8月20日，國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)商游戲科學(xué)所推出的《黑神話：悟空》正式上線，引爆全球游戲市場(chǎng)。目前位列Steam平臺(tái)全球周銷量冠軍，并在美國(guó)、新加坡、泰國(guó)、加拿大、巴西、意大利等12個(gè)國(guó)家霸屏，海外無(wú)數(shù)玩家被其吸引，興起了巨大的“中國(guó)風(fēng)潮”。
《黑神話：悟空》成功的秘訣是什么？對(duì)其他的國(guó)產(chǎn)文化產(chǎn)品有何借鑒意義？如何進(jìn)一步推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)出海？來(lái)看市政府參事顧曉敏的解析。
《黑神話：悟空》為什么爆紅？
在市政府參事顧曉敏看來(lái)，這是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)，應(yīng)以此為契機(jī)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出海，向全球弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化
知乎上曾提出一個(gè)問(wèn)題：“是否大部分中國(guó)年輕人不愛(ài)傳統(tǒng)文化？”評(píng)論區(qū)呼聲最高的是：年輕人不是不愛(ài)傳統(tǒng)文化，他們只是不愛(ài)“以陳腐的方式來(lái)宣傳和表達(dá)的傳統(tǒng)文化”。
《黑神話：悟空》的誕生，獲得眾多年輕人的喜愛(ài)，讓年輕人在游戲中學(xué)習(xí)了由中國(guó)四大名著之一《西游記》改編的故事，使得人們呼吁的文化斷層找到了一個(gè)絕好的傳承方式。
在顧曉敏看來(lái)，《黑神話：悟空》的爆紅有三個(gè)重要的原因：一是挖掘出中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，通過(guò)孫悟空這樣一個(gè)代表伸張正義、不畏邪惡、敢做敢當(dāng)、武功高強(qiáng)、不怕艱難險(xiǎn)阻的人物形象，向世界展示中國(guó)人的精神；二是用年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式向全球弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化；三是游戲制作精良，畫面震撼，情節(jié)引人入勝，融合了科技和創(chuàng)意，質(zhì)量不輸于英美和日本的游戲產(chǎn)品，獲得了全球玩家滿分的口碑，在國(guó)際游戲展覽上獲得了最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)。
用年輕人樂(lè)于接受的形式呈現(xiàn)
“以前風(fēng)靡游戲界的關(guān)于中國(guó)文化的游戲，都是由國(guó)外開(kāi)發(fā)的。”顧曉敏說(shuō)，比如《刺客信條編年史：中國(guó)》以中國(guó)明朝為舞臺(tái)展開(kāi)，卻由法國(guó)公司制作完成。《全面戰(zhàn)爭(zhēng)：三國(guó)》還原了三國(guó)時(shí)期的殘酷爭(zhēng)戰(zhàn)，卻是英國(guó)公司開(kāi)發(fā)的。《三國(guó)志》和《真三國(guó)無(wú)雙》系列游戲是日本公司開(kāi)發(fā)的。
“這些游戲雖然畫面優(yōu)良，但在中國(guó)文化細(xì)節(jié)處理上往往出現(xiàn)偏差。中國(guó)傳統(tǒng)文化作為一座取之不盡的寶庫(kù)，卻沒(méi)能充分被中國(guó)人挖掘，反倒給外國(guó)公司做了嫁衣。”顧曉敏說(shuō)，這次《黑神話：悟空》的面世是國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的一次詮釋，一面世就全球爆紅，對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出海意義深刻。
她認(rèn)為，要將中國(guó)文化和現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒介結(jié)合起來(lái)，要契合年輕人的興趣，以他們樂(lè)于接受的形式呈現(xiàn)出來(lái)。要樹(shù)立文化自信，深挖傳統(tǒng)文化元素，做精做細(xì)，讓代表中國(guó)精神的文化形象在全球弘揚(yáng)。
游戲產(chǎn)品走出國(guó)門，還需要配合營(yíng)銷手段。顧曉敏說(shuō)，這款游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)2023年8月帶著《黑神話：悟空》第一次走出國(guó)門，來(lái)到全球最知名的科隆國(guó)際游戲展，首秀“肌肉”，在國(guó)際展中奪得了游戲行業(yè)最有技術(shù)含量的《最佳視覺(jué)效果獎(jiǎng)》，讓來(lái)自中國(guó)的文化盛宴瞬間征服了全世界。
“中國(guó)文化的魅力無(wú)限，政府相關(guān)部門可通過(guò)鼓勵(lì)年輕人創(chuàng)業(yè)，弘揚(yáng)四大名著以及著名的歷史故事或人物，開(kāi)發(fā)年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的游戲產(chǎn)品，而且通過(guò)文字默認(rèn)漢字，可以預(yù)見(jiàn)將興起一股漢語(yǔ)熱。”
推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)出海
《黑神話：悟空》的風(fēng)靡，不僅僅是一款游戲產(chǎn)品，它是我國(guó)文化自信的象征，也是文化產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。如何以此為契機(jī)，推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展？
同時(shí)，鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，以現(xiàn)代媒介和方式來(lái)創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)。她表示，在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，還需要不斷創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和形式，以適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的需求。積極推動(dòng)現(xiàn)代科技手段的應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)尤其是游戲產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化作品和故事以及旅游、娛樂(lè)、教育等領(lǐng)域的融合，開(kāi)發(fā)出更具國(guó)際吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)品和服務(wù)。“上海是時(shí)尚之都，更應(yīng)鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和融合，讓文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
“營(yíng)造更良好的營(yíng)商環(huán)境和專業(yè)服務(wù)，推動(dòng)文化傳播和文化出海。”顧曉敏認(rèn)為，針對(duì)文化產(chǎn)品出海，需要出臺(tái)更多措施。上海是律所和會(huì)計(jì)師事務(wù)所集聚的城市，可以更好地為文化產(chǎn)業(yè)出海營(yíng)造良好氛圍，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)順利布局。
同時(shí)也要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的鏈?zhǔn)讲季郑岣咧R(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度。比如《黑神話：悟空》游戲產(chǎn)品，可能涉及IT產(chǎn)業(yè)、制造業(yè)、媒體業(yè)、零售業(yè)等，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈延伸領(lǐng)域有很大的帶動(dòng)作用，“在可能涉及的領(lǐng)域應(yīng)提前布局并同步布局知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)措施，讓文化產(chǎn)業(yè)在走向國(guó)際時(shí)后顧無(wú)憂”。
編輯: 蔡凌
