【ITBEAR】近期，英國(guó)高端毛絨玩具品牌jELLYCAT的熱度堪比熱門(mén)股票，引發(fā)了搶購(gòu)熱潮。在上海的jELLYCAT快閃店，消費(fèi)者紛紛排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)，甚至有人愿意支付高價(jià)從黃牛手中購(gòu)買(mǎi)進(jìn)店資格。
記者觀察到，快閃店門(mén)口聚集了大批黃牛，他們向過(guò)往行人推銷(xiāo)預(yù)約碼，原價(jià)數(shù)百元的毛絨玩具在黃牛手中溢價(jià)數(shù)倍。例如，原價(jià)359元的“趣味玉蘭妮婭拿鐵”玩具被炒至780元，原價(jià)459元的“玉蘭紙杯蛋糕巴塞羅熊”更是高達(dá)980元。
10月11日，上海jELLYCAT快閃店前排起了長(zhǎng)隊(duì)，消費(fèi)者們期待著能購(gòu)買(mǎi)到心儀的毛絨玩具。
這家名為jELLYCAT CAFé的門(mén)店，雖然名為“咖啡屋”，但實(shí)際上售賣(mài)的是該品牌的咖啡主題毛絨產(chǎn)品。門(mén)店的最大亮點(diǎn)在于其獨(dú)特的“過(guò)家家”式場(chǎng)景營(yíng)造，從店員裝扮、門(mén)店裝潢到結(jié)賬打包，都在模擬一個(gè)真實(shí)的咖啡屋。這種新奇的玩法使得該玩具十分搶手，消費(fèi)者需要在網(wǎng)上搶預(yù)約碼才能獲得來(lái)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的機(jī)會(huì)。
10月11日，jELLYCAT工作人員為消費(fèi)者進(jìn)行無(wú)實(shí)物“表演”，這種獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)吸引了眾多年輕人。
然而，由于預(yù)約碼已經(jīng)搶購(gòu)一空，不少消費(fèi)者選擇從黃牛手中購(gòu)買(mǎi)。黃牛們不僅倒賣(mài)預(yù)約碼，還溢價(jià)出售玩具。一些爆款玩具如花束、蛋糕等，在線下門(mén)店同樣難得一見(jiàn)，預(yù)約的人非常多。
jELLYCAT是一家總部位于英國(guó)倫敦的高端玩具品牌，成立已經(jīng)25年。近五年，其業(yè)績(jī)年年飛漲。2022年的營(yíng)收達(dá)到了1.46億英鎊（約13.3億人民幣），毛利潤(rùn)高達(dá)8870萬(wàn)英鎊（約8億人民幣）。
10月11日，記者在現(xiàn)場(chǎng)逗留期間，被多名黃牛搭訕推銷(xiāo)。
盡管價(jià)格不菲，但消費(fèi)者們?nèi)匀辉敢鉃閖ELLYCAT買(mǎi)單。他們表示，這些玩偶不僅可愛(ài)，還被賦予了擬人化的治愈情緒。這種對(duì)兒童玩具有偏好的成年人被稱(chēng)為Kidult，他們?cè)谕婢咪N(xiāo)售中的占比逐步上升。
10月11日，jellycat上海快閃店現(xiàn)場(chǎng)的商品價(jià)格展示及預(yù)約排隊(duì)告示。
前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的年輕人絡(luò)繹不絕，他們表示，為自己的童心買(mǎi)單，是值得的。
