【ITBEAR】近年來，文旅產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇勢頭強勁，其中“場景化”成為引領(lǐng)和驅(qū)動新消費的關(guān)鍵詞。國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、智慧旅游沉浸式體驗新空間等項目的推出，標志著“場景革命”的深化，通過將不同跨界元素融合，不斷創(chuàng)新消費者體驗。
場景化文旅，作為一種新興的旅游消費形態(tài)，正跨越歷史與現(xiàn)代、現(xiàn)實與虛擬的界限，讓游客在富有想象力的場景中享受樂趣。這種新模式不僅限于簡單的觀光，而是通過多線性、多重性的體驗，讓旅游者沉浸在迥異的文化和故事情境中，產(chǎn)生強烈的代入感和參與感。
文化賦魂是場景化文旅的核心。地域文化、主題文化以及直擊人心的文化IP成為新場景的靈魂，如山西的《又見平遙》通過情境演繹歷史故事，使游客在沉浸體驗中產(chǎn)生情感共鳴。業(yè)態(tài)賦形則是場景化文旅的基礎(chǔ)，新場景需集成多元化的消費體驗業(yè)態(tài)，如杭州西溪濕地的漁夫之旅，通過創(chuàng)意設(shè)計微體驗點，使旅游者樂在其中。
科技賦能進一步提升了文旅場景的體驗品質(zhì)。VR、AR、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，讓沉浸式體驗成為可能。例如，揚州中國大運河博物館運用5G+VR等技術(shù)，打造大運河文化的沉浸式體驗場景。同時，創(chuàng)意賦新使新場景更加多樣化，如劇本殺、文旅+音樂等新玩法，讓場景更加有趣、體驗更沉浸。
生活賦美也是場景化文旅的重要趨勢。旅游消費不僅追求體驗經(jīng)濟，還進入了“顏值經(jīng)濟”和審美新時代。一個引人入勝的場景，必然是美輪美奐的，如靈山拈花文旅項目，通過匠心創(chuàng)作和科技表達，讓游客在美景中體驗生活。
新文旅場景的營造還體現(xiàn)在構(gòu)建附近的生活，即新煙火主義。新式街區(qū)經(jīng)過治理與重構(gòu)，保留了真實生活狀態(tài)與熟鄰關(guān)系，同時滿足休閑、旅游、商業(yè)等多元需求。如上海武康路、安福路等，構(gòu)建了城市新煙火氣的理想生活圖景。
藝術(shù)融入消費場景，也是場景化文旅的一大特點。藝術(shù)元素與場景氛圍的融合，通過藝術(shù)裝置、策展等活動，吸引新零售業(yè)態(tài)和IP入駐，為城市旅游提供了新價值。如上海蘇河灣萬象天地，以無邊界、無壓力、無目的理念，打造文化藝術(shù)生活聚集地。
社交生活的“新寵”小紅閑，利用場景營造優(yōu)勢，成為新一代吸客留客的利器。這類項目注重打造“精”和“美”，通過獨特的主題和全面的場景設(shè)計，滿足年輕人喜歡打卡的心理。
總之，場景化文旅正深刻改變著旅游消費的形態(tài)，通過文化賦魂、業(yè)態(tài)賦形、科技賦能、創(chuàng)意賦新和生活賦美等多維度創(chuàng)新，為消費者帶來前所未有的沉浸式體驗。而新煙火主義、日常生活美學(xué)和小紅閑等概念的興起，進一步豐富了文旅場景的內(nèi)涵，推動了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
