【ITBEAR】10月21日晚8點(diǎn)，天貓“雙11”第一波銷(xiāo)售開(kāi)始支付尾款。很多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，今年天貓“雙11”活動(dòng)中，除了官方立減、跨店滿(mǎn)減、消費(fèi)券等之外，消費(fèi)者還將享受更多商家提供的花唄分期免息福利。數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”第一波銷(xiāo)售期間，支持花唄分期免息的商家數(shù)量，較去年同期增長(zhǎng)17%。
商家支持花唄分期免息還呈現(xiàn)新特點(diǎn)，出現(xiàn)更多高期次免息的商品。其中，家電、數(shù)碼、家具、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)、戶(hù)外裝備等品類(lèi)，眾多爆款商品都提供了12期分期免息的福利。數(shù)據(jù)顯示，今年支持12期、24期免息的商品數(shù)量，均同比提升超過(guò)20%。
分期免息已經(jīng)成為眾多消費(fèi)者認(rèn)同并喜歡的消費(fèi)習(xí)慣。艾瑞咨詢(xún)的調(diào)研顯示，超6成消費(fèi)者即便可以全額付款，也更傾向于用分期免息的方式消費(fèi)，理由是避免資金短時(shí)間被過(guò)度占用，更好發(fā)揮資金效率。
“我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)更喜歡分期免息的付款方式，而且越高期數(shù)越有利于消費(fèi)決策?！睋?jù)小米品牌天貓事業(yè)部總經(jīng)理陳鵬介紹，今年“雙11”，小米200多款商品都支持花唄分期免息，有近10款手機(jī)還可享24期免息。
多個(gè)品牌商家還注意到，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)最新發(fā)售的商品時(shí)，更喜歡用分期免息。vivo天貓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，“單價(jià)越高的商品，使用分期免息付款的比例越高”。比如全新上市的vivo X200全系列都支持24期免息，超過(guò)半數(shù)的天貓首發(fā)購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)都選擇了24期免息。榮耀天貓渠道負(fù)責(zé)人也介紹，“雙11”期間，榮耀為最新產(chǎn)品magic7提供了花唄24期免息。
今年以來(lái)，國(guó)家大力推行消費(fèi)品以舊換新，以舊換新“國(guó)補(bǔ)”首次參與“雙11”大促。近期，浙江、廣東、山東、上海、河北、安徽、湖北、湖南等省市在天貓發(fā)放家電以舊換新補(bǔ)貼。在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)和商家紛紛跟進(jìn)，讓消費(fèi)者享受補(bǔ)貼之后，還能使用花唄分期免息付款。
以海爾官方旗艦店一款卡薩帝吸油煙機(jī)為例，原價(jià)超過(guò)5000元，享受?chē)?guó)家補(bǔ)貼和各項(xiàng)優(yōu)惠后不到3500元就可以買(mǎi)到，消費(fèi)者還可以24期分期免息，相當(dāng)于每個(gè)月僅需支付145元。
素喜智研高級(jí)研究員蘇筱芮表示，大規(guī)模消費(fèi)品以舊換新是我國(guó)的重大政策部署，在國(guó)家補(bǔ)貼的同時(shí)，平臺(tái)和商家能夠運(yùn)用分期免息的金融工具，是對(duì)政策的充分響應(yīng)，也給有換新需求的消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠，有助于推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)。（資訊）
楊昕華
