【ITBEAR】隨著電商行業(yè)格局的不斷演變，微信正悄然加快其電商化步伐。盡管外界目光多聚焦于淘寶與微信的互通合作，微信視頻號(hào)在電商領(lǐng)域的“小步快跑”同樣值得關(guān)注。
自去年以來，微信視頻號(hào)發(fā)布了一系列扶持政策，吸引商家和達(dá)人入駐。這些措施包括技術(shù)服務(wù)費(fèi)率的調(diào)整、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)功能的上線，以及電商直播達(dá)人冷啟動(dòng)激勵(lì)計(jì)劃的發(fā)布。在積極政策的推動(dòng)下，視頻號(hào)取得了顯著的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，2023年GMV預(yù)計(jì)達(dá)到3500億元，廣告收入超過150億元。
為了進(jìn)一步提升電商業(yè)務(wù)，微信進(jìn)行了一系列組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。視頻號(hào)電商團(tuán)隊(duì)被并入微信開放平臺(tái)團(tuán)隊(duì)，帶貨運(yùn)營(yíng)和治理工作也從騰訊廣告移交到微信事業(yè)部。這一系列調(diào)整大大提高了視頻號(hào)的組織效率，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)策略的制定和實(shí)施奠定了基礎(chǔ)。
在微信內(nèi)部建立電商生態(tài)的愿景下，視頻號(hào)于8月25日將“視頻號(hào)小店”升級(jí)為“微信小店”，擴(kuò)展了多渠道賣貨、小程序跳轉(zhuǎn)、搜索發(fā)現(xiàn)三項(xiàng)能力。同時(shí)，微信還在搜索框新增了“小店”入口，為用戶提供更便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
微信視頻號(hào)電商的發(fā)展策略既有小紅書的影子，也有拼多多的味道。視頻號(hào)依托熟人社交和興趣偏好建立的內(nèi)容推薦模式，與小紅書式的買手電商定位不謀而合。同時(shí)，視頻號(hào)也在私域流量中挖掘到了金礦，白牌商家貢獻(xiàn)了大量GMV。近年來，視頻號(hào)更是在嘗試吸引更多品牌商家入駐，以豐富其電商生態(tài)。
微信電商的野心并非一朝一夕形成。早在2017年，小程序功能的上線就為微信社交流量的對(duì)外開放提供了可能。然而，微信始終保持著對(duì)產(chǎn)品化的堅(jiān)守和對(duì)商業(yè)化的克制。如今，隨著視頻號(hào)的崛起，微信看到了新的電商化機(jī)會(huì)，開始積極探索“公域+私域”的商業(yè)化流量變現(xiàn)。
視頻號(hào)電商的壯大無疑給微信帶來了新的想象空間。然而，如何平衡電商化與微信的基礎(chǔ)社交屬性，避免反噬風(fēng)險(xiǎn)，將是微信電商未來發(fā)展的關(guān)鍵。在當(dāng)前劇烈變動(dòng)的電商市場(chǎng)中，微信的目標(biāo)是在積累經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)找到自己的相對(duì)優(yōu)勢(shì)，把握下一輪行業(yè)紅利。
視頻號(hào)電商的快速發(fā)展不僅為微信帶來了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也為整個(gè)電商行業(yè)帶來了新的變局。在微信的社交生態(tài)基礎(chǔ)上，視頻號(hào)電商正以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引著越來越多的商家和消費(fèi)者。未來，微信電商將如何進(jìn)一步演變和發(fā)展，值得業(yè)界持續(xù)關(guān)注。
