【ITBEAR】近日，一份關(guān)于小紅書(shū)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的深度通案?jìng)涫荜P(guān)注。這份通案長(zhǎng)達(dá)41頁(yè)，詳盡闡述了小紅書(shū)的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及其在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)策略。
小紅書(shū)以其2.6億的月活躍用戶(hù)量和90%的用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）占比，覆蓋了20種不同的生活方式人群，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的種草能力。其內(nèi)容生態(tài)廣泛，熱點(diǎn)內(nèi)容能夠激發(fā)用戶(hù)需求并形成流行趨勢(shì)。
針對(duì)商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)，小紅書(shū)分析了用戶(hù)行為的最新趨勢(shì)，包括對(duì)出行和社交相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度提升，以及商場(chǎng)的四大新興趨勢(shì)：必出片、夠稀缺、重社交、好口味。小紅書(shū)通過(guò)在不同營(yíng)銷(xiāo)周期提供助力，幫助商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目亮相、塑造行業(yè)形象、吸引周邊人群到店。
該通案還介紹了一種結(jié)合了IP和KFS的營(yíng)銷(xiāo)策略，適用于開(kāi)業(yè)期等不同階段。同時(shí)，通過(guò)BGC、KOL、UGC等多種形式的種草矩陣，實(shí)現(xiàn)品牌的有效推廣。還詳細(xì)說(shuō)明了如何滿(mǎn)足達(dá)人需求、精細(xì)化管理品牌聲譽(yù)、科學(xué)選擇KOL以及打造高熱度筆記的方法。
搜索作為用戶(hù)決策的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，通案中也提供了選詞依據(jù)和策略。同時(shí)，還涵蓋了品牌聲量擴(kuò)大、IP營(yíng)銷(xiāo)、種草案例以及平臺(tái)重大事件營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面，全面展示了小紅書(shū)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的多維度作用。
通案中還強(qiáng)調(diào)了如何通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)提升品牌聲譽(yù)，以及如何利用平臺(tái)大事件進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目帶來(lái)更大的曝光度和影響力。
小紅書(shū)憑借其獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和多元化的營(yíng)銷(xiāo)策略，在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)展現(xiàn)出了巨大的營(yíng)銷(xiāo)潛力。這份通案無(wú)疑為商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供了新的思路和方向。
