【ITBEAR】9月9日消息，隨著數字經濟的蓬勃發展，互聯網廣告行業正迎來前所未有的變革。近日，國家市場監督管理總局發布了一系列相關指數和指南，揭示了該行業的最新動態和未來趨勢。
據ITBEAR了解，最新數據顯示，2023年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入達到了驚人的1.31萬億元，同比增長17.5%，穩居世界第二大廣告市場。其中，互聯網廣告的表現尤為搶眼，占據了市場的近八成份額，成為行業增長的主要驅動力。
然而，互聯網廣告在快速發展的同時，也伴隨著一系列問題和挑戰。過去，彈窗廣告、惡意引導類廣告等不規范行為嚴重影響了用戶的上網體驗。針對這些問題，《互聯網廣告管理辦法》的施行取得了顯著成效，市場秩序得到明顯好轉。
盡管如此，“隱形”廣告仍成為當前互聯網廣告領域的一個突出問題。以探店類視頻為例，這種新型網絡營銷方式在吸引消費者的同時，也存在著誤導消費者的風險。一些探店視頻并未明確標注為廣告，導致消費者在不知情的情況下被誘導消費。對此，專家表示，應進一步加強監管，明確探店類視頻的廣告屬性，保護消費者的合法權益。
為了規范互聯網廣告行業，國家市場監督管理總局近日還發布了《互聯網廣告可識別性執法指南》。該指南為監管部門提供了明確的執法依據，旨在提升互聯網廣告的可識別性，幫助消費者更好地辨別廣告與非廣告信息。這一舉措無疑將為互聯網廣告行業的健康發展注入新的動力。
各地也紛紛響應，加強了對互聯網廣告的監管力度。天津市和浙江省等地通過發布相關規范和標準，整治市場秩序，推動互聯網廣告行業的規范化發展。
展望未來，隨著數字技術的不斷進步和監管政策的日臻完善，互聯網廣告行業將迎來更加廣闊的發展空間。在規范市場秩序、保護消費者權益的同時，也將為經濟增長和社會發展貢獻更大的力量。
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