紅書也加入了搶人隊列，拿下了中國女足以及多位冠軍。原本立足女性受眾的小紅書，也開始想蹭一蹭奧運會開始籠絡男性，這也是讓人始料未及的。
除了以上視頻平臺，還有一個“攪局者”新浪微博。
微博不僅有賽事盛況、選手動態，更重要的是觀眾宣泄情緒的平臺。各大小國家參賽之下，民族集體主義高漲之時，95后和00后這波愛國紅利，微博是妥妥拿下了。據官方數據，東京奧運會開啟48小時內，討論奧運的微博超7592萬條，互動量超2.5億，首金日活躍用戶數觸及3億。當肖若騰錯失體操全能冠軍時，李小鵬、陳一冰、楊威、劉璇等體育明星以及文淇、黃子韜等娛樂明星紛紛為他報不平，表達惋惜。全網加入一個話題討論的盛況，央視頻、咪咕視頻、騰訊等均不具備，這也讓他們的短視頻版權最終為他人做了嫁衣。
微博給到中國運動員奪金時刻“爆”
奧運會開幕式倒計時三天，中央廣播電視總臺發布了《關于第32屆夏季奧林匹克運動會版權保護的聲明》，表示將加大維權力度，堅決打擊一切侵權行為。作為最頂流的重量級體育內容之一，本屆奧運會維權力度不可謂不大。國人首次大范圍線上看奧運，渠道在向多元化遷移;但在四分五裂的版權以及視頻會員的門檻下，奧運傳播的壁壘也從未如此之高，觀眾手忙腳亂找播放平臺的情景重復上演。
作為一名普通觀眾，“混亂”成為這屆奧運會視頻運營，最直接的觀感。
