【ITBEAR】美國(guó)高端護(hù)膚品牌3LAB宣布，其天貓海外旗艦店將于2024年12月31日正式關(guān)閉，并已開始進(jìn)行閉店清倉(cāng)活動(dòng)。這一消息標(biāo)志著又一海外高端美妝品牌在中國(guó)市場(chǎng)遭遇挑戰(zhàn)。
3LAB自2015年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，經(jīng)歷了從入駐香港時(shí)尚名所到開設(shè)天貓海外旗艦店的歷程。然而，近年來，該品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展并不順利，官方小紅書和抖音賬號(hào)的粉絲數(shù)量有限，產(chǎn)品銷量也相對(duì)較低。
有專家指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化和消費(fèi)者需求的多元化是導(dǎo)致3LAB等海外高端品牌在中國(guó)市場(chǎng)受阻的主要原因。品牌定位和營(yíng)銷策略與市場(chǎng)需求不匹配也是問題所在。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，海外高端品牌需要深入研究中國(guó)市場(chǎng)，調(diào)整品牌定位，提供多元化的產(chǎn)品線，并利用社交媒體平臺(tái)加強(qiáng)營(yíng)銷策略，以提高品牌的曝光度和知名度。
同時(shí)，品牌還應(yīng)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，以便及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，滿足消費(fèi)者的需求。
