【ITBEAR】9月9日消息，隨著數字經濟的蓬勃發展，互聯網廣告行業日益成為市場關注的焦點。近日，國家市場監督管理總局發布了一系列相關報告和指南，旨在規范互聯網廣告市場秩序，保護消費者權益，推動行業健康穩定發展。
據ITBEAR了解，《中國廣告業發展指數報告》顯示，2023年全國廣告業收入達到1.31萬億元，同比增長17.5%，市場規模穩居世界前列。其中，互聯網廣告占比近八成，成為行業增長的主要驅動力。然而，互聯網廣告在快速發展的同時，也暴露出一些問題，如夸大宣傳、虛假評分等，引發了社會各界的廣泛關注。
為了應對這些問題，市場監管總局近日制定并發布了《互聯網廣告可識別性執法指南》，該指南為監管部門提供了明確的執法依據，有助于提升互聯網廣告的可識別性，保障消費者的知情權和選擇權。同時，各地市場監管部門也紛紛加強了對互聯網廣告的規范監管，如天津市發布的《直播電商服務規范》團體標準，以及杭州市市場監管局曝光的網絡直播營銷典型案例等。
此外，隨著技術的不斷進步和消費者需求的變化，互聯網廣告的形式也在不斷創新和演變。探店、植入廣告等新型廣告形式應運而生，為消費者提供了更多的信息和選擇。然而，這些新型廣告形式也帶來了一定的挑戰，如如何明確區分廣告與非廣告信息、如何保障廣告內容的真實性和合法性等。針對這些問題，市場監管總局及相關部門也在積極探索和研究，以制定更加科學有效的監管措施。
總體來看，互聯網廣告行業的健康發展離不開政府、企業和社會各界的共同努力。政府需要加強監管和規范市場秩序，企業需要自律并創新廣告形式和內容，社會各界則需要積極參與并監督廣告行業的運行。相信在各方的共同努力下，互聯網廣告行業將迎來更加美好的未來。
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