【ITBEAR】隨著電商行業(yè)的不斷演變，微信也在悄然加速其電商化步伐。盡管外界普遍關(guān)注淘寶與微信的互通，但微信視頻號在電商領(lǐng)域的快速崛起同樣值得關(guān)注。
自去年以來，微信視頻號在電商化方面動作頻頻，發(fā)布了一系列針對達人和商家的扶持政策，包括技術(shù)服務(wù)費率的調(diào)整、運費險功能的上線，以及電商直播達人冷啟動激勵計劃的發(fā)布等。這些舉措顯著推動了視頻號電商的業(yè)績增長。
據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，微信視頻號2023年的GMV預(yù)計達到3500億元，廣告收入超過150億元。這一亮眼表現(xiàn)無疑為微信電商化注入了充足的信心。為此，視頻號電商在今年開啟了“小步快跑”模式，從達人、商家側(cè)的資源管理到內(nèi)部的人員架構(gòu)調(diào)整、業(yè)務(wù)打通，一步步向直播電商靠攏。
為了進一步提高電商生態(tài)的效率，微信進行了一系列組織結(jié)構(gòu)調(diào)整。今年5月，視頻號電商團隊被并入微信開放平臺團隊，7月又進行了帶貨運營和治理工作的調(diào)整。這些舉措使得幾乎所有涉及視頻號電商的職權(quán)全部收歸微信團隊內(nèi)部，大大提高了組織效率。
騰訊總裁劉熾平在業(yè)績電話會上表示，希望在微信內(nèi)部建立電商生態(tài)，連接微信的所有元素。這一愿景已然在微信的一系列組織結(jié)構(gòu)調(diào)整中得到了體現(xiàn)。視頻號也在不斷探索新的電商功能，如“微信小店”的升級、搜索框新增“小店”入口等，進一步豐富了微信電商生態(tài)。
視頻號電商的發(fā)展不僅帶動了微信其他業(yè)務(wù)的增長，還展現(xiàn)出了獨特的電商策略。一方面，視頻號依托熟人社交和興趣偏好建立的內(nèi)容推薦模式，使其更像是一個騰訊版的“小紅書”；另一方面，視頻號在白牌商品市場的表現(xiàn)也讓人看到了拼多多的影子。這種多元化的電商策略為微信電商帶來了更大的想象空間。
然而，微信電商化也面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何在保持社交屬性的同時發(fā)展電商業(yè)務(wù)，如何平衡產(chǎn)品理想與商業(yè)化需求，都是微信需要思考的問題。但無論如何，微信電商已經(jīng)在劇烈變動的電商市場中找到了自己的相對優(yōu)勢，并正在積極探索下一輪行業(yè)紅利。
總的來說，微信視頻號在電商領(lǐng)域的快速崛起不容忽視。其多元化的電商策略、獨特的社交屬性以及不斷完善的電商生態(tài)都為其在未來的電商市場中占據(jù)一席之地提供了有力支撐。
