【ITBEAR】9月13日消息，近期，米哈游的一系列動(dòng)態(tài)引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注。其旗下熱門游戲《原神》在面臨市場(chǎng)壓力的情況下，首次進(jìn)行了降價(jià)促銷，然而5.0版本的流水表現(xiàn)并未達(dá)到預(yù)期的好轉(zhuǎn)，其在暢銷榜的排名經(jīng)歷了快速下滑。同時(shí)，米哈游的另一款游戲《崩壞：星穹鐵道》在推出新池子后，雖然短期沖到了總榜第三，但隨后也出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。
值得注意的是，米哈游近期在營(yíng)銷方面的投入顯著增加。據(jù)ITBEAR了解，米哈游的多款產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的買量投放力度都有所加大，這在游戲行業(yè)中被視為一種正常的營(yíng)銷手段。然而，作為二次元游戲領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，米哈游此舉無疑改變了該賽道過去的投資邏輯，使得內(nèi)容驅(qū)動(dòng)帶來的高回報(bào)受到嚴(yán)重沖擊。
米哈游的買量策略不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的投放上，其海外市場(chǎng)也同樣受到了重視。數(shù)據(jù)顯示，2024年8月出海手游素材榜中，《崩壞：星穹鐵道》的素材投放數(shù)位列第二，全球手游素材榜中也排在前五。這表明米哈游正試圖通過全方位的營(yíng)銷手段來提升其產(chǎn)品的全球影響力。
然而，盡管米哈游在營(yíng)銷方面做出了巨大努力，但其產(chǎn)品的收入表現(xiàn)并未完全達(dá)到預(yù)期。根據(jù)Appmagic公布的2024年8月的全球手游收入榜，《崩壞：星穹鐵道》和《原神》的排名均位列20名開外，而另一款游戲《絕區(qū)零》的排名更是出現(xiàn)了大幅下滑。
在面臨市場(chǎng)壓力的同時(shí)，米哈游也在積極尋求轉(zhuǎn)型和突破。近期，米哈游發(fā)布了包含多個(gè)新項(xiàng)目的招聘廣告，這些新項(xiàng)目涉及現(xiàn)代都市、寫實(shí)奇幻、動(dòng)物擬人等多個(gè)領(lǐng)域，顯示出米哈游在拓展游戲題材和類型方面的決心。
米哈游的這一系列動(dòng)態(tài)無疑給二次元游戲市場(chǎng)帶來了深遠(yuǎn)的影響。其買量策略的改變不僅改變了自身的營(yíng)銷邏輯，也可能對(duì)整個(gè)賽道的投資邏輯和商業(yè)模式產(chǎn)生影響。未來，二次元游戲市場(chǎng)將如何發(fā)展，米哈游又將如何調(diào)整其策略以適應(yīng)市場(chǎng)變化，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。
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