【ITBEAR】2024年，AI PC市場正迎來規(guī)模性出貨的新紀(jì)元，為個(gè)人電腦行業(yè)注入了新的活力，同時(shí)也帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對(duì)這一新興市場，品牌廠商需尋找技術(shù)、應(yīng)用與生態(tài)的最佳結(jié)合點(diǎn)，同時(shí)提升消費(fèi)者對(duì)AI PC的認(rèn)知與接受度。
據(jù)最新研究報(bào)告顯示，AI PC有望成為PC市場增長的新驅(qū)動(dòng)力，并享有溢價(jià)空間。然而，當(dāng)前潛力消費(fèi)者對(duì)AI PC的認(rèn)知率僅為59%，市場教育仍顯不足。
在消費(fèi)者決策路徑中，產(chǎn)生認(rèn)知、產(chǎn)生興趣及篩選決策是關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。微信生態(tài)對(duì)AI PC的種草和購買決策具有顯著影響。首批AI PC消費(fèi)者中，61%的用戶對(duì)AI功能的需求集中在日常工作方面。
高價(jià)值營銷客群成為品牌廠商短期內(nèi)應(yīng)重點(diǎn)攻堅(jiān)的目標(biāo)。這類消費(fèi)者對(duì)AI較為熟悉，對(duì)AI PC有一定認(rèn)知，且未來購機(jī)預(yù)算較高。其中，都市游戲先鋒、科技新潮老爸、線精英媽媽及個(gè)性新新人類是四類典型的高價(jià)值目標(biāo)人群。
對(duì)于品牌廠商而言，深入挖掘潛力消費(fèi)者的共鳴場景，并通過有效渠道進(jìn)行溝通，是當(dāng)前AI PC市場發(fā)展的關(guān)鍵。
