【ITBEAR】直播電商行業(yè)正步入一個全新的發(fā)展階段，品質成為了行業(yè)的關鍵詞。美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝在近期采訪中強調，直播電商已從流量為王的時代轉向高質量發(fā)展，更加注重品質至上。這一觀點在《直播電商行業(yè)高質量發(fā)展報告（2023-2024年度）》藍皮書中得到了印證，數(shù)據(jù)顯示，直播電商滲透率和用戶數(shù)量均保持穩(wěn)健增長。
直播專業(yè)化成為行業(yè)普遍要求，消費者和商家均更加理性，追求品質和服務。賺快錢的直播時代已經(jīng)結束，行業(yè)正在加速實現(xiàn)規(guī)范化管理，追求穩(wěn)健的增長。
蔚英輝指出，品質直播需要專業(yè)主播、專業(yè)中臺、高質價比產品以及嚴格的品質把關。他認為，好主播、好貨品、好服務和好內容是構成品質直播間的關鍵因素。青海高原農夫農業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理張晶也表達了相似觀點，強調有內容、有品質和有質量的直播才能增強品牌和用戶之間的黏性。
直播運營團隊日趨專業(yè)化，從一人主播變?yōu)樯婕扒爸泻笈_搭建的團隊。據(jù)商務部數(shù)據(jù)，2023年上半年，活躍電商主播數(shù)已達337.4萬人。中國計量科學研究院技術創(chuàng)新研究院直播電商研究中心主任武彤表示，直播電商正逐步從“性價比”轉向“質價比”，向著更加多元化、差異化和可持續(xù)化的方向發(fā)展。
上海財經(jīng)大學電子商務中心主任勞幗齡強調，品質直播應助力新型消費，頭部企業(yè)需做好示范作用，帶動行業(yè)走向正能量。國家市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管研究部副主任李桐則認為，建設合規(guī)評價體系對直播電商行業(yè)非常重要，需要相關監(jiān)管部門和行業(yè)協(xié)會的共同引導。
直播電商不僅在線上展現(xiàn)新質生產力的特點，還在激活傳統(tǒng)產業(yè)潛力，促進實體經(jīng)濟與數(shù)字經(jīng)濟的深度融合。蔚英輝認為，直播屬于新型的實體經(jīng)濟，與實體和制造業(yè)密不可分。例如，新消費品牌蕉內與李佳琦直播間的合作，為其線下門店提供了高效的新渠道，幫助店鋪積累初始客群。
云鯨智能創(chuàng)新（深圳）有限公司國內公關負責人覃銳表示，直播為實體門店提供了線上流量的轉化機會，豐富了消費者了解產品的場景，促進了銷售轉化。歐詩漫控股集團有限公司總裁楊安全強調，品牌與直播的品效合一尤為重要，品牌需要自播來長期傳播品牌價值，精準目標人群。
