【ITBEAR】9月13日消息，小紅書于9月13日舉辦首場成長品牌大會，專門針對中小商家，旨在深入探討如何在平臺實(shí)現(xiàn)全周期長效經(jīng)營。會上，小紅書CMO之恒透露，2024年上半年，眾多垂類行業(yè)的商家紛紛涌入小紅書，且業(yè)績斐然。數(shù)據(jù)顯示，中小商家數(shù)量同比增長高達(dá)379%，而GMV更是激增436%。
據(jù)ITBEAR了解，這些中小商家涵蓋了42個(gè)一級行業(yè)類目和139個(gè)細(xì)分類目。盡管市場競爭激烈，特別是在消費(fèi)品領(lǐng)域，但仍有不少品牌在小紅書上脫穎而出。例如，服飾、耳機(jī)、香氛等品類的商家均實(shí)現(xiàn)了顯著增長。同時(shí)，生活服務(wù)行業(yè)和親子旅游等領(lǐng)域的品牌也通過小紅書獲得了千萬級別的營收。
隨著小紅書逐漸成為商家們尋求增長的新渠道，如何在平臺上快速起步并持續(xù)經(jīng)營成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。小紅書商業(yè)生態(tài)客戶業(yè)務(wù)總經(jīng)理納什在會上分享了中小商家在小紅書成功的六大關(guān)鍵要素：“品、號、店、群、直、廣”。他強(qiáng)調(diào)，商家應(yīng)充分利用企業(yè)號和店鋪功能，打造完整的交易閉環(huán)，并通過群聊功能與消費(fèi)者進(jìn)行互動，如新品共創(chuàng)、群內(nèi)購等。值得注意的是，平臺私域用戶的轉(zhuǎn)化效率已高達(dá)非私域用戶的300倍。
為了幫助中小商家更好地在小紅書上進(jìn)行廣告投放，提升品牌認(rèn)知和實(shí)際轉(zhuǎn)化，小紅書發(fā)布了“聚光Lite”這一快捷投放工具。該工具主要服務(wù)于線索商家，以降低操作門檻和提高投放效率為目標(biāo)，旨在讓廣告投放變得更為“省事、省心、省錢”。目前，“聚光Lite”已經(jīng)開放測試。
對于希望在小紅書進(jìn)行閉環(huán)經(jīng)營的商家，一站式營銷投放平臺“乘風(fēng)”或許能成為他們的得力助手。小紅書方面表示，“乘風(fēng)”能提供更優(yōu)的投放效果、更高的效率以及更直觀的生意數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)“種收一體”。乘風(fēng)PC版已正式上線，而移動版也將在11月開放測試。
此外，小紅書還宣布啟動了中小商家生長計(jì)劃，該計(jì)劃將從多個(gè)維度為中小商家提供全方位扶持，包括入駐綠色通道、交易政策扶持等，以助力他們在小紅書上實(shí)現(xiàn)全面高效的種草。
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