【ITBEAR】快手電商近期在廣州舉辦了華南女裝雙11啟動(dòng)會(huì)，宣布將提供200億流量補(bǔ)貼、20億用戶紅包以及10億商品補(bǔ)貼，助力商家和達(dá)人實(shí)現(xiàn)全域協(xié)同和全局增長(zhǎng)。會(huì)上，快手電商分享了女裝賣貨趨勢(shì)、生意機(jī)會(huì)點(diǎn)以及雙11的玩法和扶持政策。
快手華南女裝負(fù)責(zé)人李明昊指出，新人群、新場(chǎng)域、新風(fēng)格、新品類四大女裝行業(yè)新增量機(jī)會(huì)點(diǎn)，將為商家搶占雙11先機(jī)提供助力。特別是女性用戶和新線人群作為主力消費(fèi)用戶，保持著持續(xù)高增長(zhǎng)，年輕南方用戶增量空間巨大。
據(jù)李明昊介紹，快手女裝行業(yè)在2023年表現(xiàn)出色，親子GMV同比增長(zhǎng)超過30%，買家數(shù)同比增長(zhǎng)超過20%，動(dòng)銷商家數(shù)同比增長(zhǎng)150%。商家從直播間運(yùn)營(yíng)拓展到平臺(tái)全域經(jīng)營(yíng)，短視頻、泛貨架、搜索等更多銷售場(chǎng)景帶來(lái)了更廣闊的生意新機(jī)遇。
在快手平臺(tái)，女裝相關(guān)短視頻及直播內(nèi)容播放量隨著氣溫下降逐步回暖，內(nèi)容熱點(diǎn)以時(shí)尚事件、潮流媽媽穿搭和冬季穿搭為主。李明昊表示，秋冬是女裝行業(yè)商家把握雙11入局的好時(shí)機(jī)，結(jié)合四大“新”機(jī)會(huì)，精耕用戶需求，將引爆銷售額增長(zhǎng)。
快手電商女裝親子行業(yè)運(yùn)營(yíng)中心策略運(yùn)營(yíng)組負(fù)責(zé)人陳云介紹，此次雙11大促將針對(duì)不同類型不同行業(yè)的商家，推出更具針對(duì)性的扶持和運(yùn)營(yíng)策略。平臺(tái)針對(duì)大場(chǎng)商達(dá)、腰部商達(dá)、中小商達(dá)、貨架商家4個(gè)群體定向提供了扶持計(jì)劃，助力商家實(shí)現(xiàn)高效的爆發(fā)增長(zhǎng)。
陳云還表示，雙11期間，快手電商將在短視頻、直播和商城等全場(chǎng)域高效協(xié)同，結(jié)合重點(diǎn)玩法和重點(diǎn)商品，幫助商家實(shí)現(xiàn)確定性地增長(zhǎng)。同時(shí)，快手商業(yè)化也將從內(nèi)容升級(jí)、效率升級(jí)、服務(wù)升級(jí)三方面打造品牌好物高光舞臺(tái)，助力商家完成雙11大促。
快手電商在引力大會(huì)上曾明確提出“用戶為先”戰(zhàn)略，表示將與商達(dá)攜手，進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)通過全域流量協(xié)同增長(zhǎng)，豐富低價(jià)好物供給。此次雙11大促，快手電商將繼續(xù)踐行這一戰(zhàn)略，幫助商家實(shí)現(xiàn)全局增長(zhǎng)，為用戶帶來(lái)更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
在快手電商的扶持下，不少商家已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了生意的增長(zhǎng)躍遷。例如，某時(shí)尚穿搭商家通過全域經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)了泛貨架GMV的大幅增長(zhǎng)；某品質(zhì)穿搭商家則通過勤奮開播，帶動(dòng)了整體GMV的顯著增長(zhǎng)。這些成功案例進(jìn)一步證明了快手電商在全域協(xié)同和全局增長(zhǎng)方面的實(shí)力。
此次雙11大促，快手電商不僅提供了豐厚的流量和紅包補(bǔ)貼，還針對(duì)不同類型和行業(yè)的商家推出了定制化的扶持和運(yùn)營(yíng)策略。這些舉措無(wú)疑將為商家?guī)?lái)更多的增長(zhǎng)機(jī)遇，同時(shí)也將進(jìn)一步推動(dòng)快手電商平臺(tái)的發(fā)展。
