【ITBEAR】在家居行業日益融合的潮流下，床墊細分市場同樣顯現出白熱化的競爭態勢。盡管喜臨門作為行業先行者，營業收入持續領先，但其盈利能力相較于同行部分企業卻略顯遜色。為此，公司正致力于從研發、設計、生產到營銷等多個維度發力，探索新的合作模式，并強化多元化引流體系，以期賦能終端銷售。
床墊作為軟體家居領域的核心組成部分，對于提升睡眠質量和保障健康生活具有不可忽視的作用。特別是隨著年輕人睡眠健康問題日益凸顯，消費者更愿意投資于優質品牌和品質的睡眠產品，以改善睡眠質量。據Statista預測，2020至2025年間，中國床墊市場的年均復合增長率預計將達到6.57%，預計到2025年，市場規模將達到127.90億美元。
面對如此龐大的市場前景，喜臨門作為床墊行業的“三劍客”之一，如何應對被同行超越的風險，成為業界關注的焦點。
在床墊行業的激烈角逐中，喜臨門、慕思股份和夢百合三大巨頭競相發力。喜臨門作為國內首家A股上市的床墊企業，自1984年成立以來，產品線已涵蓋床墊、床、沙發及其他配套客臥家具。慕思股份和夢百合雖稍晚成立，但憑借其中高端產品和記憶綿床墊等核心產品，分別在2022年和2016年成功上市，對喜臨門構成了強有力的競爭。
從最新的業績表現來看，喜臨門2024年上半年實現營業收入39.58億元，同比增長4.02%，歸母凈利潤2.34億元，同比增長5.14%。盡管實現了雙增長，但在行業整體競爭中，其發展仍面臨挑戰。慕思股份和夢百合在同一時期的營業收入分別為26.29億元和39.47億元，歸母凈利潤則分別為3.73億元和0.53億元。從營業收入規模看，喜臨門位居首位，但從歸母凈利潤來看，慕思股份卻以1.39億元的優勢領先。
從歷史數據來看，喜臨門雖曾一度保持營業收入的領先地位，但在2020年被夢百合超越，直至2023年才重新奪回第一。然而，其盈利能力卻始終未能超越慕思股份。2019年至2023年間，喜臨門的毛利率和凈利率水平與夢百合相近，但始終低于慕思股份，顯示出公司在盈利能力方面的不足。
高昂的銷售費用是削弱喜臨門盈利能力的主要因素。2019年至2023年，公司的銷售費用持續攀升，銷售費用率也居高不下。盡管這是行業的通病，但喜臨門亟需進行戰略調整，提高運營效率，并進一步增強品牌效應，以提升盈利能力。
為了應對激烈的市場競爭，喜臨門正從渠道、品牌、產品等多方面進行戰略布局。公司在自主品牌的培養上已形成規模優勢，旗下擁有喜臨門、喜眠、M&D等多個自主品牌。同時，通過與國家科研機構、高校等合作，公司在研發方面也取得了顯著成果，2023年成功實施了多個關鍵項目，并獲得了192項專利授權。
面對家居行業的大家居融合趨勢和日益激烈的市場競爭，喜臨門需要不斷創新、優化服務、拓展渠道、強化自主品牌效應，才能在家居行業的激烈競爭和快速變化的市場環境中贏得新的發展機遇。
