【ITBEAR】9月7日消息，中國國產(chǎn)單機(jī)游戲《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱潮，其精湛的制作水平標(biāo)志著中國游戲產(chǎn)業(yè)出海邁入新的里程碑。近日，全球營銷衡量與體驗(yàn)管理平臺AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋接受采訪時，深入剖析了中國游戲出海的演變歷程。
王瑋指出，中國游戲出海已經(jīng)從早期的摸索階段，逐步發(fā)展成為系統(tǒng)化、成熟化的市場布局。新晉出海的游戲公司往往會先確定一個大的游戲品類，并結(jié)合團(tuán)隊(duì)實(shí)力和市場趨勢進(jìn)行有針對性的開發(fā)。游戲完成后，他們會制定周密的全球推廣策略，這包括了精準(zhǔn)選擇目標(biāo)市場、制定本土化策略以及優(yōu)化營銷渠道等關(guān)鍵步驟。
據(jù)ITBEAR了解，在過去，不少中國游戲廠商在本地化策略上遭遇挫折，主要原因是他們僅從中國視角出發(fā)，忽視了目標(biāo)市場的實(shí)際需求。然而，《黑神話：悟空》的成功正是對系統(tǒng)化、成熟化出海策略的有力印證，同時，也凸顯了游戲品質(zhì)在推動游戲發(fā)展中的核心地位。
當(dāng)前，隨著全球游戲市場的復(fù)蘇，中國自主研發(fā)的游戲在海外市場的銷售收入也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。AppsFlyer發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2024年第二季度，中國游戲在全球的應(yīng)用內(nèi)購買收入同比激增88%，iOS端更是實(shí)現(xiàn)了144%的顯著增長。同時，中國游戲應(yīng)用的應(yīng)用內(nèi)廣告收入也展現(xiàn)出積極態(tài)勢，整體漲幅達(dá)到25%。
王瑋強(qiáng)調(diào)，中國游戲開發(fā)者在出海過程中應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，投入更多時間和資源以提升游戲品質(zhì)至國際水平。同時，積極運(yùn)用AI、VR等前沿技術(shù)，以增強(qiáng)游戲的互動性和沉浸感，從而提升用戶體驗(yàn)。
在談及隱私保護(hù)時，王瑋表示，未來隱私保護(hù)的范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大，數(shù)據(jù)交換的合規(guī)性將變得更加重要。為確保隱私安全，數(shù)據(jù)需要通過第三方平臺進(jìn)行整合，而不是直接在各方之間交換。AppsFlyer的中長期目標(biāo)正是構(gòu)建一個高效的數(shù)據(jù)協(xié)作平臺，以適應(yīng)這一趨勢。
綜上所述，中國游戲出海已經(jīng)進(jìn)入新的發(fā)展階段，系統(tǒng)化、成熟化的市場策略以及不斷提升的游戲品質(zhì)，共同推動了中國游戲在全球市場的崛起。#中國游戲出海# #游戲品質(zhì)# #全球市場# #隱私保護(hù)# #前沿技術(shù)運(yùn)用#
