【ITBEAR】9月10日消息，近期，與卡牌盲盒相關(guān)的多個(gè)話題頻頻登上熱搜，如“卡牌盲盒玩法誘導(dǎo)孩子產(chǎn)生賭徒心理”等，引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。特別是在未成年人群中，卡牌盲盒已成為一種風(fēng)靡的社交貨幣，其價(jià)格從幾十元至上千元不等，甚至有的被炒至天價(jià)。
在此背景下，以集換式卡牌為核心產(chǎn)品的卡游有限公司備受矚目。自該公司向港交所遞交招股書(shū)以來(lái)，其受關(guān)注程度持續(xù)升溫?？ㄓ蔚漠a(chǎn)品線主要分為卡牌、文具、潮玩三大類，其中卡牌系列包括“小馬寶莉”“奧特英雄X檔案”等多個(gè)熱門(mén)IP。
市場(chǎng)監(jiān)管總局于2023年6月發(fā)布了《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》，對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)行為提出了明確要求，其中包括禁止向未滿8周歲的未成年人銷售盲盒，并要求盲盒經(jīng)營(yíng)者采取有效措施防止未成年人沉迷。然而，卡游在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中似乎并未嚴(yán)格遵守這些規(guī)定，其集換式卡牌的無(wú)序銷售也引發(fā)了輿論的廣泛質(zhì)疑。
有報(bào)道稱，卡游公司設(shè)計(jì)的盲盒系列產(chǎn)品中，不同卡位的卡牌稀缺性不同，抽出的概率也相應(yīng)有所差異。這種銷售模式被指類似于博彩行為，有可能對(duì)未成年人的心理健康產(chǎn)生不良影響。張家口學(xué)院心理學(xué)教師郭麗娜也指出，這種銷售模式已經(jīng)超出了簡(jiǎn)單游戲的范疇，演變?yōu)榱艘环N初級(jí)博彩行為。
面對(duì)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)和輿論壓力，卡游近年來(lái)開(kāi)始加速多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)布局，尋求新的發(fā)展路徑。然而，從其招股書(shū)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，其多元化布局的效果并不顯著。除了集換式卡牌業(yè)務(wù)外，其他如人偶玩具、文具等產(chǎn)品的銷售收入占比相對(duì)較低。
未來(lái)，卡游將如何拓展其“第二增長(zhǎng)曲線”，以及集換式卡牌的商業(yè)模式能否持續(xù)發(fā)展，仍存在諸多不確定性。對(duì)于卡游而言，如何在遵守監(jiān)管規(guī)定的前提下，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展，將是其面臨的重要挑戰(zhàn)。
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